论广告中的预设

广告是一种特殊的交际形式，具有简洁和说服性的特，最。广告作品要有艺术感染力并且吸引消费者的注意力就必须讲究一定的广告策略。预设策略是广告策略之一，目的是要达到广告的效果。通过分析预设在典型的广告申的应用，阐明广告作者如何利用预设策略达到宣传产品的效果。     

以媒体为手段的非主流户外广告表现形式

常规媒体的非常规创意设计指的是打破这一固定的形式和表现手段，从材质、版式、方向、形状、发布方式、构成媒体的各元素的相互关系等角度进行综合性的创意，用灵感的光芒来体现广告策略的精神，将产品和消费者的欲望以一种新颖的、另类的、引起共鸣的形式结合起来，并赋予其全新的生命。     

产品广告的否定与肯定属性

运用辨证思维,联系中外广告实例,对产品广告的否定性属性和肯定性属性进行了论析,把握产品广告这一对属性,有利于找准产品广告诉求目的,有利于找到更广阔的创意空间,达到广告的预期的效果。     

汽车广告:问题与对策研究

针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题，提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略，旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。     

中美时尚杂志化妆品广告劝说策略对比研究

以亚里士多德理性、情感、人格三大修辞劝说模式为理论框架,以2009年《瑞丽.美容》和《VOGUE服饰和美容》的广告为语料,采用定性分析和定量分析相结合的研究方法对中美时尚杂志化妆品广告劝说策略进行对比研究。研究发现中美时尚杂志化妆品广告都较多的使用情感策略进行劝说;除此之外,美方广告使用理性策略和人格策略的频率高于中方广告。     

广告语言的特点

广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字，是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分，因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质，即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。     

广告创意与超越性思维

广告作品是否有创意,创意是否卓越正确,是否充分而深刻地表达了广告主题,是决定广告作品成败的关键所在。创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位。     

广告创意探微

创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。广告必须进行创意，才能针对特定的受众目标和心理进行传播，创意在实现广告目的过程中占有极其重要的地位。     

广告方案策划模式纲要

一、广告概况(一)前姐计划的回顾1、广告目标2、广告对象3、创意纲要4、媒体组合5、预算汇总6、执行结果(二)当前情况1、产品威服务的加强2、市场状态3、分销特性4、竞争品牌评价5‘政府域行业限制乐组织特性一二、广告策略(一)问‘题:(1)确认_七(2)分析(二)机会(1)确认(2)分析.(三)广告对象1、消费者2、中间商3、影响者(四)广告目标1、情报与说服2、确定与加强3、印象与声望4、认识与接受5、销售展望6、吸引顾客三、广告计划(活动)(一)产品定位1、产品诉求2、产品特性3、产品定价4、产品的实用性(二)创意纲要1、文案主题2、图案编排’‘’(…     

浅谈广告策划的定位策略

广告的定位策略是广告策划的核心内容,定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败。在整个策划中占有举足轻重的位置,是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。本文从市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略、企业形象定位策略、品牌定位策略五方面来剖析广告定位策略的重要性和应用性。     

涉外广告文案创作中应注意的文化问题

广告案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言字，方案的创作很大程度上有赖于语方的使用，但案的创作又不只是个单纯的语言问题，它要求广告撰稿人有广博的心理学、美学知识，丰富的想象力和创造力并精通广告策略与广告技术，在涉外广告案的创作中，由于广告对象所使用的语言、接受的教育、生活的环境及思维方式的差异，案撰写人除了极坚实的外语功底，尤其要有对外国化的精深研究和丰富的跨化交际知识，多年来，广告人在酝酿创作中反复探索，从浩繁的语言汪洋中总结出一套所谓“广告英语”的遣词造句的“规律”与“框架”，大大简化了复制与创作的过程，但在对涉外广告的深层结构的研究上、在广告中所蕴涵的化信息的传达上所下的功夫仍然不够，因而难以担当起将中国产品推向国际市场的宣传和促销作用，下面笔想就化在广告中的重要作用这一问题作一探讨。     

基于广告设计的互动创意分析

在社会主义市场经济条件下，企业之间的竞争日益激烈，而在企业竞争过程中，广告创意的竞争开始扮演着越来越重要的角色。广告是当下企业扩大产品、服务知名度，获得经济效益的主要途径。因此，企业要想在信息超载的今天抓住受众的眼球，就必须注重广告设计的创新性。在广告设计越来越注重创意与效果的情况下，互动广告应运而生。现阶段，随着科学技术的不断进步，设计师创意理念的不断更新，互动广告的表现形式愈来愈多种多样。设计师借助于受众的亲身参与，加深受众对广告宣传信息的印象，进而达到宣传目的。本文针对现阶段的广告互动创意设计进行分析研究，以期给相关广告设计工作人员和企业了解和改进广告创意设计以有益借鉴。     

论广告设计教学中的创意突破

在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂。一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力。在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准。如何实现创意突破?正是本文所要探讨的。     

经济全球化下的广告传播与文化冲突

广告既是推销产品的重要途径，又是文化的一种表现形式。在经济全球化背景下，国际广告的传播应高度重视文化差异这一客观现象。为避免在跨文化广告传播中引起文化冲突，应深入了解各国文化之间的诸多差异。为规避文化冲突，应当采取标准化策略本土化执行、注重东道国文化背景调查、对创意图片的把握、东道国文化体验测试等应对策略。     

预设触发语在中英文广告中的应用

广告的特点是短小精悍且包含大量信息。要创造出有效、吸引人的广告，必须讲究策略。通过对大量优秀广告的研究发现，预设触发语在中英文广告中的灵活运用，可以扩大广告的信息量，从而增强广告的促销力及品牌和产品的影响力，是广告成功的关键策略之一。     

现代广告逻辑的表现刍议

现代广告需要有严密的逻辑体系。现代广告的逻辑通过其文案、图形、色彩和创意来表现,体现出功利性、艺术性、严密性、创新性和依赖性。     

探寻后现代广告艺术发展的方向

不管是作为商业艺术或者纯粹艺术本身,广告总是要呈现出一定时代人们的生存状态和精神追求,本文根据广告在价值取向、图形风格、广告策略、创意思路等方面探讨后现代广告艺术的发展方向。     

安徽首家以创意产业为投资方向的企业“孵化器”开工建设

近日，安徽首家以创意产业为投资方向的企业“孵化器”在合肥高新区开工建设。创意产业是文化艺术创意和科技尖端产品结合的新兴产业，涵盖广告、动漫、设计、电影、电视、游戏软件、音乐、软件和资讯科技服务等13个行业。目前，创意企业“孵化”在合肥尚属新生事物。位于高新区的创意企业“孵化器”项目占地面积24486平方米，建筑总面积53682平方米。     

论广告设计教学中的创意突破

在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂.一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力.在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准.如何实现创意突破?正是本文所要探讨的.     

广告创意的循环思维过程

创意是广告的灵魂，强调广告创意的思维过程实际上是以广告主题、广告目的、目标消费群体这三个广告的三要素为前提所进行的创造性的循环思维活动，是通过集合、联想、逆向、逻辑和辨证等多种思维方式循环思考的过程。只有这样才能获得新颖、独特，并且能真正能打动目标对象的好创意。