典型七:“电商换市”搏市场先机

博洋控股集团是一家以品牌运作、电子商务为核心的大型家纺行业综合型集团企业,核心业务为品牌零售,"博洋家纺"(BEYOND)、"唐狮"(Tonlion)服饰多次入选"中国500最具价值品牌",品牌价值逾64.26亿元。2009年下半年,博洋大举进入电子商务领域,将电子商务等非传统渠道业务纳入集团长远发展战略。经过近三年的发展,目前博洋控股集团电商板块就业人数从2009年的50人发展到2012年的1800人,在国内各电商平台开设品牌线上零售店铺100余家,成为中国最大的传统家纺、服饰行业电子商务零售商。2012年电     

网上卖衣服的商业模式，有了一个榜样

网上卖服装,想打出品牌实在不容易。不过吉尔特这家只做“品牌服装”特卖的网站,今年开始上架自有品牌的高档服装,销量很不错。这就给了我们一个新的思路。     

唯品会:线上名牌折扣店的生意经

作为当前国内最大的线上名牌折扣店,唯品会不仅像法国VP(Vente privee.com)一样提供GUCCI、范思哲、巴宝莉等高端奢侈品,而且针对中国市场的口味覆盖了一大批中端品牌。它的商业模式其实很简单很实用,即"名牌折扣+限时抢购",这一创业灵感来自何处?而身处瞬息万变、充分竞争的中国市场,崇尚"优雅创业"的洪晓波能笑到最后吗?     

我国电子商务快递服务业问题初探

随着互联网的普及以及电子商务交易的不断发展,大批诸如京东商城、卓越、当当、唯品会、麦网、淘宝等专门从事网络交易的企业如雨后春笋般涌现出来,然而,帮助实体商品进行虚拟交易的快递服务业在发展过程中却存在较多问题。如何通过切实可行的办法改变这一现状变成为了急需解决的问题。     

南昌啤酒拓展景德镇市场的营销策略分析

啤酒属于快速消费品,消费者品牌忠诚度较低,销售控制权掌握在零售终端上。零售终端包括零售商店、餐馆和酒店。南昌啤酒作为江西本地品牌,进入景德镇市场十几年,市场份额却仅占5%,迫切需要改变这种现象。本文首先分析南昌啤酒在景德镇市场目前的营销策略,接着分析制约南昌啤酒在景德镇市场销售的因素,最后提出南昌啤酒要集中资源,大力开拓景德镇农村市场和发展大学生营销队伍,在城市市场做好补缺者,开拓城市中销量较小的零售终端。     

电子商务网站的建设

通过电子商务网站的建设以实现对商业零售企业提供信息化管理。建立了基于B2B的网络订货系统和B2C的网络销售系统。着重论述了系统功能与实现、数据流程及存储 ,包括商品目录、会员注册、网上订货与购物、库存查询、后台数据库管理等     

运动服装品牌零售服务质量研究

借鉴社会学、经济学、心理学应用比较广泛的结构方程模型(SEM),通过市场调查的一手数据,借助SPSS11.0和LISREL 8.7数据分析软件验证了服务质量五维度理论在运动服装品牌零售行业的适用性,并分析了五维度之间的相互关系,最终得出了五维度对服务质量的重要性排序,为运动服装品牌零售公司改进服务质量、提高顾客忠诚度提出了建议.     

家乐福中国乱象的背后

<正>零售市场的低价策略不会诞生常胜将军,往往通道越强大越脆弱。只有那些重视价值链和谐共生、为社会为消费者创造价值的零售品牌才有可能赢得持续。家乐福中国乱象的背后在商业史上,只有阶段性的成功,而没有永远的成功,这句话对战略大跃     

沃尔—玛特挑战网络新贵

全球最大规模的连锁零售机构——沃尔-玛特(Nal-Mart Store)正式宣布,将全面进军在线零售业。这位传统零售业的巨子已经从沉睡中觉醒,开始大举进攻互联网领域。在互联网上,以Yahoo!、Amazon、eBay等为代表的新生力量以活跃的创造力开拓出网络世界的格局,但这不是稳定和持久的,一旦老牌真正资源持有者踏入这个空间,一切都会改变,包括游戏规则和参与者。因为在这个充满变革的时代的一个永恒不变的主题就是:变化。     

基于网上零售电子商务网站的规划与设计

本文以网上零售网站为例,对电子商务网站的规划和设计进行简要的分析和论述     

塑造零售企业服务品牌的思考

随着我国经济的发展和市场的开放,我国零售企业面临着顾客需求的越来越复杂、竞争越来越激烈的情况,传统的零售业销售管理模式难以适应新的市场形式,也难以使零售企业很好的生存和发展。服务品牌的塑造将成为零售企业参与市场竞争,获取生存和发展的主要战略之一。本文从简明实效的角度,将服务品牌理念引入零售业,寻找一套对提高我国零售业服务水平、增强竞争力来说,明确可行的方法体系。     

浅析消费者层面的品牌资产提升——以中石化易捷便利店为例

有效的品牌资产策略对于提高企业盈利能力、降低企业风险、保持可持续发展具有重要意义。该文从基于消费者层面的品牌资产角度出发,以品牌资产五星理论模型为导向,分析中石化易捷便利店品牌建设中存在的问题、具有的优势,探讨提升品牌资产价值的策略及其效果,并对未来易捷品牌资产提升提出建议,为零售企业提升品牌价值提供参考与借鉴。     

从中国零售企业的成长谈零售业核心竞争力的塑造

本文旨在从零售企业快速成长的历程来考察零售企业核心竞争力的塑造问题,研究的主要结论:坚持以"顾客利益"为导向,是零售企业塑造核心竞争力的基本取向;核心竞争力的塑造是一个持续的、动态过程;零售企业核心竞争力的塑造是一个系统工程,而非某个部门的任务;核心竞争力的塑造需要依照所处的外部条件来进行;构筑"信用网络"是零售企业塑造核心竞争力的基石。     

网络化时代学术期刊品牌的保护与开发

结合《人民黄河》杂志社独立建站的体会,对学术期刊品牌的网络保护与开发措施进行了分析。结果表明:域名、网站名、网站标志及其网络声誉是学术期刊网络品牌资源的重要组成部分,网络品牌的保护措施包括提高刊物质量,规范编辑出版行为、以刊名作为网站名、优先占有刊名的网络资源、加快出版周期等;网络品牌的开发主要包括做好域名保护工作、做好期刊品牌的网络传播工作、充分发挥期刊网络品牌的价值等方面。     

自有品牌对零售企业竞争力的影响分析

自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的升级品,是零售企业强化品牌特色,降低经营成本,控制渠道主动权,维护市场地住,塑造核心竞争力的重要战略手段。随着零售市场竞争的加剧以及零售业态的不断创新和发展,零售企业自有品牌经营已成为零售业发展的重要趋势,企业要在日趋激烈的商战中求得生存和发展,就需要通过建立自有品牌来提升内在价值,营造差异化优势。     

浅谈生活中的终端视觉形象

<正>终端视觉形象是指在零售终端打造的可以被消费者辨认的品牌、产品的视觉表现。终端视觉形象是品牌、产品的具象化呈现,是CIS理论中最具传播力和引导力的层面,也是品牌、产品最直接最主要的宣传手段。终端视觉形象包括门店视觉形象、门店人员视觉形象和门店内产品陈列及助销工具视觉形象。接下来,我们就结合日常生活,了解一下终端视觉形象。门店视觉形象先设定这么一个场景,有两家便利店挨着,A     

引入资本和发展品牌

<正> "引入资本"和"发展品牌"似乎一直是矛与盾的关系。老外投钱了,当然就要赚钱,而赚钱的最好办法,就是用老外的牌子赚中国人的钱。中国人要想在引人资本的同时,再去发展自己的品牌,似乎是一件困难之事,这也就是在很多已经形成规模的行业,找不到民族品牌的原因之一。如果说在改革开放之初,在我们没有太多谈判话语权的时候,以品牌换资本在很大程度上是一件没有办法的事情;那么今天,经过二十几年的不断发展,当我们有矿一定的市场竞争力,我们是否还要"以品牌换技术",去承受"有产业无品牌"之痛呢?IT产业,被称为21世纪的新兴产业。经过近20年的发展,已成为我国国民经济中的支柱产业之一,同时也孕育出一批以联想、方正、实达为代表的民族IT品牌。然而,任何事物的发展都要经历螺旋式的上     

以零售企业为例的中小企业信用评级指标体系构建

由于我国社会信用体系不完善、信用评级发展历程短、信用评级指标体系建设不够完备等问题,对我国经济发展做出巨大贡献的中小企业在获取银行授信方面一直存在普遍性难题。本文以中小型零售企业为例编制了一整套切合我国中小企业的信用评级指标体系,既具面向中小零售企业的针对性,又具有向所有行业中小企业一般性推广的价值。     

电子商务--中国制造新出路

中国制造业在制造方面的优势并不能为中国带来高额回报,没能成为打造中国本土品牌的有利环境,本土品牌的大问题是产业链缺失;电子商务在中国的发展日趋兴蛊,形成了较为完整的电子商务生态产业链,利用电子商务打造本土品牌成了本土品牌的一个重要途径。     

电子商务--果品流通的新方式

一、果品流通的主要特点及存在问题1984年,我国改革果品流通体制,取消了果品的统购派购制度,开放了农贸市场,对果品实行市场放开、价格随行就市和多渠道流通。此后,农贸市场迅速发展,市场规模不断扩大;交易方式和市场功能多样化;不仅有零售、现货交易市场,而且有批发市场。同时,果品外贸市场也有了很大发展,形成国有、集体和民营多种经济成分从事果品经营,无数运销商活跃在城乡市场经销果品的格局,改善了果品供应状况。果品的主要流通形式如下图所示。1.果品流通的主要特点(1)集市贸易是果品交易的主要场所果品流通如同千千万万果农运销经纪…