因子分析在女装品牌风格定位研究中的应用

从消费者心理的角度出发,通过视觉符号元素,利用投射技术进行服装风格心理学实验,找到服装款式与文字表述之间的关系,从而分析不同品牌定位与消费者的认知状况.同时,讨论了目前北京市场上的几个比较流行的服装品牌,分析青年女装消费群体的消费观念、群体特征.     

婚礼服实用工艺研究

随着人们生活水平的提高、国内婚礼服行业的快速发展以及出席各种社交场合的需要，消费者对婚礼服的需求越来越多，也越来越注重婚礼服的质量。该文对影响婚礼服质量因素之一的工艺如翻光工艺、鱼骨固定工艺、胸垫安装工艺、开合缝制工艺和裙摆边缝制工艺等实用工艺进行了深入的研究，详细分析了各种部位工艺缝制的外观特点、作用和适用情况，希望能够引起婚礼服企业对工艺的重视，同时也为需要购买或定做婚礼服的消费者提供参考。     

“客户满意度”调查对建设房地产品牌的重要作用

品牌作为企业形象的重要载体以及提升利润空间、提高融资能力的重要武器，对房地产企业的作用不言而喻。目前我国房地产企业存在品牌定位不准确、不注重产品品质、不用心维护品牌和打造品牌不从消费者角度出发等诸多问题。当今居民日益关注房地产企业的品牌形象。客户满意度调查这一实用工具可以直观的反映消费者对产品的真实需求，有利于帮助企业真正了解市场，作出正确的判断，并在此基础上逐渐建设自己的品牌。     

服装设计教学对学生品牌服装设计思维能力的培养

随着经济的快速发展,人们对物质精神生活的需要也越来越高。现如今,人们不仅购买大量的护肤品、化妆品,还对衣服的款式、质地进行了个性化的挑选。因此,市场上出现的品牌衣服很符合消费者的需求。在这种时代的背景下,服装设计教学对学生品牌服装设计思维能力的培养越来越受到消费者以及经济市场的重视。     

顾客对某品牌衬衣3种款式的喜爱有无差异的研究

某品牌衬衣生产商有必要了解顾客对衬衣3种款式的喜爱有无显著差异,从而合理计划不同款式衬衣的生产量,使市场上不会出现过度供过于求或供不应求的情况。随机询问100名顾客,请他们对3种款式衬衣按喜爱程度排序,对所得数据做Friendman检验,定义χ2检验统计量,在5%显著性水平下检验对衬衣3种款式的喜爱是否有显著性差异。分析结果为顾客对3种款式衬衣的喜爱程度有显著差异,并且款式C最受顾客喜爱,其次是款式A,款式B受喜爱程度最差。作为生产商应定期做这样的检验,从而了解顾客对产品的喜爱程度,不但可以提高生产商的利润,还能满足不同顾客的需要,这样,一种产品才能稳固于顾客心中,在市场上长久不衰。     

品牌联盟的博弈分析

品牌联盟作为不断适应消费者需求变化的一种营销新模式,在实践中得到了广泛应用.但是,目前关于品牌联盟的形成动因、最优产量与均衡利润、合作模式、产生质量问题时消费者是否起诉以及联盟的内部监督等研究并不多.通过运用博弈论的方法,对以上5个问题进行分析,得到了一些有价值的结论.     

"品牌"与中小企业竞争力

一、什么是品牌？ （一）品牌的定义：企业品牌是从消费者（包括现今供应链管理上的）与企业在利益和情感上的一种联系、承诺、信赖、纽带及某种精神寄托.它表现为一种道德信息,即能被企业与消费者及市场相互传递、反馈、鉴别、调整的有关道德舆论、形象的一种载体.当然,构成企业信誉其必须具备以下要素条件,首先是企业特有的、始终如一的经营理念、宗旨和文化传承;其次是在价格、质量、款式和服务等方面能全面体现这些理念、宗旨和文化传承,使消费者或市场决定继续与企业保持关系以对其自身有利;第三借助消费者（客户群体）形成一种舆论评价势态.     

“品牌“与中小企业竞争力

一、什么是品牌? 　　(一)品牌的定义:企业品牌是从消费者(包括现今供应链管理上的)与企业在利益和情感上的一种联系、承诺、信赖、纽带及某种精神寄托.它表现为一种道德信息,即能被企业与消费者及市场相互传递、反馈、鉴别、调整的有关道德舆论、形象的一种载体.当然,构成企业信誉其必须具备以下要素条件,首先是企业特有的、始终如一的经营理念、宗旨和文化传承;其次是在价格、质量、款式和服务等方面能全面体现这些理念、宗旨和文化传承,使消费者或市场决定继续与企业保持关系以对其自身有利;第三借助消费者(客户群体)形成一种舆论评价势态. 　　……     

上海青少年女性消费者研究及服装品牌企划

通过AIOV分析法对上海青少年女性消费者的研究,得到了该市场消费群的总体特征。根据对此目标市场的分析,制定了服装品牌“Cacao”的企划案。这里明确提出了一种应对服饰消费感性化需求创设个性化品牌的预测提案型策略。     

湖南青年女性运动文胸消费行为研究

针对目前湖南市场青年女性运动文胸消费情况,运用网络问卷调查和SPSS样本数据统计分析的方法,对湖南青年女性运动文胸市场现状和消费需求进行调研,从受访对象的基本信息、运动情况、运动文胸消费行为、运动文胸需求偏好四个方面得出结论:大多数青年女性平均每周运动1～3次,了解运动文胸品牌,购买运动文胸接受的价格集中分布于100～300元之间,多在实体店购买运动文胸;大部分青年女性在选购文胸时最关注的因素就是舒适性和功能性设计,偏好于纯棉质地和莱卡材质的运动文胸.     

论品牌营销的误区与对策

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势，了解品牌及品牌营销的含义，寻找目前我国企业品牌营销存在的误区，分析并提出解决上述误区的对策，使企业在实施品牌策略、追求利润，增强市场竞争力时，能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新，符合目标市场的需求特征，全面提升品牌魅力，最终做成强势品牌，在竞争中取胜。     

营销刺激对消费者的影响——以微型汽车市场为例

用微型汽车的价格、性能、品牌、质量、款式外观和服务来刻画由厂商或经销商所发出的营销刺激,并就这些刺激因素对消费者的影响进行了调查,然后使用所得调查数据研究了营销刺激因素对消费者的影响。结果显示微型汽车的价格是对消费者影响最大的刺激因素,其次是性能、品牌和质量,最后是款式外观和服务,并且车型不同则营销刺激因素对消费者的影响也不同。     

品牌的需求价格弹性与其他市场绩效指标的关系——中国手机行业实证分析

基于中国手机行业的数据,计算了品牌的需求价格弹性,分别对其与销售额、市场份额和价格进行回归分析,并对品牌的需求价格弹性与三者的关系加以实证分析.结果表明,在中国手机行业GSM市场上,价格并不是衡量品牌市场绩效的较好指标;国内品牌和国外品牌的需求价格弹性存在显著差异,且强势品牌富有弹性.研究结果反映了中国转型经济中不成熟市场的特征.     

通过促销提升品牌资产的探讨

阐述了产品和品牌的差异以及品牌资产的重要性,从品牌体验的各个领域分析了如何通过消费者促销活动提升品牌资产.     

拥挤度对女性消费者的影响分析——以温州为例

鉴于目前国内对拥挤度的研究多从环境承载力角度出发,很少与消费者的消费特别是女性消费者的消费联系起来,故以温州女性消费者为调查研究对象,探讨拥挤度对女性消费的影响。内容包括:分析拥挤度的实际表现及不同年均消费支出层之间拥挤度表现的差异,探究在采购任务紧急和不紧急情况下拥挤度对女性消费者消费行为的影响,并就女性消费者对拥挤度的承受底线以及为了规避拥挤愿意支付的对价,进行了分析。在此基础上,结合调研结论对商家提出了两点改善拥挤度的建议。     

基于IPA分析的花果山景区游客满意度测评

企业为了达到所提供产品与消费者需求的高度契合,提高产品的市场竞争力,用尽各种方法了解消费者的需求,满意度就是其中的一个重要指标.通过对花果山景区的实地调查,运用IPA分析方法对连云港市花果山景区的游客满意度进行了测评研究,得出该景区该景区目前急需在门票、旅游商品价格、景区咨询服务及投诉处理等方面提出整改,提高游客的满意度.     

虚拟品牌社群互动对品牌忠诚的影响研究——以小米为例

随着移动互联网时代的到来,越来越多的企业发现品牌社群在消费者市场上的巨大作用.大量的实践和研究表明:品牌社群在顾客关系管理、口碑营销、培养顾客品牌忠诚等方面产生很大的影响.因此,提升消费者的品牌忠诚,进而影响其对品牌的购买态度和购买行为是企业建立品牌社群的目的和意义所在.对虚拟品牌社群互动内容进行分析,主要是对小米社区的互动过程以及关系进行分析.通过分析,有助于企业更加深刻地理解虚拟品牌社群的互动过程和作用,也有助于企业吸引和维持忠诚顾客,从而提高消费者对于品牌的忠诚.     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

两种指向的消费者态度分析及平衡策略——指向产品(品牌)与指向广告本身

态度是影响消费行为的重要因素,营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度,进而影响消费者行为,以利于产品的销售或树立品牌忠诚.随着市场成熟度的提高,以及消费者情感需求的增加,在广告传播实践中,消费者的态度对象可能发生偏离,从指向产品(品牌)偏向于或转移到指向广告本身.文章着重分析了态度对象发生偏离的条件以及两种态度之间的关系,并在此基础上提出:营销者和广告商应重视这一现象,在制作广告时,尽量减少或者避免偏离的出现,根据产品对应的市场成熟度,平衡两种态度的作用,以期达到更好的广告效果     

我国奢侈品消费市场现状分析

当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人对奢侈品消费的数量将大幅增加。奢侈品行业的发展对社会的意义是重大的,尽管奢侈品消费只是占人口比重较少的富人阶层或中等收入阶层人群的行为,但对引领消费时尚,拉动经济快速发展的作用非常大,它会带动中低收入阶层的消费潮流,拉动国民经济。因此,通过对我国奢侈品消费的研究,一方面,我们可以引导我国消费者树立持续、健康的消费观念,另一方面,在消除奢侈品消费对经济的负面影响方面有一定的指导意义。所以本文通过查阅资料,资料对比以及列图表等方法对奢侈品市场进行研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展以及对我国奢侈品消费市场的前景进行预测与分析。