在线广告中点击率预测研究

随着互联网的发展和用户的增长,广告行业从传统的线下广告模式,逐步转变为线上广告模式.同时,由于大数据分析技术的运用,线上广告模式相比于传统广告也体现了巨大的优越性.广告主之间相互竞争,通过竞价的方式,将自己的广告投放在运营媒体的广告位上.所以,在投放前预测该广告可能被用户点击的概率(CTR),对于广告主减少成本和增加可能收入来说非常重要.本文在调研了目前常用的广告点击率预测模型的基础上,选取广告主、广告和投放媒体平台信息作为预测模型的特征,采用真实数据集验证说明各种模型的优劣性,以及不同特征对广告点击率预测结果的影响.     

创富志（是我见过杂志里排版最糙的）

发行50万份，似乎要扩大基础读者群 杂志卖到50万份，当然是一件很激动人心的事情。 50万份似乎很多，又似乎并不太多。信东主编很有创意地提出了把广告收入做为发行促销费用，并利用广告主的人脉关系宣传扩大读者群的方案。     

Web 2.0在广告传播中的应用

Web2.0时代的到来,促使许多新的网络运营模式和新的媒体诞生了,新的网络运营模式比如marketing2.0,work2.0,搜索引擎等,新的媒体比如博客、手机、网络视频和数字化移动电视等,成为投放广告的新型媒介载体。Web2.0技术在广告传播中的应用价值越来越受广告主和商家关注。     

在新的市场经济条件下中国广告业实行代理制的意义

广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体,对经济社会的发展起着巨大的推动作用,广告业的发展水平,是一个国家市场经济成熟与否的重要体现。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者,广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务,而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位,广告公司和媒介都是为广告主服务。     

广告新规出台自媒体何去何从

2016年9月1日,国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“《暂行办法》”)正式开始施行.《暂行办法》明确规定,凡是互联网上(包括微信、微博)发布的广告,均应标注“广告”两字.这意味着自媒体领域的广告投放监管力度进一步加强,网络红人、大V们在朋友圈发布违法广告,也将承担相应法律责任. 自媒体的达摩克利斯之剑 相较硬广告,软文的最大优势是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为.这种模式大多具有戏剧性,让读者看到故事开头,却没猜中广告结尾,不着痕迹地削弱了利益导向的功利性,所以容易被粉丝接受.综观当前市场,从事新媒体运营的广告主们素来擅长将广告写得润物细无声,很多自媒体人对文案的终极追求,就是一个“毫无广告痕迹”.     

网络视频广告对受众的培养分析——以插播式广告为例

巨大的市场前景和网络用户为广告的发展带来了新的途径和更广阔的空间,也使广告主对网络视频媒体表现出了强烈的关注和投放兴趣。作为插播式广告,目前的发展更是如火如荼。这种新的广告方式,也成为目前最行之有效的方式之一。本文从“培养”理论角度出发,分析网络视频广告的发展对受众的影响,并对插播式视频广告发展新模式进行初步探索。     

植入式广告在中国的发展及其传播学思考

现代社会中,广告正在以各种各样的形式渗透到每个人的日常生活中。但传统形式的广告由于其对观众进行的强制性灌输,受到越来越多受众的质疑与诟病。近年来植入式广告异军突起,被越来越多的广告主和大众媒体所认可。本文将对植入式广告的定义、发展历程及现状、运作模式等问题做相关探讨,并从传播学角度对其进行一些思考。     

从广告主角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略

从广告主的市场细分、目标广告主的选择和为广告主提供的服务三个方面探讨医学科技期刊广告市场开发的策略.     

以少胜多——谈广告媒体的选择

广告媒介也可称为广告媒体.它是能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具.通俗地讲,凡是能传递广告作品的物质都可以称为广告媒介.它是广告主与广告对象中间传递与联系的纽带,是信息的一种运载工具.     

商家如何看中西部广告市场

阐述了外省广告主相关背景及其在江西广告业务的特征，并通过问卷调查，介绍了外省商家对江西广告公司、广告媒介、广告市场的印象，揭示了以江西为代表的中西部广告市场现状，透视了商家对我国中西部广告市场的认识和判断。     

儿童广告的两级传播模式探析

在广告传播活动中儿童广告占有相当大的比重,因此也更为商家和学界重视。儿童广告的传播模式已构成了以儿童为中心的两级传播模式：广告主通过儿童广告把信息传达给儿童,再由儿童影响和说服成年人做出购买的决策。儿童在这一传播模式中,实际上就成为了广告主和成年人的“意见领袖”。探析儿童广告的两级传播模式及其内在传播原理对广告理论研究及实践具有较强的现实意义。     

浅析虚假广告代言人的法律责任

在现代社会中生活,从牙牙学语时起,就被各式各样的广告所包围。在一些广告给社会带来各种利益的同时,另一些广告却因为内容有失偏颇而损害着消费者的利益。谁来为这些损失买单？特别是那些因为广告代言人代言的误导的,仅仅是由广告主、广告经营者、广告发布者来担责任似乎已经无法平消费者的怒气。随着《食品安全法》的颁布,法律首次规定了个人作为产品推荐者的责任承担问题。     

试论有效的广告艺术

广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益.本文通过分析广告定位、广告的各种表现手段以及务实广告,来论证广告的有效因素.     

从“会话原则”和语境理论的视角来谈论广告语

随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的＂会话原则＂和语境理论的角度来谈论广告语。     

论广告语言与谦虚准则

作为礼貌原则之一的谦虚准则对人们的成功交际具有重要的指导意义。从交际的角度来说，广告活动实际上就是广告主与广告受众之间的交流活动。以谦虚准则为基础，结合国外成功广告实例分析后表明：谦虚准则对广告案的创作同样具有重要的指导意义；广告语言遵守谦虚准则不仅仅出于礼貌的目的，更重要的是以礼貌为幌子来达到广告交际与促销成功的真正目的。     

言语行为理论下的英文广告双关语研究

广告语在推销商品、保持品牌影响力方面发挥着巨大作用。在广告文体中双关语是常用的一种修辞手法。在特定的语境中用一种语言文字形式表达出双重意义。这种语言修辞的运用不仅要起到传播的功能而且能传递广告主的意图和目的，运用言语行为理论对广告双关语进行分析，能更好的理解英文广告语言文体特点，也为广告商设计更好的广告提供理论依据。     

浅谈广告中的对话

本文在巴赫金对话思想的理论基础上，对广告语篇中的对话进行分析，说明广告语言的对话存在侧重性，正是这种广告主与受众之间的强弱对话关系刺激了广大消费者的购买力。     

大数据成就RTB精准营销

RTB颠覆传统营销模式 RTB全称为Real-Time Bidding,即人群实时竞价,与传统的购买形式(如CPM,按照每1000个展示曝光进行付费;CPC,按照每个点击进行付费;Monthly Flat:广告位包月;Daily Flat:广告位包天)相比,RTB打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式,将类搜索技术、大数据技术运用到展示类广告上,帮助广告主直接向网络上的“目标人群”实现智能投放广告.     

试论名人广告

名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱，它可以吸引广告受众的注意力，扩大广告的感染力和说服力，创造品牌的个性魅力，促成时尚流行，产生模仿效应，然而，名人广告结果有多种可能性；费用高、风险大，名人名气生命周期短，影响范围有限，容易偏离广告主题等，因而，名人细分是名人广告的前提，目标顾客应对名人有认同感，名人与产品应有关联性，名人传播信息应真实，名人形象应连续一贯，以及厂商应对名人提出一些基本限制。     

浅谈成功打造化妆品品牌形象策略的关键——以马斯洛需求层次理论为基础

化妆品品牌的增多往往使消费者应接不暇,但品牌的创始者——广告模式中的广告主则希望受众能更深刻地记住其品牌。马斯洛的需求理论是在营销模式中广受认同的理论体系,其不仅系统地划分了人类的生理及心理的等级,同时在广告营销当中使消费者在潜意识中更加确信品牌的重要性。运用需求层次理论能够更好地为企业品牌形象策略定位,使广告主有的放矢,博得受众认同。