推进城市品牌、行业品牌、企业品牌互动的对策研究

一、明确杭州城市品牌内涵定位 城市品牌由基本内涵和形象表述两方面组成.城市品牌基本内涵即城市品牌的定位,是城市品牌形象表述的内在支撑.城市品牌形象表述可以多样,在不同时期、不同范围,针对不同对象,有不同的表述.因此,城市品牌的表述,可以以城市重点领域、重点行业品牌的叠加来形成,又可以用一种虚拟化的表述来概括.     

中国国家整体与城市个体旅游品牌流行度的关系

基于1978—2013年入境旅游市场数据,研究了中国国家整体与北京、上海、广州、杭州、西安、桂林6个旅游热点城市个体旅游品牌流行度的关系。结果发现:中国国家整体与6个旅游热点城市个体的旅游品牌流行度具有正相关关系,但其在各个市场的演化周期不同,国家整体较城市个体的演化周期更短;目前,中国国家整体和6个旅游热点城市个体的旅游品牌流行度在各个市场中所处的演化阶段不同,中国国家整体在各个市场都处于第3个阶段(熟悉阶段),6个城市个体总体处于第2个阶段(著名阶段);中国国家整体与6个旅游热点城市个体旅游品牌流行度的演化过程存在差异,北京、上海、广州3个城市个体的演化过程具有高度的相似性,杭州、桂林、西安的演化过程具有独特性。     

三大行业品牌化构建平顶山城市品牌

利用城市竞争力理论、差异化理论等城市品牌塑造理论,针对平顶山市实际,提出三大行业品牌化(工业品牌、文化品牌、旅游品牌),构建平顶山城市品牌.     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

城市品牌定位的视角探析

城市品牌的定位，就是对城市现有形象及未来发展远景的描绘，是经营城市、建立城市品牌的核心问题。实施品牌化战略需要厘清城市品牌定位视角的若干原则。在遵循原则的基础上可从区住特征、特色资源、竞争优势、支柱产业、历史文脉、政策引导等几个视角进行城市品牌定位。     

从城市与企业互动看厦门城市品牌定位与传播

城市品牌的要素之一的企业(商品)成为推动城市品牌发展的动力.从认知不协调、品牌平衡视角、品牌规划战略等理论为厦门城市品牌定位及塑造寻求未来方向,进而从品牌价值、品牌营销传播和品牌背书方面提出厦门城市品牌塑造和推广的建议.     

浅析宜春城市品牌塑造与传播

通过对城市品牌的界定、良好城市品牌特征以及塑造城市品牌的作用的阐释,论述宜春市要在城市化背景下脱颖而出就必须打造自己的城市品牌.相比“绿色生态之都”,“月亮之都”更适合宜春市,是宜春市最好的城市品牌,但是这个品牌在形成初期,需要被赋予更多的内涵,更需要强有力的品牌传播途径.     

构建城市品牌 提升厦门国际影响力

正城市品牌事实上是当人们看到、听到或者想到该城市名称时所联想到的事物或者情感。城市品牌能很好地展现城市特点,体现城市精神,增强城市魅力。每个城市都有其个性特点,这些特点往往需要用城市品牌展现出来。城市品牌具有独特的、不可替代性,才会产生强烈的感染力及生命活力。突出城市特色,构建城市品牌,已经成为地方政府打造良好营商环境、吸引投资者、旅游者,发展地方经济,推销城市、经营城市的重要手段。城市给自己塑造一个品牌形象,就等于构建一座精神的建筑,城市品牌的凝聚力、吸引力和辐射力集     

明确城市独特品牌定位精心打造厦门"艺术之城"

近年来,随着我国城市化水平的提高,城市规模的扩大,城市发展不再是简单地筑路盖房,而是进入到一个新的阶段,即如何全面塑造城市品牌、提高城市声誉、增强城市综合实力、纳入可持续发展轨道.从大连打出"花园式城市"的名牌、昆明突出春城的特色、杭州着意建成"休闲城市",以及上海、广州、北京向开放、包容的国际化大都市靠拢,这些先行一步的城市,都在积极寻找自身的最佳定位.     

推进品牌战略 打造品牌城市

所谓城市品牌.是所辖区域内企业品牌、产品品牌综合价值的体现.是一个城市历史文化、地理区位、经济技术等资源要素经发掘、整合、提炼和塑造,被社会公众广泛认同的一种最具典型意义的特质,是一个地区经济发达程度的重要表现,也是一个城市内涵和形象的生动体现.     

关于攀枝花城市品牌定位的思考

一个的城市品牌是独特的、不可复制的,要建立这种与众不同的品牌形象关键在于城市品牌定位.本文分析了攀枝花市城市品牌定位存在问题,从而提出相关的攀枝花品牌定位和建设建议.     

试论城市品牌与城市形象塑造

以城市形象构成要素和城市形象塑造途径为重点,分析讨论了品牌与城市品牌的内涵及其作用,系统地阐述了城市品牌与城市形象的关系,提出通过城市品牌的打造来塑造和提升城市形象的原则与对策。     

论经营城市的品牌观

政府用经营品牌的思想来经营城市,不仅能解决城市建设当前面临的问题,而且能培育出优质的城市品牌,提高城市竞争力,最终促进本地经济发展.     

塑造城市品牌提升城市品质——基于宁波市的实证分析

运用现代城市品牌理论,借鉴先进城市经验,对宁波市的城市发展战略和城市管理进行实证研究,以“创新城市管理,提升城市品质”为目标,从塑造城市品牌、提升城市魅力、发展城市文化、凝练城市精神等四个方面,提出了进一步提升宁波城市品质、塑造城市品牌的创新思路和对策措施,期望对提高城市管理水平,加快城市发展,提供科学的发展理念和决策参考。     

定位特色文化塑造城市品牌

定位城市特色文化，是塑造城市品牌的关键，临沂沂蒙文化具有鲜明特色，挖掘特色文化资源。提升临沂城市形象，塑造临沂城市品牌。     

个性即品牌——城市品牌打造法则漫谈

城市也需要打造属于自己的品牌已经逐渐被城市管理者所接受，城市品牌效应可以带来更多的旅游者和更多的商业投资者，带动城市经济社会的向前发展。然而如何打造城市品牌却没有可套用的标准模板也让城市管理者迷茫，从而出现了诸如建设“园林之城、健康之城、平安之城、宜居之城、活力之城、魅力之城、幸福之城”等包罗万象的城市宣传口号和频繁改变的形象符号以及乱无头绪的宣传推广。     

“十二五”建设新阶段长沙城市品牌研究

改革开放30多年来长沙城市建设取得了令人注目的成就,不仅体现在以城市经济为代表的物质文明建设上,也体现在以＂软实力＂为代表的精神文明建设上。城市品牌是城市软实力的主要组成部分,在＂十二五＂建设新阶段,长沙应该积极推进城市品牌建设,做好城市品牌规划、城市品牌传播、城市品牌管理。     

“三次创业”视域的大庆城市品牌建设

大庆城市环境与资源状况具有"三大特色、七个相对比较优势、六个相对比较劣势";大庆城市品牌建设要以"三次创业"为契机,充分挖掘大庆城市品牌与其他城市品牌的区别、个性和特色,明确大庆城市品牌定位;在综合评估大庆城市现有资源并借鉴其他城市发展路径的基础上,选择大庆城市品牌建设的培育发展模式,并对大庆城市品牌进行整合传播营销。     

孝文化与孝感市城市品牌营销策略研究

在分析城市文化与城市现代文明、城市品牌之间关系的基础上,以湖北省孝感市为例,讨论了基于孝文化的孝感市城市品牌建设目标定位,并提出了孝感市城市品牌的文化营销策略:多种传播媒介整合营销策略,和谐统一的物质文化营销策略,孝文化产业品牌营销策略,策划以孝文化为主题的城市事件营销策略.     

生态视角下西安城市品牌问题研究

针对生态环境因素在城市品牌建设中所起到的重要作用,西安欲建国际化大都市,实现未来的可持续发展,提高城市在人居、旅游及文化方面的影响力．必须正视现已存在的各类环境污染问题。着力从改善生态环境入手,协调环境与品牌建设之关系,通过规划、项目操作、理念宣传等手段更新原有城市品牌,提升城市环境价值。