科技期刊的广告经营策略分析

广告经营是科技期刊可持续发展的重要经济保证,为探索广告经营方式,分析了科技期刊的广告经营现状及其存在的问题,提出了广告经营策略,在严格遵循广告经营原则的基础上,营造好的广告经营环境,做好广告调研工作,以优质的服务稳住广告客户,并注重广告客户的拓展。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

手机广告的传播价值及发展瓶颈

随着手机用户的激增，手机成为新兴的广告传媒。手机作为广告传媒，具有其他广告传媒不具备的优势。本文分析了手机广告的发展现状，对手机广告的传播价值进行了全面剖析，同时提出了制约手机广告发展的几大瓶颈并分析了手机广告的未来发展之路。     

浅谈影视悬念广告手法的运用

悬念广告是目前影视广告创作中常采用的一种广告诉求手段,也在达到广告效果方面起到了很积极的作用,但广告不同于一般的影视剧,受众在观看广告的过程中往往是低卷入的状态,因此受众观看广告的这种特点决定了悬念广告在运用中不同于一般影视剧的创作,而应充分注意到广告的特性来创作悬念广告。     

广告效果“星级评估模型”

本文设计了广告效果“星级评估模型”,从广告基本要素、广告传播效果、广告效果指数、广告效果计量指标和广告综合效益评估五个方面给出了科学的评估方法和合理的评估策略。     

浅析目的论指导下的诗型广告汉译策略

从分析诗型广告的定义出发,分析了诗型广告具有音美、辞美和意美的特点并使用广告案例加以说明各种特点,进而指出独特的文本特点决定了用目的论指导诗型广告的翻译具有一定的可行性。在对诗型广告汉译策略的分析说明上,本文使用了成功广告案例旨在展示目的论是广告英语翻译的过程中的首要翻译原则,并根据诗型广告的独特特点分析探讨了直译、意译的诗型广告汉译策略。     

在线广告投放系统及技术的演变

通过对在线广告市场的背景及相关技术的介绍,从广告的形式和投放位置这两个维度对在线广告进行划分,给出了涵盖在线广告领域现有及潜在广告形态的分类体系,分析了不同形态广告投放技术的差异.通过对在线广告投放平台演变和发展的了解,概述了以广告服务器、广告网络、广告交换平台为主的广告投放系统的架构及技术演变,为计算广告相关研究工作提供了关于在线广告投放系统的背景参考和技术概览.     

基于外部性市场失灵的广告管制分析

广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由.本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施.     

广告文化中的个人主义问题及其对策

个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现，个人主义广告产生的危害和原因，提出了广告文化的个人主义问题的对策：个人主义广告应采取分级制度；提高广告人素质，加强社会责任感；加强广告监管，完善相关法规；媒体也应有“广告道德”。     

隐性广告在现代体育广告中的发展及应用探析

随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。