破坏性创新——破坏性创新实战篇

2005年年底，成立仅四年的民营企业蒙牛乳业以3．1亿元夺得央视“标王”称号。几年时间，蒙牛以1947、31％的成长速度在“中国成长企业百强”中荣登榜首。厘清蒙牛的成长之路，我们能发现“破坏性创新”在其中充当了重要角色。     

特仑苏VS金典，解读高手过招

2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手“伊利”自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应，与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。如今相隔几年之后，我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式，有许多地方仍值得我们总结和学习。     

如何击败最强的竞争对手?

成长中的企业如何挑战所在市场的既有在位者?在位者如何面对后来者的市场破坏性策略?“成长的关键,在于成为破坏者,而不是被破坏者”——无论处于市场哪个位置的企业,这句话及其背后的关键词“破坏性创新”,对它们来说都是值得深究的。     

蒙牛伊利，“丛林规则”该结束了

近日，发生的蒙牛伊利恶性竞争事件，再次令中国乳业信誉跌倒谷底。随着内蒙古警方案情的公布，以及蒙牛伊利各自的声明，我们看到，这部戏剧再次出现了《罗生门》中的自利型叙事，每一方都在挑着说对自己有利的事实，把那些对自己不利的东东都隐藏了起来。     

关于制约呼市奶业发展的主要因素与发展对策

呼和浩特市拥有伊利、蒙牛两大最先进的乳品加工企业。2002年，伊利的营业销售收入已突破40亿元大关，蒙牛突破21亿元大关，全市牛奶产值达10亿元，加上犊牛的产值约1．5亿元，全市奶业总产值约。72．5亿元。占全市GDP的23％。全市26万奶农年人均纯收入达3460元，全市农村人口来自奶牛业的收入达700多元，奶牛业产值占农     

浅析三聚氰胺奶粉事件对中国食品业的影响

以2008年9月11日中国乳业三巨头之一的石家庄三鹿集团公司在各方压力下改口宣布召回8月6日前生产的婴幼儿配方奶粉为标志,三鹿奶粉导致婴幼儿患肾结石甚至死亡的重大食品安全事故拉开了中国食品行业大整顿的帷幕,随后陆续曝出22家奶粉企业和3大液态奶企业的产品被检验出含有三聚氰胺,以蒙牛、伊利、三鹿、光明等为代表的中国乳制品企业卷入了这场震惊中外的“毒奶风暴”中,食品安全和行业诚信轰然倒塌,“行业黑幕”被无情地掀开,赤裸于震惊和愤怒的公众面前。     

后奥运时代，品牌战术与品牌战略的有机统一

随着奥运会的临近，海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销，努力把奥运标识与自身品牌结合，利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、TCL、长虹等企业也在努力“搭车”奥运开展非奥运营销。     

酸酸甜甜的快乐营销——蒙牛借力“超级女声”

2005年2月24日,蒙牛乳业集团与国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视在长沙联合宣布,双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着蒙牛将高举2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”的大旗,进行一次规模庞大的“全民造星”娱乐营销活动。紧接着,一个叫张含韵的青春偶像、一首叫“酸酸甜甜就是我”的流行歌曲、一个叫“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的电视娱乐节目,这些时尚元素与蒙牛这样一个乳品企业、酸酸乳这样一个乳饮料产品紧紧地联系在一起,开始用娱乐争夺人们的注意力。这是蒙牛继2003年的航天公关事件后声势最大的一次市场营销活动。从春天到夏天,“超级女声”长沙、广州和郑州赛区已     

牛奶,变味的神话 记者调查：关于牛奶的若干真相、迷信与谎言——记者调查：关于牛奶的若干真相

中国奶业近年来一直在进行＂造神＂运动,不论是蒙牛的特仑苏还是伊利的金典,都用讲故事的方式来销售自己的产品,以至于国内的消费者已经搞不清楚,中国国内的牛奶和外国的牛奶到底有什么不一样。     

财经剪贴

蒙牛进军NBA1月22日,蒙牛集团与美国职业篮球协会(NBA)在京联合宣布,结成官方合作伙伴。双方承诺,利用蒙牛与NBA分别在营养及体育方面的专长,共同推动“中国牛奶运动”。截至目前,蒙牛旗下的所有主要产品都纷纷与国际巨头结成战略联盟。蒙牛集     

“三聚氰胺”的真面目

"蛋白精"不是食品添加剂三鹿、蒙牛、伊利、光明都是国内乳品行业的名牌,可是最近,这几个品牌不约而同地和三聚氰胺扯上了关系。其实,这并不是"三聚氰胺"第一次进入人们的视野,2007年5月发生的来自中国的掺有三聚氰胺的"宠物毒粮"事件,曾造成美国4000多只宠物猫、狗死亡。     

读编往来

＂三鹿奶粉事件＂的元凶已各获惩处。然而,因为这些人为图私利,置国法与道义不顾,中国奶业也经历了史无前例的退货、强制下架乃至销毁的遭遇。尽管蒙牛、伊利、光明等奶业巨头的老总们在中央电视台向国民道歉，但远不足消除此事件带来的伤害与阴影。     

安利助力健康中国建设

安利全球资源和投入将更多向中国市场倾斜,推动中国营养健康食品产业向全球价值链上游迈进。2021年3月20日,备受瞩目的2021中国发展高层论坛在北京举行,有超过130位外方代表参会,为历届论坛中参会外方代表人数最多的一届。本届论坛以“迈上现代化新征程的中国”为主题,围绕“十四五”规划、全球公共卫生、扩大高水平开放、科技创新、健康中国建设等热点主题进行探讨。安利公司已经连续13年参加中国发展高层论坛,本次与辉瑞公司、武田制药、伊利集团共同受邀参与“健康中国建设新机遇”单元。     

析论新型网络侵权模式——兼谈《侵权责任法》第36条之完善

虽然《侵权责任法》对网络侵权加以规定,但其规定是非常简单的,比起纷繁复杂的网络虚拟世界,在今后的司法实践中,对该法第三十六条的适用会遇到不少难题。笔者在解读《侵权责任法》关于网络侵权规定的基础上分析了其缺陷,并提出解决对策。本文以蒙牛、伊利两大乳业巨头相互攻击抹黑对方为索引,引出网络公关行为侵权事实,及其解决方法,最后提出笔者自己的建议。     

谁造就了“害群之鹿”

"三鹿牛奶"事件震惊全国乃至世界,昔日的著名牛奶企业竟然在产品的质量上存在严重缺陷。更为甚者,由此引发的一连串知名制奶企业,蒙牛,伊利等,均查出有三聚氰胺成分,危害人类身体健康。本文在翔实资料基础之上,提出我国乳业存在的相关问题,并针对问题提出了自己的一些解决途径。     

企业自办商学院 培训有了针对性

仅仅半年之内,新希望集团、内蒙古伊利集团等国内六家知名大企业宣布成立企业自办商学院,这也是国内企业最早和国内名牌院校结合成立自办企业商学院的开始。众所周知,目前中国所有成长中的企业都面临着人力资源的严重匮乏,有不少企业已出现“人才荒”。投资于培训是从根本上缓解“人才荒”的核心手段。但企业家几乎没有任何指标可以作为分配培训预算的标准,造成培训费虚掷在大量前期缺乏调研、中期缺乏针对、后期缺乏评     

中国杰出青年科技人才的成长过程及特征——基于“科学探索奖”获得者的履历分析

青年科技人才是创新驱动与核心技术突破的关键，关注青年科技人才的成长与发展具有重要的现实意义。以2019—2021年“科学探索奖”获得者为研究对象，运用履历分析法，从基本特征、高等教育经历、工作经历、成长周期等四个维度分析我国杰出科技人才的成长过程，并揭示其共性的成长特征：接受一流的高等教育是青年科技人才成长的重要优势累积方式，选择一流的工作机构是青年科技人才成长的助推器，把握职业生涯中的最佳成长期是青年科技人才成长的关键，“深度积淀”+“适度流动”是青年科技人才成长的加速器，青年科技人才的平均成长周期大约是13年，海外经历有效促进青年科技人才的成长。     

蒙牛 快速成长的秘籍

拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一能拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。蒙牛乳业是由自然人出资,采取发起设立方式于1999年7月成立。短短7年时间,主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。“蒙牛”商标2002年被认定为“中国驰名商标”。液态奶荣获“中国名牌产品”称号,并被列为国家免检产品;在质量管理上,蒙牛创造性地采取了两项举措,被概括为“一净一稠”。一是着眼“净”,在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。奶罐车从奶源基地每向工厂送完一次奶,都要在高压喷淋设备下进行酸、碱、蒸汽及开水清洗,上…     

“企业代”分析:基于技术创新的中小企业持续成长的新范式

“企业代”分析,为中小企业持续成长的技术创新提供了新范式。必须在历史追溯以及现察与前瞻中,根据代际创新中技术与市场的对接状况,实现从“以市场换技术”到“以技术换市场”的完善转换。     

书评

正大家都在看些什么?在Google和Facebook时代成长起来的年轻人,天生拥抱着"信息快速流动"的数字生活态度。而如果信息过载已经给人们制造了足够多麻烦的话,我们又该如何做决策?《创新者的解答》如何创新,并选对正确方向,是企业的大难题。"破坏性创新",适合政府、企业、组织、个人用以拟定竞争策略、突破成长障碍成为破坏者(disruptors),而非被破坏者(disruptees)。《创新者的解答》讲述为了追求创新成长机会,美国电信巨子ATT在短短10年间,总共耗费了500亿美元。企业为了保持成功记录,会面对成长的