奥运营销与"非"奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段.在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略.     

奥运营销与企业品牌提升的战略思考

"奥运营销"是中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的重要契机。研究奥运营销的商业价值,探讨奥运营销的成功经验,提高奥运营销的运作水平,对于我国企业来说具有重要现实意义。本文对奥运营销的本质及商业价值作了初步探讨,指出了企业实践奥运营销的误区,并系统总结基于奥运的企业品牌提升战略。     

后奥运时代，品牌战术与品牌战略的有机统一

随着奥运会的临近，海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销，努力把奥运标识与自身品牌结合，利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、TCL、长虹等企业也在努力“搭车”奥运开展非奥运营销。     

雅芳 搭车奥运的完美一跳

2008年的夏天让所有中国人热血沸睛，与奥运赛场内的火热比赛气氛相似，借助奥运体育营销的企业也在各自的项目上比拼着。虽然不能直接在奥运赛场散发企业的品牌激情，但众多搭车奥运的品牌也得到了意想不到的收获，雅芳（中国）就是其中的佼佼者。     

奥运营销背后的故事

从1896年雅典奥运会至今，现代奥运的历史长河已经流淌了116年。这一百多年里，奥运赛场上演绎了无数的精彩，在与之相关的营销赛场上，也曾经上演了不少鲜为人知的故事。     

浅析影视奥运广告中的符号整合——由伊利广告引发的思考

近日,在央视午间、晚间黄金时段播出的伊利品牌形象广告引起了大家的关注,广告以奥运为主题,通过镜头的剪接与蒙太奇手法,向电视观众完美展现了伊利独有的企业文化和品牌内涵。作者认为,伊利的奥运诉求广告中包含了多种符号元素,从符号学角度来看,它体现了营销中符号整合所带来的系统性传播效果,本文将以此为出发点,围绕影视奥运广告中的符号特点、功能及组合原则,探讨符号组合的重要性,并就如何在此类广告中整合运用多元素的符号提出相关的策略。     

解读中国大事件营销误区

随着2008年北京奥运会渐渐远去，中国企业在近距离体验了奥运营销之后，也在评估赞助奥运会所带来的成果。     

浅析“博客+奥运”的网络传播模式

自2004年开始,博客以惊人的速度迅速占领市场。伴随着信息时代的到来,博客已作为大众网络传播中举足轻重的角色,不断参与到当今社会生活中。在奥运盛会日益临近的今天,"博客"与"奥运"逐渐结合起来成为新时期的"奥运博客",随即成为中国奥运年中一种新的网络传播形式。"博客"与"奥运"之间存在怎样的相互作用?"博客+奥运"的网络传播形式存在的社会意义是什么?本文将从传播的角度对以上问题进行简要探讨。     

中小型直销企业如何进行奥运营销

以过去的经验,奥运营销好像只和大公司有关,中小型公司却很难找到机会。因为要赞助奥运必须得一掷万金,其主要目标还只是提升品牌价值,而不在于短期的销售业绩。但是中国的直销行业,除不到5家的大企业以外,其他大部分都是中小企业,没有实力也根本没有机会成为奥运的赞助商或指定使用产品商。     

奥运盛会,媒体与广告商的狂欢

文章分析了奥运比赛与电视转播之间的双赢关系,特别是广告商在奥运转播节目中的面临的机遇与挑战问题。随着北京奥运会500天倒计时的正式启动,2008北京奥运更是成为本土企业腾飞的契机。     

韩国平昌"科技奥运"对我国的启示

"科技奥运"是当前奥运会及世界体育竞技赛事发展的主流趋势,现代科技在促进大型体育赛事高质量筹办的同时,更能彰显国家的科技发展状况,带动产业升级优化.文章在讨论科技与奥运相互促进的基础上,分析了韩国平昌冬奥会"科技奥运"实践的需求分析、计划与组织构建、工程实施、成果验收4个阶段.我国科技奥运促进产业优化升级实践在一定程度上窄化了科技体育赛事带动国家产业、经济发展的内涵,文章建议政府在战略规划层面合理定位体育科技举措对产业的作用,在实施内容上选择更具有社会化及融合化特征的科技,以形成科技与体育文化的创新链机制,实现科技赛事促进产业优化升级.     

奥运话语与国家形象建构——从北京到伦敦

福柯的"话语"超越了语言文字本身,被看作是一种与社会实践相结合的高层次的建构,"话语"的范畴得到了放大,并发展成为一种无所不包的文化要素。通过对比北京奥运会和伦敦奥运会的奥运话语,阐释了话语背后的深层意义,分析了二者的奥运话语建构与国家形象建构之间的密切关系,并探求如何通过奥运话语建构达到国家形象建构的目的。     

"后奥运时期"中国体育用品品牌宣传分析

北京奥运会后,中国体育用品产业进入后奥运时期,体育用品产业的市场环境较奥运周期发生了巨大的改变。这一时期的体育用品品牌宣传面临着奥运后体育用品市场的诸多遗留问题,以及由奥运事件宣传营销向常态化过渡的挑战。在奥运后的一年中,我国体育用品市场上的各个品牌都结合当前的市场环境和自身特点调整了其品牌宣传策略,这些策略的变化反映了不同市场定位的品牌间不同的宣传战略目标,同时也在一定程度上预示了我国体育用品品牌宣传策略在奥运后一段时期的发展方向。     

高校力助"科技奥运"

2008年8月8日,举世瞩目的第29届夏季奥林匹克运动会即将在北京拉开帷幕。本届奥运会的特色之一,就是对众多先进科学技术的大量运用,也就是北京承诺奉献给世界的"科技奥运"。"科技奥运"是奥运史上首次提出的将科技与奥运结合的新理念。"科技奥运"的成功举办,将最大程度地展现我国多年来自主创新的成果,体现我国的科学技术发展水平与实力。     

奥运经济对我国体育产业的影响

体育产业作为一项对奥运经济感应度较为敏感的产业,必将给举办国带来巨大经济效益和社会效益。但是,也要注意避免奥运经济所带来的"低谷效应"和奥运经济泡沫。     

奥运形象建设的精神源动力

体育作为人类社会的文化现象,其产生与发展已经有数千年的历史.然而在体育发展的过程中,始终伴随着体育发展的就是不朽的奥运精神.通过对体育的起源、发展到繁荣以及奥运精神内涵的论述和分析,认为奥运之所以到现在还具有如此强大的生命力,是因为不朽的奥运精神,而这种精神也正是奥运形象建设的源动力.     

浅谈奥运形象及其建设的精神源动力

体育作为人类社会的文化现象，其产生与发展已经有数千年的历史。然而在体育发展的过程中，始终伴随着体育发展的就是不朽的奥运精神。通过对体育的起源、发展到繁荣以及奥运精神内涵的论述和分析，认为奥运之所以到现在还具有如此强大的生命力，是因为不朽的奥运精神，而这种精神也正是奥运形象建设的源动力。     

科技界声音

我对奥运的最大愿望是希望通过奥运的申办、准备、实施(包括太多太多的实践)对中国未来(奥运后)在各个方面的发展(特别是人文方面的)有一个大的促进,永远发扬光大奥运的精神,坚持"科学、人文、绿色"。     

奥运营销——非产品标签

奥运会正变成一架赚钱的机器,在吸引注意力和聚敛财富方面都超过了任何一项体育赛事。现代奥运会已不仅局限于体育赛场,也是企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有"友谊第一,比赛第二"或"重在参与"之说,而对企业来说则纯粹是一场营销实力的"肉搏"!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的那一幕、柯达败给富士的场景。这就是说,企业奥运营销之争比体育比赛更加残酷。     

创新科技撑起辉煌奥运

现代奥运会诞生以来,科技即与奥运互相渗透、紧密联系在一起[1]。2001年1月17日,中国向国际奥委会递交北京申办2008年奥运会的《申办报告》,明确提出了"科技奥运"理念,将科技与奥运的关系推进到一个新的历史阶段。"科技奥运"就是要以科学精神组织奥运,以先进技术支撑奥运,以科技奥运成果惠及社会[2],它既是成功举办"有特色、高水平"奥运