企业广告投入方法的研究

从企业经营决策角度出发，就企业广告投入从构想、传播沟通、售目标等方面，讨论了当前企业广告投入的几种方式，在此基础上提出了企业广告投入的基本方法。     

零售商竞争下的合作广告策略与订货策略

针对一个制造商与多个竞争性零售商组成的供应链系统,研究了需求不确定的情况下,处于主方的制造商的最优品牌广告投入水平、地方性广告投入补贴费用,以及作为从方的多个具有关联性(竞争)的零售商的最佳地方性广告投入和订货问题。建立了合作广告的主从对策模型,证明了均衡解的存在,并给出了优化模型的求解算法。最后以一个制造商和两个零售商为例进行了数值实验,分析了参数变化对最优策略的影响。     

对策论在广告决策定量分析中的应用研究

在企业产品最优销售价格已经确定、企业间的竞争不宜再通过变动价格来进行的情况下,广告费用投入决策是非价格影响因素竞争中最为主要的内容之一。运用对策论对竞争条件下的企业广告费用投入进行定量分析和优化决策,可将广告决策过程中的定性分析和定量计算有机地结合起来,提高企业的广告决策科学水平、市场竞争能力和经济效益。     

基于垂直产品差异的垄断厂商广告投入分析

为了揭示具有不同商誉厂商的广告投入模式,根据消费者特征假设,在垂直产品差异框架内构建不同广告强度下的厂商利润函数,利用逆向归纳法,分析不同质量预期系数情形下的广告投入模式.分析结果表明,如果广告质量预期系数太小,企业选择不进行广告投资;如果这一系数很大,企业选择高强度广告投资;而如果这一系数处于中间状态,则选择高强度与低强度广告投资无差异.质量预期系数与厂商商誉紧密相连,在一定程度上可以理解为厂商信誉.商誉越高的厂商为了维护其既有的商誉,愿意提供更高质量的商品,这进一步强化了高强度广告传递高质量信号的结论.     

如何看待广告责难

广告是企业促销的重要手段,更是营销组合中一个不可缺少的关键因素。但是也有许多人对广告提出了种种责难,认为广告给社会带来了很多负面效应,对社会产生了许多不良影响,甚至于对广告的作用予以否定。责难之一:广告加重消费者负担。进行广告宣传需投入巨额的     

广告竞争中的博弈

在市场竞争愈演愈烈的社会里,广告作为一种商家向消费者传递信息的方式成了最普遍的社会现象。企业做广告的重要目的之一是堵住竞争对手的策略。广告对于企业来说无疑是一场战争,广告竞争也成为一场更加复杂的博弈。一次广告博弈中,个体私利导向整体损失。有限次重复亦然。在市场竞争条件下,企业的广告投入行为陷入纳什均衡的怪圈后,无法自拔,广告花费却也随之而节节攀升,不断重复。     

随机需求下闭环供应链联合广告投入与订货策略模型

文章研究了考虑随机需求广告投入的闭环供应链的协调问题,分析了制造商品牌广告投入和零售商地方促销广告投入共同对市场需求的影响,分别给出了集中决策和分散决策下制造商的最优品牌广告投入、零售商的最优地方促销广告投入和销售初期的最优订购量。利用利润共享下利润分配机制使得供应链系统达到完美协调,并且通过数值算例对模型进行了数值仿真计算。     

利润-CVaR准则下供应链中的联合广告投入与订货策略研究

文章研究了二级供应链中风险厌恶型零售商面对随机市场需求时的最优广告投入及订货策略。在以期望利润和CVaR的加权平均为目标函数下,分析了零售商的订货策略及广告投入,在此基础上研究了上游供应商的广告投入费用,并阐述了解决该问题的方法,分析了当仅存在零售商广告或供应商广告的2种情形下,风险因子对广告投入及订货量的影响。研究结果可以为风险厌恶的零售商和供应商制定联合广告投入策略和订货策略提供参考。     

货架展示量与广告影响需求的供应链协调研究(英文)

针对市场需求与广告、货架展示量均相关的两层供应链系统,运用博弈理论研究了合作决策均衡、Nash均衡和Stackelberg均衡这3种模型.理论分析表明合作决策下供应链系统及参与企业的利润均达到最优水平,而非合作博弈下参与企业的决策结果与渠道收益均不理想.通过构建基于合作满意度的Nash协商收益分配机制能激励参与企业积极进行广告合作,实现了货架展示量与广告投入水平的Pareto优化.最后,通过数值算例对最优广告分担比例的存在性与惟一性作了进一步验证和分析.     

在位企业与进入企业的广告、价格决策分析

在广告策略与价格策略的联系中,讨论了行业内的在位企业与行业外的进入企业对广告与价格两种竞争手段的组合运用．从数量的角度分析了在位企业与进入企业各自的价格、广告调整的幅度,以取得最优经济效益．