电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

影视艺术作品中隐性广告的分析与思考

影视作品为广告宣传提供了一种理想途径。影视艺术作品中的隐性广告虽然已经有大量的实践,但在理论研究方面,则明显不足,完整意义上的隐性广告应反映出现代广告的基本属性。过多的隐性广告导致影视作品观赏性和艺术性降低,探究根本原因是媒介没有树立受众意识。影视作品为隐性广告提供了众多受众,要有好的传播效果,研究受众心理因素至关重要。今后,影视艺术作品中隐性广告随着电影资金运作和广告宣传意识的成熟,影视投资商、企业、广告商将会实现真正意义上的三方共赢。     

隐性广告在现代体育广告中的发展及应用探析

随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。     

中国电影广告调查与分析

近三年来,中国电影发展势头强劲。2010年的票房收入已经突破100亿元。中国电影收入中虽然票房占了几乎大部分,但是电影植入广告也日渐成为成本回收的重要手段。同时,电影广告植入手法生硬、商业痕迹太重带来的审美缺失,也严重影响了艺术作品的质量和受众的观影体验。因此,健康稳定地发展电影植入广告对提升电影产业规模具有重要意义。     

“大腕”的商业游戏——隐性广告中品牌圈地化的若干思考

中国的隐性广告正处在初步发展阶段,它作为一种全新的广告形式逐渐出现在影视作品中,对于传统广告,隐性广告更为受众所接受。在各类隐性广告中,不同的知名品牌占据了很大的空间,甚至出现了圈地化的垄断现象。本文立足于隐性广告的发展趋势,探讨这场在中国日益风靡的广告盛宴圈地化形成的主要原因以及日后的发展道路。     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

电影植入式广告的运作模式初探

随着电影文化的普及,电影受到越来越多人的喜爱,借助电影这个媒体,电影植入式广告大行其道,散发着它独特的魅力,让受众在轻松的氛围中欣然接受广告信息。为了提高电影植入式广告的效力,研究其运作模式是必要的。     

浅谈电视真人秀节目中的隐性营销传播模式

隐性营销作为一种全新广告模式,在市场竞争发展的大背景下,隐性营销的发展机会越来越多,对广告发展与电视节目的发展具有共赢价值。本文以电视真人秀节目为例,对其中蕴含的隐性营销传播模式进行分析与阐述。     

浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

电影植入式广告与受众接受的契合策略

电影植入式广告渐入主流,中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢。     

浅析我国影视植入广告现状与问题

电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入式广告。探索电影植入式广告的出路,使这种新兴的广告形式能够更好地服务于商家和消费者,以达到双赢的效果。     

感受电影王国

在印度,每天都能感受到印度电影的魅力。阅读报纸,映入眼帘的是整版的电影广告和预告、著名影星的行踪和他们做的广告;打开电视,依然如此,只是多了些即将上映的精彩电影片段,还有各种电影和电视连续剧;游览城乡,身临其境的还是电影氛围;影星的大幅剧照和广告,商业区影院前购票和等待入场的人群,电器和影碟专卖店里传出的电影歌曲的旋律。经久不衰的观影热情电影早已成为印度人民生活娱乐的重要部分。人们享受生活,爱看电影。每逢周末、节假日,甚至平常的日子,人们不论贫富,而通常是以中下层民众居多,或一家老小,或亲朋好友,更有年轻人和恋人…     

俄罗斯学校教育中的电影疗法应用及启示

俄罗斯电影疗法是有效的青少年工作方法,它既是艺术疗法的一个流派,也是阅读疗法的一个类型。通过分析电影疗法在俄罗斯学校教育中的几种应用场景,进而得出对我国学校教育中采用电影疗法的八个方面的启示：一是制作更多的本国阅读治疗电影,二是儿童、青少年工作中多运用本国的阅读治疗电影,三是学校把电影治疗转变成隐性课程,四是学校多开展电影治疗主题的课外活动,五是对儿童、青少年看电影进行有效地引导、限制,六是建设面向学校教育的电影疗法网站,七是编制针对青少年的电影疗法教材,八是提高教师的电影疗法素养。     

中英文广告中责任情态人际意义的对比分析

通过对比研究中英文广告实例中的责任情态的使用情况,可以发现：中英文广告不同的责任情态实现形式,可以产生不同的情态倾向。并且,中英文广告中的责任情态也体现了不同的文化价值体系。在崇尚集体主义文化的背景下,中国人更倾向于使用具有高权力距离的话语。因此,中文广告中使用了更多的高量值的责任情态。而西方国家崇尚个体主义,英文广告更倾向于使用低量值的情态词。另外,中文广告倾向于使用一些更明显的主观表达,而英文广告则倾向于使用一些更隐性的具有主观倾向的表达方式。     

论电影《非诚勿扰》中的旅游景点广告植入

电影《非诚勿扰》(以下简称《非诚》)植入大量旅游景点广告,旅游广告的植入与电影情境的融合度较高。《非诚》带来了巨大的市场效应,捧红了众多景点,本文引用数据对各个植入景点的广告效果进行盘点,并从旅游产品定位、生活理念的深层植入、整合营销的传播等三方面对其成功的原因进行了剖析。     

对植入广告的几点思考

随着营销渠道多元化的持续发展,传统的广告已经满足市场日益增长的需求,植入式广告为业界带拓宽了发展方向。该文简述了植入式广告的特点,分析了植入广告的几种途径,主要包括电视剧植入、电影植入、活动植入、图书植入、电子游戏植入等。     

20世纪20年代宁波电影放映的历史变迁

电影放映的历史是城市文化的一个重要组成部分。文章通过报纸上电影放映广告资料的汇集,对20世纪20年代宁波电影放映的若干史实进行了分析与梳理。     

传奇“磨坊”

过去十年间,若你曾倾倒于流行广告、宣传片和电影中的神奇视觉效果,The Mill 公司的作品必定位列其中。若你不曾留意过 Levis、Playstation、Nike 和 Guinness 等品牌精彩绝伦的广告,总该看过获得奥斯卡荣誉电影《角斗士(Gladiator)》,这些精彩特效背后的制作正是出自这家老牌后制作公司“磨坊”—TheMill。     

印尼电视台取消广告节目

印度尼西亚国家电视台过去每天要专门安排两段各为30分钟的广告节目,并经常赶在国际球赛、周末电影及其它吸引观众的节目前播放,内容重复,使人厌烦。同时,有不少人受到广告宣传,不顾本身经济条件,甚至卖掉牲口、田地和房屋去购买那些所谓时髦货,造成家庭经济困难。有些天花乱坠的宣传同产品质量也相差很远,致使买主上当受骗,蒙受损失。为了避免广告“趋向欺骗和迷惑社会公众”,印尼政府决定;自今年4月1日起,取消广告电视节     

2009电影消费者喜好排行榜揭晓

<正>2009年,哪部电影最好看?让CHR为你揭晓2009电影消费者喜好排行榜!今年3月,CHR在全国各大影院以及网上分别针对影片、影院、电影植入广告等方面,对2009年电影消费者喜好进行了抽样调查。结果显示,商业大片依然是市场主流,国产电影的营销则取得明显进步。