奢侈品,价值何在?

正对艺术的欣赏就像吸毒,是停不下来的。对于对收藏的价值标准而言,收藏仅仅是一个开始,收藏家同样要更多地承担社会责任所谓奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。提到奢侈品,人们更愿意将它和高消费联系在—起。近年,奢侈品消费俨然已成为一种高品味时尚的代     

如何从奢侈品市场分一杯羹

近来,就是否应该降低奢侈品进口关税国内展开了热烈的讨论。争论的背后,最为关键、最为核心的问题就是：在＂中国因素＂催生的奢侈品市场繁荣中,中国能在多大程度上获利？目前,     

全球流行奢侈品上网卖

专为年轻、富有的客户群体打造随着奢侈品专营网站的大获成功,几乎所有的奢侈品品牌都无法再拒绝网络。2010年冬季的一天,法国人米勒到达伦敦,准备参加当晚开始的时装周。结果,航空公司弄丢了她的行李,米勒为未来一周精心准备的服装全没了着落。她并没有慌张,而是拿出黑莓手机,在机场赶往酒店的路上登陆了一家购物网站。     

中国奢侈品品牌管理与传播策略研究

本文在对国内外学者有关奢侈品概念、奢侈品品牌价值等方面的研究加以总结,同时对奢侈品品牌管理以及传播策略做进一步探讨,并结合中国市场的中国特色讨论品牌管理和传播策略在新兴的中国市场上应有所侧重的方面。     

国产奢侈品的市场营销对策

什么是奢侈,什么是奢侈品,应该发展奢侈品行业吗?奢侈是一种原罪,还是进步的动力?当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人是应该反对奢侈还是应该发展奢侈呢?我们不禁产生了疑问.通过对奢侈品市场的研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,对其进行了深入的分析,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展。     

中国高端国酒打造奢侈品牌成因分析和研究

一度国人认为,中国没有世界闻名的奢侈品,主要原因是企业期望快速回报,不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气,没有耐心营造适宜奢侈品生长的土壤。纵观世界上最顶级的知名跑车、游艇、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产等奢侈品,实际上,中国最可能出现奢侈品的领域还是会在白酒行业,因为其中有中国几千年传统文化的积淀。     

我国奢侈品消费市场现状分析

当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人对奢侈品消费的数量将大幅增加。奢侈品行业的发展对社会的意义是重大的,尽管奢侈品消费只是占人口比重较少的富人阶层或中等收入阶层人群的行为,但对引领消费时尚,拉动经济快速发展的作用非常大,它会带动中低收入阶层的消费潮流,拉动国民经济。因此,通过对我国奢侈品消费的研究,一方面,我们可以引导我国消费者树立持续、健康的消费观念,另一方面,在消除奢侈品消费对经济的负面影响方面有一定的指导意义。所以本文通过查阅资料,资料对比以及列图表等方法对奢侈品市场进行研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展以及对我国奢侈品消费市场的前景进行预测与分析。     

施坦威模式

制作钢琴的内行,市场营销的高手施坦威钢琴是离人们距离最近的奢侈品,也是高雅的代名词,这背后除了过硬的钢琴制造技术,还有媲美其专利的营销手段。有家英国媒体曾在2011年评出了世界五大奢侈品,其中顶级跑车布加迪和"钢琴之王"施坦威均榜上有名,与之并列的还有迪拜棕榈岛上的豪宅、私人飞机品牌庞巴迪以及明星大腕也要排队才能买到的爱马仕皮包。对于大众来说,施坦威并不及爱马仕这般耳熟能详,而且这个绝对意义上的奢侈品     

浅议我国消费税征收改革对奢侈品消费的引导

随着国民消费水平的提高，奢侈品消费的问题日益受到公众关注。目前，中国的奢侈品市场还处于初级阶段，消费者局限于高收入群体，消费心态以显示身份为主，并不是真正追求高品质的服务。对奢侈品消费征税，在一定程度上可以对人们的消费理念进行引导，让公众树立正确的消费观；另外，在促进经济发展的同时，也保障了社会公平。     

奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则.     

我国服装奢侈品消费动机研究

我国企业往往参与的只是服装产业链中最低端的部分,鲜有自己的奢侈品品牌。而要培育我国自主服装奢侈品品牌,研究服装奢侈品消费动机就显得尤为重要。本文正是在这种情况下,对我国服装奢侈品的消费动机进行了研究,以期对我国服装企业培育自主顶级服装奢侈品牌提供参考。     

“富二代”成为中国奢侈消费主力

美国《福布斯》中文版最近首次发布的“福布斯中国奢侈品市场调查”发现,“富二代”逐渐成为中国奢侈品消费的重要力量,超越自身经济实力进行奢侈品消费的“后排观众”持续进入,构成了中国奢侈消费新的推动力。同时,二线城市对奢侈品的认知程度和消费能力也越来越高。以往只在中国一线城市经营的奢侈品牌高管,已经纷纷前往二线城市淘金,而中国二三线城市的人群,在海外邮购奢侈品也已经屡见不鲜。     

奢侈品牌如何获取人心

奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值、品质关系比值最高的产品。在愈演愈烈的金融危机影响下，奢侈品市场现在无疑正在经历一个比较艰难的阶段。但是我们对奢侈品牌充满信心，而且我们的团队觉得奢侈品牌显然是站于市场上优势的位置。我们相信人们重新开始被注重个人独特性的设计吸引。精巧的手工和耐用性现在重新成为人们追求的品质。     

欧美奢侈品网站进军中国

在金融危机的打击下,欧美各国奢侈品消费持续低迷,而中国成为逆势而上的唯一增长点。一些颇具历史的欧美奢侈品网站看准时机进军中国,推出了向中国大陆地区直邮、接受中国境内银联信用卡网上支付等服务,一些网站甚至推出了中文页面。来自意大利的奢侈品百货公司Luisaviaroma就是其中的先行者。《世界博览》杂志对其进行了专访。Luisaviaroma是一家拥有80多年历史的意大利高端品牌专营店,品牌旗舰店位于佛罗伦萨市中心,毗邻著名的圣母繁花大教堂。公司的官方网站销售世界顶级设计师的服饰,并有简体中文页面。     

江诗丹顿在中国市场营销策略的成功及启示

近年些来,伴随着中国经济的迅速增长,国民可支配财富的大幅增加,中国的奢侈品消费需求日益增加。根据贝恩公司2012年的调查,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球1/4的奢侈品。到2015年,中国奢侈品消费额预计将突破115亿美元,占全球消费总量的29％。然而,相较于消费市场的高速增长,中国企业中并未涌现出成熟的国产奢侈品品牌,国内市场主要被外国公司瓜分。该文拟通过对瑞士高档品牌江诗丹顿在中国的营销方式与获得的成功进行分析,为中国奢侈品品牌提供参考建议。     

奢侈品的“平民化”及其营销策略

随着中国经济的高速发展,经济全球化程度的不断加深。奢侈品这个曾经远离大众消费者视野的贵族产品,正慢慢渗入我国市场,并为众多消费者所青睐与追捧,中国成为奢侈品消费大国已成现实。而奢侈品的营销众人确各执己见,但在大众消费者的心目中,奢侈品就是一种贵族产品,其营销理念也多半为"贵"设计、为"贵"制作、为"贵"适用、为"贵"服务。笔者并不反对这种理念的传承,但为了奢侈品产业的更好发展,我们能否变化视角,以一种"平民"视角看待奢侈品以及奢侈品产业的发展。通过平民化的市场营销,促进奢侈品产业的健康、持续发展。     

基于经济学和社会学的奢侈品概念研究

在奢侈品研究领域中，关于奢侈品概念的研究一直以来都是一个非常重要的内容。该文透过经济学和社会学视角对奢侈品概念进行考察，力图揭示奢侈品的经济学意义和社会学意义，为进一步认清奢侈品的本质与核心价值提供理论依据。     

中国奢侈品消费趋势的危险信号及应对策略研究

通过分析对比日本奢侈品导入期民众对待奢侈品的消费观念及态度,提出中国奢侈品消费趋势当中出现的危险信号,包括两极分化、未富先奢,传统文化缺失、盲目崇拜日盛等。     

仿冒奢侈品购买中地位相关因素的影响

由于奢侈品的符号性消费特征,作为奢侈品廉价替代品的仿冒奢侈品往往成为财务能力有限消费者更好的替代性选择.从消费者购买仿冒奢侈品的心理动机出发,考察消费者地位消费关注、地位不安全感、价值意识及物质主义价值观各因素对消费者仿冒奢侈品购买意愿的共同作用.研究发现,消费者地位不安全感能够强化消费者地位消费关注对其仿冒奢侈品购买意愿的作用,而价值意识则不会影响消费者地位消费关注对仿冒奢侈品购买意愿的作用.对于物质主义价值观的分析表明,物质主义价值观会调节地位消费关注与地位不安全感的交互作用,物质主义价值观增强后,地位消费关注不会因地位不安全感的变化而影响消费者的仿冒奢侈品购买意愿.     

奢侈品电商:活着即王道

或许是盯上了中国日益旺盛的奢侈品消费需求,越来越多的奢侈品牌开始进驻中国并以电子商务的方式跑马圈地.从德国男装奢侈品Hugo Boss在2012年秋季开设电子商务平台,到高端品牌Alexander Wang购物网站近期开通,国际大牌们的动作频频预示着:电子商务正成为奢侈品供应商突破传统销售渠道的"下一步棋".