从抢市场到立品牌

中国企业融入国际化的大潮,一定是双向的,不仅仅要“请进来”,还要“走出去”。作为世界工厂的中国企业,目前参与国际竞争时,最具竞争力的恐怕就是产品的成本优势了,再加上中国企业自身在品牌运作与品牌管理上的幼稚,于是“先占市场后立品牌”恐怕也就成了中国企业“走出去”的不二法门。然而李宁没有这幺做,公司在近期确立了“品牌优先的国际化战略”,这的确有些让人耳目一新。从本期开始,《科技智囊》将在品牌栏目中针对李宁品牌的国际化之路做连续的跟踪与分析,力图从解剖个案入手,揭示出中国民族品牌国际化道路的新思维、新方法。谁也不能保证任何一个创新都能成功,但套用李宁的一句广告语:一切皆有可能!     

李宁在西班牙

最早走出国门的中国运动品牌李宁认为，守住并做好国内市场是他们的第一要务。     

我国企业的品牌国际化战略

随着经济全球化进程的加速以及国内市场竞争的加剧,实施品牌国际化战略已成为企业赢得市场竞争优势的必由之路.阐述了品牌国际化的内涵,分析了我国企业实施品牌国际化战略的重要意义.探讨了我国企业在品牌国际化进程中存在的主要问题及原因,提出了我国企业实施品牌国际化战略的建议.     

论篮球文化与高校多元文化的群态结构

篮球运动由于其促进人身体全面素质的发展、不受年龄、性别的限制、具有较强集体性等特点,经过百余年的演变与发展,早已成为了风靡全球的世界性运动,逐渐发展成为了一种新的独特文化形式——篮球文化,并成为高校多元文化中的一部分,并与高校文化形成群态结构相互影响着。本研究重点阐述篮球文化与高校文化之间的相互影响,突出强调篮球文化对高校文化影响的多元性。     

浅析中国品牌国际化问题

随着经济一体化和全球化的纵深发展,反映消费者不同特征与个性的品牌,成为众商家竞争的主要策略。因此,中国企业的国际化经营之路也是一条品牌国际化之路。本文对中国品牌国际化进行了研究,指出中国企业品牌国际化的重要意义,提出中国品牌国际化进程中存在的难题和四点中国品牌国际化的策略以供参考。     

找死的国际化

有这么一段故事,说90年代的某一年,柳传志在美国的一个会上遇到了施振荣,当时宏基经过20多年的国际化努力后日渐成为一个国际化品牌,柳传志为此向施振荣请教联想如何进行国际化的问题,不过,在与施振荣彻夜长谈后,柳传志却打消了联想大举进军国际化市场的雄心壮志。     

从北京奥运会看世界男子篮球运动的发展趋势

本文运用观察统计、文献资料研究等研究方法,对北京奥运会篮球比赛的过程和结果进行分析、研究,认为新世纪世界男篮运动呈现以下发展趋势：1.欧美篮球水平仍将领先亚、非洲和大洋洲2.篮球技术风格相互融合,快速、灵活、对抗性强、技术全面的技术风格将成为主导3.各国篮球将进一步国际化发展4.整体篮球将领导世界潮流5.队员朝着＂高、大、全、快＂发展,位置更加模糊6.比赛节奏加快,快速攻防成为比赛场上的主旋律7.攻击性防守更加流行,身体对抗越来越凶狠。     

企业参与研究生的培养

企业参与研究生培养概况 为了实现科教兴市、人才强市的战略决策，上海电气通过贯彻科学发展观认识到，要建立技术创新体系、提高自主创新能力、做强品牌、把上海电气建设成为“国内一流并具有国际竞争力的大型企业集团”，就必须努力建设一支高素质的产业领军人才队伍，国内一流的创新型科技领军人才队伍，国际化的金融、物流和现代化服务产业人才队伍。     

从北京奥运会看世界男子篮球运动的发展趋势

本文运用观察统计、文献资料研究等研究方法,对北京奥运会篮球比赛的过程和结果进行分析、研究,认为新世纪世界男篮运动呈现以下发展趋势:1.欧美篮球水平仍将领先亚、非洲和大洋洲2.篮球技术风格相互融合,快速、灵活、对抗性强、技术全面的技术风格将成为主导3.各国篮球将进一步国际化发展4.整体篮球将领导世界潮流5.队员朝着"高、大、全、快"发展,位置更加模糊6.比赛节奏加快,快速攻防成为比赛场上的主旋律7.攻击性防守更加流行,身体对抗越来越凶狠。     

新农村建设背景下咸阳市农村篮球文化研究

随着社会的飞速发展,新农村的建设也日渐繁荣,篮球运动也成为人们生活锻炼不可缺少的运动项目,篮球运动在咸阳市农村也取得了巨大的进步,形成了具有独特色彩的篮球文化。为使咸阳市农村篮球文化运动走向更高水平,流露出独具特色的咸阳市农村篮球文化,就要积极了解咸阳市农村篮球文化发展的因素,制定出各种相应的方法,并实施各种方法,积极发展咸阳市农村篮球文化。     

如何运用民族文化打造品牌文化

随着我国市场经济的发展以及WTO的加入,市场竞争预演愈烈,中国市场已经成为跨国公司全球战略扩张版图的中心。我们发现国外的知名品牌在产品功能、性能上与国内产品基本相当,但他们的品牌却有强大的号召力,在这些品牌中蕴涵着深厚的品牌文化,消费者购买这些品牌的产品时,已不再是单纯地购买产品,还有品牌文化带来的心理、精神满足。可见文化,已成为支撑品牌经营的强大支柱,成为促进产品销售的润滑剂。打造具有我国特色的品牌、树立品牌文化,是我国经济参与全球市场经济竟争的筹码。     

后奥运时代，品牌战术与品牌战略的有机统一

随着奥运会的临近，海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销，努力把奥运标识与自身品牌结合，利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、TCL、长虹等企业也在努力“搭车”奥运开展非奥运营销。     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

大学生文化安全教育与引导的对策研究

文化安全是当今全球化时代一个民族或者国家生存和发展的战略安全,文化安全是与整个国家安全体系中的其他部分不可分割地联系在一起的,它对于确保国家经济安全、政治安全、军事安全等具有极其重要的意义。本文以此为背景,立足于对大学生的文化安全观教育为主要任务,提高文化安全意识,大力推进国际化教育,努力打造国际化教育的品牌力求加强文化博弈的能力从而在高校文化教育领域有一定的突破。     

浅谈高校篮球文化在促进大学生健康中的作用

篮球运动是一项深受大学生喜爱的集体运动,篮球文化对大学生的健康,构建和谐校园也起到了十分重要的作用,本文分析了高校篮球文化在促进现代大学生健康成中所产生的影响及价值,对构建和谐校园和大学生的健康成长有着重要的意义。     

中药品牌国际化研究

近年来,天然药物成为医疗保健的良好选择,中药在世界医药市场中的影响和地位也日益受到重视。在全球经济一体化和中国加入WTO的大背景下,中药如何成为特色的国际知名天然药物品牌,是摆在我国中药企业面前的一个重大课题。本文详细分析了影响我国中药品牌国际化发展的内部及外部因素,并提出中药品牌国际化战略的基本对策,希望借此能够更好的为中药品牌国际化研究做出贡献。     

高职院校篮球教学的改革思路探究

在当今这个信息化时代,体育资讯广泛传播,篮球作为一个高观赏性的运动受到了人们的广泛关注,体育界对于篮球人才的需求也与日俱增。国内在球类运动上普遍擅长小球类的技巧性竞技,而在对抗性高、团队协作能力强的大球类运动缺乏人才,篮球就是其中之一。作为培养运动人才的重要基地——高职院校,必须要通过改善篮球教学的方法,来提高高职学生的篮球素养,增加人才储备。该文旨在通过列举当今高职篮球教学的相关问题,从中提出相关的改革方法,并阐述高职篮球教学的改革意义,以期望为高职篮球的发展进步提供建议与帮助。     

企业品牌国际化路径探析

在经济全球化的背景下,企业国际化经营成为必然.品牌国际化是企业参与国际市场竞争的重要手段.本文分析了企业实施品牌国际化的战略意义,对中国企业品牌国际化进程中存在的问题进行深入探讨,并提出企业品牌国际化的策略.     

篮球游戏在高校篮球中的应用

篮球是一项受人欢迎的运动,伴随而产生的篮球游戏也成为篮球教学中一项重要的组成部分,引人追捧,它吸引学生注意力,使课堂向生动有趣、活泼轻松的氛围发展,有助于教学保质保量的完成,并且解决了运动中场地、器材设备、学生生理特征等的制约,篮球游戏与教学二者相辅相成,共同发展,共同进步。该文通过对篮球游戏的定义、种类及相关特性进行阐述,并对教学中出现的相关问题进行分析,充分突出游戏在高校篮球教学应用中的重要性。     

NBA文化的特征及传播研究

文章运用文献法与逻辑分析法对NBA文化的特征及传播进行了深入分析,指出NBA主场文化的外在表现、媒介推动下的NBA文化的影响力、NBA文化的体制特征以及体育文化传统与NBA篮球文化。并从打造国际化的球星、加快市场国际化、在海外举办NBA赛事等方面提出传播策略。