浅谈品牌竞争优势

自改革开放以来,我国的市场经济经历了一个有无到有、由幼稚到逐步成熟的阶段,其主要变化表现在以下几个方面:一是供不应求的卖方市场向供过于求的买方市场的转变;二是我国企业不但要面临国内同行业的竞争,而且还要与身负几百年积累的跨国公司展开竞争;三是市场竞争的手段由最初的产品竞争、服务竞争、质量竞争发展到现在的技术竞争、品牌竞争等。     

如何提升品牌的美誉度

随着消费者消费经验的积累,消费行为更加理性和成熟,企业之间的竞争更加激烈,已经从产品的竞争进入品牌的竞争,进而成为以品牌的美誉度为竞争的实质。所以,企业要想打造强势品牌就必须全力提升品牌的美誉度。这样企业才能赢得消费者的认可,不断发展壮大进而占有更广阔的市场空间。     

柒牌男装品牌经营的启示

随着市场经济的发展和对外开放的扩大,我国已进入了品牌竞争的时代,产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级:从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度发现并吸引新的潜在顾客,通过拓宽品牌忠诚度留住顾客。只有这样,企业才能进一步扩大并占有市场,从而在品牌竞争中获胜。     

品牌建设的6个关键

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志.     

浅析中国电影品牌营销

好莱坞凭借其雄厚的产业实力和成熟的运营机制,通过品牌营销创造出强大的电影品牌,在横扫全球电影市场的同时,使影片价值和后电影产品价值得到最大的实现,促进好莱坞电影产业稳步发展。目前我国电影产业处于起步阶段,并不具有真正意义上的电影品牌和营销,这在很大程度上分流了消费群体,这对电影产业的良性发展是不利的。而未来电影的竞争在某种程度上来说就是品牌的竞争,从电影人到电影企业都必须正视这一事实。中国电影如何通过有效的品牌营销培养中国电影的品牌,增强核心竞争力,成为电影人应该去积极思考和探索的问题。     

激战华东显示器市场

三星、飞利浦、LG等品牌保持着上海显示器市场的大半壁江山。“这意味着上海显示器市场会更加成熟，竞争会更加激烈，供应商以及渠道的日子会更艰难。”一位业内人士表示。     

试论如何保护企业品牌

在当代以质量为中心的产品竞争中，高品质、高档次、高附加值、高技术含量的产品，特别是名牌产品已成为竞争取胜的法宝。由于我国对于品牌的推广还处于摸索阶段，而国外企业已经向我们展示了其品牌战略的娴熟技巧，许多企业在刚刚建立了自己的品牌后就被强大的国外企业所击溃。面对激烈的品牌竞争和国际名牌的冲击，中国企业急需增强名牌意识，制定名牌战略，把树立名牌产品视为企业争夺市场和生存发展的重要因素。     

论品牌营销的误区与对策

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势，了解品牌及品牌营销的含义，寻找目前我国企业品牌营销存在的误区，分析并提出解决上述误区的对策，使企业在实施品牌策略、追求利润，增强市场竞争力时，能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新，符合目标市场的需求特征，全面提升品牌魅力，最终做成强势品牌，在竞争中取胜。     

略论煤炭企业品牌建设之路

成功的品牌可以给企业带来很多的好处，拥有巨大的无形资产，能够获得品牌溢价，市场占有率比较稳定，可以带来持久的竞争优势；可以让消费者从大量无牌产品中直接选择品牌产品，得到投资者的青睐；将品牌延展到相关新领域；同煤集团在品牌建设方面做了大量工作，取得了良好成效。其经验为煤炭企业提供了有益的经验。     

从七匹狼品牌管理案例看品牌个性的塑造

福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中，以独特的视野、差异化的竞争策略，成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性，培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性，使公司在纷繁芜杂的男性消费品中独树一帜，品牌资产得以提升。这种将品牌的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业的现象，在我国工业企业中是十分罕见的。     

品牌资本运营与区域经济发展——兼述山西品牌的没落和缺失

阐述了区域经济模式的特征扣山西企业的竞争优势，从品牌资本运营的角度，分析了山西品牌的没落，试图探索以品牌资本运营来发展山西经济的道路。     

论科技期刊的品牌打造

探讨了科技期刊打造品牌的根本策略，从科技期刊的采编、培育核心读者群、宣传包装和广告营销等方面阐述了新时期科技期刊的发展对策，指出科技期刊要想在竞争中取胜，必须精心打造自己的品牌。     

基于粗糙集理论的决策规则提取及应用研究

随着中国加入WTO和电信市场的成长,竞争变得日益激烈.从长远来看,竞争的重心最终会从价格和服务转移到品牌上来.而中国移动旗下的品牌虽然有一定的知名度和影响力,但还是存在诸多的问题,如:缺乏品牌价值的认知和理解、品牌结构不合理、细分标准不一致等.针对这些问题,中国移动应该加强对品牌的认知、优化品牌结构、严格细分市场,只有这样才能建立合理的品牌体系,在竞争中立于不败之地!     

吉林省大米品牌形象设计研究

吉林省一直是我国的产粮大省,吉林大米在国内一直享有声誉,目前吉林大米行业在产品品种、规格及加工技术方面有了明显的提高,但还远远不够。当今时代的市场经济综合实力竞争早已从产品竞争发展成为品牌竞争。结合吉林文化和地域特点,树立具有鲜明个性的产品终端形象,铸牢在市场中的地位,才能使吉林大米具有更大的市场和持久的竞争优势。     

浅淡新世纪中国物业管理的服务趋势

21世纪,是中国物业管理行业进入发展、完善和成熟的重要阶段,在这个阶段将会出现一个竞争激烈、管理完善、服务理念提升的时期。对物业管理行生来说,质量理念和品牌理念的角逐市场环境的变化、竞争格局的形成、高新技术的应用、消费观念的更新,要求物业管理企业从服务观念到服务方式,从经营理念到市场定位,都要作出相应的变革,才能适应发展的需要。     

浅淡新世纪中国物业管理的服务趋势

21世纪,是中国物业管理行业进入发展、完善和成熟的重要阶段,在这个阶段将会出现一个竞争激烈、管理完善、服务理念提升的时期。对物业管理行生来说,质量理念和品牌理念的角逐市场环境的变化、竞争格局的形成、高新技术的应用、消费观念的更新,要求物业管理企业从服务观念到服务方式,从经营理念到市场定位,都要作出相应的变革,才能适应发展的需要。     

高校学报品牌建设与经营刍议

高校学报长期以来奉行的＂内向型＂和＂非营利性＂定位是导致其对＂品牌＂认识不足、品牌建设和品牌经营严重滞后的重要原因。随着高校学报改革的深入,竞争在所难免,而品牌竞争必将是所有竞争活动中的核心。本文从高校学报品牌建设与经营的角度对如何打造具有较高知名度的高校学报品牌进行了一定程度的分析,以期对建立高校学报之间公平有序的竞争秩序有所裨益。     

服装品牌竞争前提

我国服装品牌已经进入竞争时代．这种竞争正从文化、形象、广告、设计、面料、工艺、品质、价格、服务、店面、客户管理等层面全方位展开，目前一些品牌存在文化含量低、品牌风格不明显、产品同质化程度高、广告宣传雷同、没有长远目标等现象，究其原因是它们中的大多数，在品牌创建之初就没有准确设定竞争前提。     

加入WTO中国急待摆脱低层次竞争的桎梏

经济体制改革使我国的国民经济逐步步入市场的良性循环轨道，市场机制正在对整个经济发挥着越来越大的作用，从国内竞争到国际竞争，本土企业正走向成熟，加入WTO，将面对强大的跨国公司可能在本土市场竞争和本土企业参与更大规模的国际市场竞争，应当通过较大规模的区域经济垄断力量，迅速形成和提升本土企业集团的竞争实力，是我们形成国际竞争力的主要途径。对目前的本土经济而言，形成更具实力的垄断竞争力显得更加迫切。     

广告—一个生产形象的产业

中国的广告业正在走向成熟,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产;是超越于产品自然属性之上的文化附加值;是存在于消费者心智中的营销价值。广告