消费者认可移动营销的影响因素研究综述

随着无线移动网络的发展，移动营销越来越得到了国内外企业和学者的关注，但关于消费者认可移动营销的研究却没有受到相应的重视。本文在前人的研究和假设的前提下，将影响消费者认可移动的主要因素分为四类，即信息因素（客观因素）、个体因素（主观因素）、消费者感知和控制因素（决定因素）、移动设备及技术因素（辅助因素）。主要对国外的研究进行了梳理和介绍，以期对国内的移动营销的开展有所启示，并为以后的研究提供参考。     

影响移动数字广告接受程度因素探析

随着近期科技发展,手机的高普及率,以及各种移动数字媒体的出现,创造了一个全新的移动数字广告营销时代。用户对价值、实用性、易使用行、风险和移动广告服务的控制的理解影响到广告被认可程度的驱动力。广告的价值是影响消费者对于广告的态度最关键的因素。研究发现,广告的娱乐性、信息量、可靠度以及即时性和有效性是决定消费者对于移动广告的态度的主要方面。消费者接收到的信息简单明了、有趣、具有互动性、形式多样并具备专用化,那么,其才会拥有高价值。移动广告也是如此,因此为了使移动数字广告成为一个盈利的广告渠道,应该着眼于增加广告价值,同时尽量减少无价值或令人厌恶的因素。广告的用户认可程度、用户的特点、广告的特点、以及移动服务的特点是消费者接受移动广告的主要驱动力,本文对其进行进一步的研究说明。结果表明,且基于许可和激励的服务最有可能影响消费者对于服务的态度。     

移动营销情境下消费者对移动应用程序广告接受意向的影响研究

人工智能在移动营销领域的应用不断创新,移动应用广告的出现就是移动营销与人工智能成功结合的产物,帮助广告商改善消费者对移动应用广告的态度是推动该领域发展的关键。本研究基于技术接受模型,研究移动营销情境下消费者对应用内广告接受意向的影响因素。实证研究结果表明：信息性、娱乐性、可信度和侵入性是影响渠道接受、感知价值和信任的前置变量;感知价值、信任和渠道接受对消费者对移动应用程序广告的态度都有显著正向影响;消费者对移动应用程序广告的态度对消费者接受意向有显著正向影响。     

消费者对移动广告的看法与影响因素

对于广告客户,随着近期科技发展,手机的高普及率,创造了一个全新的营销媒介即移动广告,充满着可能性.文旨在填补研究的差距,针对研究中国的消费者群体,以此研究在中国消费者对待移动广告的态度和影响因素.     

丝绸制品终端渠道营销策略研究

丝绸制品承载着特定的中国传统文化,在当今多样化的市场终端渠道竞争中面临着挑战,需要进行科学合理的市场推广与营销策略研究.针对营销渠道中的实体终端和线上终端,采用市场调查和消费者调研等相关研究方法,研究了消费者对二者的认知差异.同时,基于顾客感知价值的相关理论,运用描述性统计分析、因子分析和单因素方差分析等归纳了决定消费者对终端渠道感知喜好的主要特征,成为了满足消费者需求偏好的丝绸制品终端渠道营销策略制定的基础.     

移动支付:从竞合发展到协作共赢

随着4G业务的进一步普及,手机钱包客户端、应用内支付、手机刷卡器、二维码支付、NFC近场支付等新型移动支付方式得到迅速发展.消费者对这种新型消费模式的认可,是中国移动支付市场继续保持旺盛生命力的源泉. 移动支付,也称作手机支付,是指消费者通过移动终端(一般为手机)发出数字化指令为其消费的商品或服务进行账单支付的方式.作为一种集移动性、及时性、定制化、集成性于一身的电子支付方式,移动支付可让用户获得更加便利、快捷、实惠的支付体验,从而推动电子支付覆盖到更广泛的人群.     

移动营销快消品行业新利器

前不久，沸沸扬扬的凉茶“红绿之争”再一次向人们证明，快消品市场“营销为王”。然而面对大众消费者，做营销，做品牌，往往意味着数以亿计的高昂费用。另一方面，随着移动互联网的发展，特别是年轻群体把注意力转移到手机之上。移动营销逐渐以精准、高效、新颖、互动性强等特点脱颖而出。于是。移动营销作为快消品行业的新契机、新看点，正在被越来越多的人关注和认可。     

关系营销、感知价值与网络购物信任维系的实证分析

采用实证分析方法研究了关系营销策略对网络购物信任的影响,并检验了消费者感知价值的中介作用.研究得出网络商家的关系营销策略可以提高或维系消费者网络购物信任,网络商家实施关系营销可以增加消费者的经济性感知价值、体验性感知价值和情感性感知价值,消费者感知价值是网络购物环境下消费者信任的重要驱动因素.     

基于消费者购房行为的房地产企业营销策略研究

我国房地产行业已经进入到以消费者为主的理性消费时代,因此房地产企业应从消费者购房行为的角度出发考虑营销策略的制定与实施.文章分析了影响消费者购房行为的宏观影响因素、房地产开发商因素、消费者因素和住宅特征因素等因素,分析影响因素与营销策略的关系.通过在太原市万科城售楼部问卷调查收集消费者购房行为的相关数据,进行统计分析,并结合消费者购房行为对万科城的营销策略分析,旨在为房地产企业营销提供借鉴依据.     

营销刺激对消费者的影响——以微型汽车市场为例

用微型汽车的价格、性能、品牌、质量、款式外观和服务来刻画由厂商或经销商所发出的营销刺激,并就这些刺激因素对消费者的影响进行了调查,然后使用所得调查数据研究了营销刺激因素对消费者的影响。结果显示微型汽车的价格是对消费者影响最大的刺激因素,其次是性能、品牌和质量,最后是款式外观和服务,并且车型不同则营销刺激因素对消费者的影响也不同。     

3G时代中国电信营业厅体验式营销策略研究

随着移动通信3G技术的迅猛发展,中国电信、中国移动、中国联通三家电信运营商在移动业务上的同质竞争越来越剧烈,中国电信能否实现对全业务经营的营销策略进行成功转型,给消费者带来了更多体验是值得研究的课题.该文以体验式营销相关理论为基础,结合电信营业厅营销现状,提出了开展体验式营销的策略,以期对中国电信未来3G市场的营销战略决策有所裨益.     

基于行为过程的城市加油站营销绩效评价研究

在市场竞争模式下,城市加油站的绩效由销售行为创造,而销售行为的产生由消费者认知、消费者行为、竞争环境、营销创新等要素构成, 营销绩效是由销售行为要素共同作用的结果。基于这一认识,以导致销售行为产生的消费者认识、购买行为、市场结构、创新等构成要素为总体指标,并根据主体指标的内含体系对主体指标进行分解,构建了影响城市加油站营销绩效的评价指标体系,根据指标体系的层次性特征,采用层次分析方法,选用具体的加油站,对所构建的指标体系进行了检验。研究结果表明,消费者满意度、忠诚度和认可的服务质量对加油站的营销绩效有重要影响。     

移动化趋势下实体商业营销思考

随着移动互联网和智能手机的飞速发展,移动化趋势已成为不可逆转的时代潮流。移动化趋势为因网络发展而受到冲击的实体商业提供了新的发展机遇。通过对消费者行为的探究,证明了在手机终端开展移动营销的必要性。选取了微信和品牌App两个适宜开展移动营销的平台,通过对平台特点的分析,找到了实体商业在营销方式及营销模式上的新机遇。并结合案例分析提出了在相应平台开展营销活动的建议,为实体商业在移动化趋势下的营销发展提供了参考。     

从用友“移动商街”看面向中小企业的全程式移动营销服务模式

用友“移动商街”是基于移动互联网的移动营销服务平台,主要通过短信和手机互联网促成商家与消费者之间的商品交易,现阶段致力于通过汇聚数百万企业进驻平台,并以海量的商业信息和生活消费信息吸引数以亿计的手机用户访问,为广大中小企业提供全程式的高效精准移动营销服务。     

基于消费者对绿色营销认可程度的实证分析——以麦当劳为例

结合我国文化背景和餐饮零售业的特点,从绿色营销组合策略的角度出发设计了消费者对麦当劳绿色营销认可程度的测量量表,运用因子分析方法,并以长沙麦当劳餐厅顾客为样本进行了实证分析。     

中国文化背景下消费者服务个人价值观研究

运用SERPVAL量表对中国沈阳地区移动通信服务的388名消费者的服务个人价值观进行测量,并进行验证性因子分析.结果表明,消费者用个人价值观的3个基本维度,即安宁生活、社会认可、社会融合的满足程度来评估一项服务.方差分析结果表明,不同年龄、不同教育程度的消费者对使用手机通信服务所带来的个人价值的满足的认可程度存在差异.为服务组织基于服务个人价值观的服务开发与设计及营销战略的制定提供参考.     

互联网影响下的消费者行为特征及企业营销策略

对消费者行为的研究是企业制定市场营销策略的基础.在网络经济时代,消费者行为呈现出崭新的特征.因此,企业有必要认真分析影响消费者行为的因素,并制定合理、有效的营销策略,以满足消费者的需求,实现企业的目标.     

影响我国体育消费者行为的自身因素

体育消费者的行为直接影响着体育经营单位的利益,因此为了更好的发展体育经济,对影响体育消费者行为的因素进行研究显得尤为必要.本文从体育消费者的自身因素考虑,分析了体育消费者不同的性格、爱好、文化水平、职业特点、经济状况等等特征在体育消费过程中的影响,为体育经营单位更好的进行营销提供了帮助.     

有酬更新过程及其一个应用

本文研究了消费者在购买产品(如家电)时,长期平均费用的多少.利用更新理论,更新回报定理获得了消费者长期平均费用模型.通过对模型的分析,得到了影响消费者长期平均费用的因素.为使该费用达到最少,进而提出了解决方案。     

健身俱乐部消费者信息需求研究——购买经验及产品知识视角

信息对消费者的行为有重要影响,研究采用问卷调查和访谈结合的方式,探讨购买经验及产品知识对健身俱乐部消费者选择俱乐部时信息需求的影响.结果表明,购买经验少的消费者主要关注健身功能信息,购买经验多的消费者除此之外,还关注社交功能信息等其他内容.产品知识多的消费者对信息的需求程度更高.研究认为,健身俱乐部应该进行更进一步的市场细分,营销人员应该针对不同消费者的需要提供信息,以提高营销效率.