纸质媒体生存危机探析

在综合分析国内外报纸的生存现状调查资料的基础上,提出传统纸质媒体所面临的生存危机:受众的大量流失是其市场生存的最大危机,广告收入的下降及发行成本的上升促使其采取减少发行量和报纸涨价的无奈选择,由此可能进入受众流失--广告收入下降--减少发行量--报纸涨价--更多的受众流失的恶性循环.此外互联网、手机等新媒体的迅猛发展将加速传统纸质媒体的衰微.     

从期刊的发行看其编辑特色

期刊受众的差异性以及经济发展水平、传媒市场化程度、发行渠道构成等因素影响着其发行量，期刊只有通过对读者对象、传播内容、期刊水准、期刊风格的设定，突出编辑特色，以赢得更多的读者。     

文艺副刊在增强报纸可读性方面的作用

办好报纸的文艺副刊是提高报纸的可读性,扩大报纸的发行量的重要措施。本文从三个方面论述了文艺副刊对增强报纸可读性的作用。     

探析新闻界诚信缺失的生成原因及其对策

社会变革时期，我国新闻界作为社会的一个组成部分，面临着诚信缺失的生存和发展危机。造成受众对媒介这种信任危机的直接原因是，新闻界滋生腐败现象，败坏了新闻队伍的整体形象和良好声誉；虚假新闻泛滥成灾，损害了新闻媒体在受众心目中的信誉度；有偿新闻屡禁不绝，貌似新闻的广告充斥版面或荧屏，误导甚至欺骗媒体的目标受众，激起大众的抱怨和不满。面对这种情势，要保持我国新闻的可持续发展，必须探索建立个人自律、单位管理和社会监督相结合的新机制和新措施，重塑新闻界的形象，增强传媒的公信力。     

高校校报的生存现状及发展策略

高校校报作为学校党委和行政的机关报，过去一直占据着校园媒体的主导引领地位。它具有：权威性和导向性、较好的接近性和较强的专业性等特色，但由于高校校报存在着：报道的时效性差、报道的信息量小、读者群单一与发行量小、编辑手段相对落后及采编队伍力量薄弱等缺陷与不足，随着信息多元化传播的发展，校报的生存空间面临着前所未有的挑战。因此，提出高校校报今后的发展策略：转变观念，明确定位；扩大信息量，增强时效性；精心策划，办精品报纸；注重深度报道；整合资源，推进媒体互动；加强硬软件建设。     

受众对主持人形象影响

在以“靶子论”到“受众中心论”传媒理念日渐转化的今天，受众的自主选择意识不断增强，审美眼光越来越挑剔，对主持人形象的评判也越来越专业化。本文将试着从受众的角度出发，在前人研究理论成果的基础上，通过对受众的探究与把握来探讨受众与主持人形象的影响作用，为塑造成功主持人形象作一些探讨。     

传媒经济策划的创新性理解

传媒经济活动策划侧重于经营角度下创新性理解,经济活动策划,经营与受众的平衡,受众注意力,传媒文化产业链策划,通过对这四个方面掌握传媒经济活动策划的广度与深度,把握传播媒介策划活动的广泛性。     

名刊摘要

自主的烦恼；观望WiMAX;报纸发行量的下滑；公务卡捅破腐败遮阳伞。[编者按]     

浅析中国当代新闻娱乐化现象

在全球一体化趋势下，我国传媒行业受西方新闻娱乐化大潮的冲击纷纷随波逐流，且娱乐化趋势愈演愈烈。新闻娱乐化表现在报道的内容上突出趣味性，甚至刺激性；在报道的形式上五花八门、丰富多彩。这些虽然在短期内争取到了众多的注意力，满足了受众从新闻中获得娱乐享受的情感期待。但从长远来看，过度的新闻娱乐化对新闻传媒产生了极为不利的影响。首先对于受众来说过度的新闻娱乐化诱使大众对世界的理解单一、肤浅，降低了受众的文化品位，制约了受众的知情权；同时对于新闻媒介自身来说过度的新闻娱乐化导致了新闻的“媚俗”倾向，违背了新闻的专业主义精神，损害了媒体的权威性和公信力。     

从媒介使用能力考察农村受众媒介素养——以江西中部吉安为例

运用实证研究方法考察农村受众对媒介信息的思辨、运用能力及媒介参与能力，进而对农民的媒介素养现状进行分析，认为农村受众接触媒介的模式欠理想；农村受众对媒介信息的思辩能力有待增强；农村受众获取信患的首选是人际传播渠道；新的认知需求未能在农村受众中有效产生；媒介传递的各种信息在农村受众的日常生活中能发挥作用的较多，在经济生产活动中较少。     

报纸新闻图片的传播优势及其运用

视觉文化在全球的迅速兴起对新闻传媒提出了新的要求，它强调新闻信息传播的视觉化，使受众能在短时间里快速地获得信息。对报纸媒体而言，“读图时代”已经到来。本文探讨了新闻图片的传播优势及选择标准，并对新闻图片的实际运用提出了几点建议。     

受众“水煮”传媒的背后——解析受众需求与传媒关系

在“事业单位，企业管理”的运作模式下，媒体市场化实现了媒体中心到受众中心论的转化，使得受众的需求在此时成了传媒的主导。寻求传媒与受众的需求平衡点不可避免的成为当前传媒迫切需要解决的问题，两者关系如何达到和谐统一是本文的论点。     

新时期中国英文报纸发展策略探析

在新时期,中国英文报纸应该采用哪些策略才能制胜市场?本文从受众定位、新闻内容、品牌维护和塑造及报纸发行四个方面对中国英文报纸的发展策略进行了探讨,内容涵盖了报纸的新闻业务和经营管理两大方面。     

第四媒体冲击波及传统媒体的对策选择

90年代以来，以数字化技术、多媒体技术和网络技术为核心的信息高速公路迅速发展，第四媒体－国际互联网使大众传播的媒介形式、采访方式、报道方式、传播方式及受众地位、受众行为等都发生了一系列巨大变化，对传统传播媒介－报纸、广播、电视等都造成了巨大地冲击，迫使传统媒体必须选择新的对策。     

佛山地区四类广告媒体受众调查

为更好地了解佛山地区电视、报纸、广播、杂志等“四类广告媒体”在受众中的基本情况，佛山广播电视大学组织学生利用春节有利时机，进行了面对面、问答式的调查，发出调查表３０００张，收回有效表２９２８张。调查表明：佛山地区这四类广告媒体在受众中具有浓郁的岭南文化气息，有其独特的社会文化特色     

新时期的新闻传播理论在高校新闻宣传中的实践应用

时代的发展与科技的进步使得全球进入了信息化的阶段，各种信息资源都能迅速被人们掌握。新闻基于对真实事件的传播，讲求真实性与时效性，新闻的宣传目的在于说理劝服受众。在新的时期，国内专家对新闻传播理论的研究大致表现出两个特征，重视关于西方主流传播思想如自由主义新闻传播思想的研究，以及重视实践尤其是传媒经济的研究。而在高校，应将新闻传播的理论与实际操作相结合，使高校的新闻宣传报道紧跟时代的步伐，在实践中追求变化与创新。高校可用的宣传媒体也具多样化，校报、广播台、电视台与新闻网等。具体可从三个方面展开：研究新闻宣传受众，重视新闻策划；革新报道方式，增加趣味性与可读性；整合校园媒体，增强宣传报道合力。     

提高《蜜蜂杂志》发行量的经验做法

 以《蜜蜂杂志》多年的办刊经验，分析总结杂志发行量历年位居同类期刊之首的做法和经验，其始终注重把握期刊定位的科学性、栏目设置特色性，提高期刊编辑质量；充分利用行业优势，加大发行宣传与征订力度，扩大发行量；优质高效的发行服务和发行管理，满足广大读者的优质需求等工作特点，是《蜜蜂杂志》提高发行量的宝贵经验，以供同行期刊借鉴.     

浅谈网络信息时代的报纸经营发行

在网络信息时代,网站建设对报纸经营发行的作用日益凸显。一份针对236家法国报刊发行量的分析结果显示,网站不仅不会对报纸的发行量构成威胁,而且会对其产生很大帮助。10多年来,报纸印刷版与网络版的关系正在发生颠覆性的变化:从简单翻版走向超越(地域限制的突破、多文字版本、多文件格式版本)。报纸发行也将突破地域限制,每份报纸都可能成为全球性的报纸。     

佛山地区四类广告媒体受众调查

为更好地了解佛山地区电视、报纸、广播、杂志等“四类广告媒体”在受众中的基本情况，佛山广播电视大学组织学生利用春节有利时机，进行了面对面、问答式的调查，发出调查３０００张，收回有效表２９２８张。调查表明：佛山地区这四类广告媒体在受众中具有浓郁的岭南文化气息，有其独特的社会文化特色。     

报纸传播中的云南少数民族形象

主流报纸权威、官方的传统地位,使其报道在受众心目中获得特殊地位。云南是中国少数民族聚居种类最多的省份,而本土少数民族形象在报纸中的呈现样式,体现了社会主流认知系统中对云南少数民族群体的认知水平和状况。本文采用内容分析的研究方法,对本土纸质主流传媒的代表《云南日报》和《春城晚报》的相关报道进行了统计和分析,总结云南少数民族形象在传播中的特点和存在的问题。