“大腕”的商业游戏——隐性广告中品牌圈地化的若干思考

中国的隐性广告正处在初步发展阶段,它作为一种全新的广告形式逐渐出现在影视作品中,对于传统广告,隐性广告更为受众所接受。在各类隐性广告中,不同的知名品牌占据了很大的空间,甚至出现了圈地化的垄断现象。本文立足于隐性广告的发展趋势,探讨这场在中国日益风靡的广告盛宴圈地化形成的主要原因以及日后的发展道路。     

瞬间传达的艺术——浅谈影视广告剪辑

从世界影视艺术作品和广告作品后期作业所占比重有不断增加的趋势，其作用越来越大。因此，加强对影视创作后期作业的研究与探讨很有意义。本文主要和大家交流一下自己在广告作品后期创作中的粗浅体会。     

论影视化妆的现实主义创作法则

@@@@影视艺术作品应该是内容和形式的高度统一,然而影视化妆作为其中的形式之一,在进行影视化妆的同时,应该遵循其中现实主义创作法则,结合美学、行为学等全方面进行分析创作,更好服务于影视作品的艺术呈现。优秀的人物造型能够使人产生联想,联想到社会,联想到人生。这样的艺术形象必然具有审美价值和认识价值。它的社会性、哲理性是显而易见的。@@@@影视化妆在影视艺术作品中,并不是独立的人物呈现模式,因此在进行现实主义创作过程中,应该寻求和其艺术表现方式配合的合理的表现模式。其中,影视化妆和服饰的相结合,便是其中的一大特点,有利于体现影视作品的真实性和协调性。影视作品中的人物塑造要注意作品的整体效果,影视艺术作品则是一门集编导、演员表演、美术、摄影、灯光、化、服、道等众多艺术元素于一身的综合艺术。优秀的广告必须把众多视听元素有机结合起来。因此,影视化妆不是独立的艺术创作,它要同许多艺术部门取得相互协调,才能达到完整的艺术效果。     

浅析电视商业广告的情感诉求

情感诉求是广告诉求常用的方法。广告宣传应诱发受众的感情变化,一则广告如果是淡化了商业气息,突出了人情味,对人多些关心爱护体贴,能消除人们对广告的抗拒心理,从而引起受众注意。     

隐性广告在现代体育广告中的发展及应用探析

随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。     

广告效果测定方法分析

广告宣传对于企业产品销售的意义重大。但许多企业在重视广告宣传的同时 ,对它的投放却呈现出随意性和盲目性 ,缺乏对广告效果的研究。文章从经济效果、心理效果和社会效果三方面讨论了广告效果测定、评价的方法     

名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感,增加产品销量,增强企业实力。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题,并提出解决问题的可行性建议。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

从科技崛起看现代影视审美失重

科学技术和影视艺术是一对绝佳搭档,二者的默契碰撞给观众呈现了众多无与伦比的瞬间。科技和影视艺术的发展颇有齐头并进、相辅相成的意味,前者提供技术支持与创作帮助,后者提供实际应用和消费市场。如今的科技崛起似乎在为现代影视发展提供新的契机,而滥用科学技术的"负科技"现象却让影视艺术遭到了反噬。影视创作艺术性的缺失,繁杂无趣的特效堆砌,让影视作品的灵魂走入了黑暗之中,导致影视审美的天平倾斜。     

文化学派翻译理论对影视翻译的启示

随着我国改革开放的进一步深入,与国外的交流愈来愈密切,文化交流渠道和形式也日趋多样化,影视作为世界性、大众化的艺术形式无疑在中外文化交流中占有重要的一席之地。越来越多的国外影视作品出现在我国的银幕上,大量的中国影视作品也走出国门。影视翻译和研究正在引起愈来愈多译介人士的关注,文章试着探析文化学派翻译理论对影视作品翻译的启示,使更多的人关注影视翻译,并通过有效的影视翻译促进国际间的文化交流。     

中国电影广告调查与分析

近三年来,中国电影发展势头强劲。2010年的票房收入已经突破100亿元。中国电影收入中虽然票房占了几乎大部分,但是电影植入广告也日渐成为成本回收的重要手段。同时,电影广告植入手法生硬、商业痕迹太重带来的审美缺失,也严重影响了艺术作品的质量和受众的观影体验。因此,健康稳定地发展电影植入广告对提升电影产业规模具有重要意义。     

电影隐性广告效果分析

当传统广告日渐繁冗无力时,富于创意的广告人开始尝试找寻新颖的、有力的广告形式,电影隐性广告便是其中独具魅力的一种。这既是受众审美疲劳的结果,也是广告媒体发展的必然。电影隐性广告的效果如何？本文从到达、好感、记忆和实效四个方面来评析,同时也探究了其存在的隐患。     

体育广告的特点与策略

本文采用文献资料法阐述了电视体育广告已成为一种大流,主要说明体育广告的特点,从特点分析提出体育广告的策略,将体育广告独特化,整合化,适时化,并联化,连续化并举例说明。体育商品广告策略要因地制宜,要考虑到各方面制约因素的复杂关系,抓住广告受众的特质和心理,才能保证体育商品广告宣传信息的最佳传达和广告劝服效应的最佳实现。     

如何在广告中使用暗示

暗示是广告宣传中常用的心理方法,它通过间接、含蓄的方式来影响受众.如果在广告中恰当地运用适宜的暗示策略,往往会收到事半功倍的效果.     

基于广告设计的互动创意分析

在社会主义市场经济条件下，企业之间的竞争日益激烈，而在企业竞争过程中，广告创意的竞争开始扮演着越来越重要的角色。广告是当下企业扩大产品、服务知名度，获得经济效益的主要途径。因此，企业要想在信息超载的今天抓住受众的眼球，就必须注重广告设计的创新性。在广告设计越来越注重创意与效果的情况下，互动广告应运而生。现阶段，随着科学技术的不断进步，设计师创意理念的不断更新，互动广告的表现形式愈来愈多种多样。设计师借助于受众的亲身参与，加深受众对广告宣传信息的印象，进而达到宣传目的。本文针对现阶段的广告互动创意设计进行分析研究，以期给相关广告设计工作人员和企业了解和改进广告创意设计以有益借鉴。     

浅谈字幕翻译中的幽默元素翻译

当前影视交流已经成为文化交流的一个重要部分,与此同时,影视翻译也变得日益重要,面临着越来越多的挑战。幽默是外国文化尤其是西方文化的重要组成部分,在影视作品中的幽默成分翻译的成败也在很大程度上决定了整个剧作的成功与否。因此,在影视翻译这一文化领域,幽默元素的翻译有着重要的研究意义。     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

浅谈广告中的归化现象

广告效果的好坏也取决于广告所承载的文化潜质,即能否吸引广告受众的注意力,能否给人以艺术美的享受,能否使人产生感情上的共鸣等多方面,而这些与人们评价文化的标准是密切相关的,因此广告不仅传递着关于商品的信息,同时,以直觉性、知觉性、意象性等多种形式向大众传递着文化价值观念。如健力宝(饮料)译为"JianLibao",往往会使英美国家的人感到不知所云。用拼音来翻译广告,如果达不到容易认识和容易记忆的目的,自然也就达不到广告宣传的效果。     

浅析广告活动中广告受众的情感因素

人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在.广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等.在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍.对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义.     

影视翻译中的情景因素分析与策略研究

为了完善影视作品情景翻译方法和提高影视作品翻译质量,本文在情景翻译理论的基础上,剖析了影视翻译的自身语言特点,解析了影视翻译中的各种情景因素,进而提出了意译、变译、转译等翻译策略。