国产体育用品品牌营销分析与研究

通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考.     

"后奥运时期"中国体育用品品牌宣传分析

北京奥运会后,中国体育用品产业进入后奥运时期,体育用品产业的市场环境较奥运周期发生了巨大的改变。这一时期的体育用品品牌宣传面临着奥运后体育用品市场的诸多遗留问题,以及由奥运事件宣传营销向常态化过渡的挑战。在奥运后的一年中,我国体育用品市场上的各个品牌都结合当前的市场环境和自身特点调整了其品牌宣传策略,这些策略的变化反映了不同市场定位的品牌间不同的宣传战略目标,同时也在一定程度上预示了我国体育用品品牌宣传策略在奥运后一段时期的发展方向。     

提高我国体育用品产业国际竞争优势的战略选择

据竞争优势理论和我国体育用品业国际竞争力的现状。提出我国体育用品业国际竞争优势的战略选择:首先要充分发挥劳动力的低成本、体育用品巨大的需求潜力及体育用品产业的集群效益等方面的比较优势.再通过品牌建设、营销和保护及对产业集群的品牌资源进行整合等来进行产业结构升级和优化来提高竞争优势.     

中国知名体育品牌的文化营销现状初探

现阶段,我国只是世界体育用品生产大国,中国体育用品企业的文化营销目前还处于起步阶段.虽然以李宁Li-ning、安踏AnTa等为代表的中国体育用品企业对文化营销已经有一定得重视,但是与耐克Nike、阿迪达斯Adidas等为代表的国际著名体育用品企业相比还有不可忽视的差距.本文对我国知名体育品牌的文化营销现状进行初步探索,旨在分析我国体育品牌文化营销的现状与存在的问题,并能从中得到一些借鉴.     

顾客体验对体育用品品牌资产的影响研究

在文献回顾的基础上,验证了Brakus的顾客体验量表和Yoo&Donthu的品牌资产量表在中国体育用品行业的适用性,并检验了顾客体验对体育用品品牌资产的影响作用。结果表明,在体育用品领域,顾客体验各维度对体育用品品牌资产各维度的影响作用具有差异性。情感体验与感官体验对品牌资产各维度均有显著的正向影响;行为体验仅对感知质量有显著的影响;智力体验对体育用品品牌资产各维度的影响均不显著。这为体育用品企业的体验营销和管理人员提供了参考依据。     

中国体育用品品牌经济研究

我国体育用品品牌所面临的机遇以及发展过程中存在问题。针对存在的问题,借鉴国外国内强势体育用品品牌的经验,结合中国实际情况,构建了一个我国体育用品品牌的运行模式,以此为国内体育用品企业发展自己的品牌提供合理化的建议。     

中部崛起战略机遇中安徽体育用品产业集群发展创新研究

产业集群是区域经济发展中的新型组织形式,在提升区域产业竞争力中显示出巨大的潜力.面对国家推行中部崛起发展战略的大好机遇,安徽省积极寻求产业集群提升区域竞争力的发展之路.本文从体育用品产业集群发展的大背景出发,客观分析中部崛起进程中安徽省体育用品产业发展面临的瓶颈,深入探讨产业集群的规模、创新、品牌、市场优势,科学提出区域创新、技术创新、经营创新相结合的安徽体育用品产业集群发展的路径选择.     

低碳经济背景下我国体育产业发展的政策取向和路径选择

低碳经济是全球产业发展的必然趋势,体育产业低碳发展是我国体育产业发展战略的必然选择.阐述了我国体育产业低碳发展的如下政策取向:重视生态环境的保护;实现体育旅游资源的共享;扩大公共休闲领域体育服务的供给;促进国内自然运动资源的有序开发与有效利用.目前,我国已基本形成了包括体育健身服务和体育用品销售等内容的体育产业体系,认为可以从体育生活方式、体育竞赛表演、体育用品市场和体育建筑场馆设计四个路径来重点发展低碳体育,以推动我国体育产业低碳化发展战略的实现.     

我国体育用品制造业与对外贸易发展的关联性研究简

利用查询文献资料、数据统计分析、比较研究与计量经济分析等方法,从企业数量、从业人数、资产规模、销售产值、产成品年增长、出口交货值等指标对我国体育用品制造行业发展现状及其与对外贸易之间的关联性进行了详细统计分析.结果表明:我国体育用品制造行业发展与国民经济的发展很难存在显著性相关性,其关联度较大的依次是贸易总额、出口贸易额、人均GDP和进口贸易额.建议不断加大国内政策支持与引导,拉动国内消费需求与外贸出口增长,加强体育产业结构调整,增强体育科技创新,做好自主体育品牌建设与推广营销等.     

论北京奥运会与我国体育用品产业的可持续发展

采用理论分析和文献资料法,分析了北京奥运会对我国体育用品产业发展的促进作用.奥运会既是体育盛会,同样也是政治、经济、文化的盛会.北京奥运会为我国的体育用品产业的可持续发展提供了一个很好的平台.     

我国体育用品制造业转型升级与服务业发展的关系研究

采用中国大陆东部、中西和西部三大经济区2008—2015年的面板数据，运用Johanson面板协整关系检验、Granger因果关系检验与面板数据误差修正模型，实证检验了我国体育用品制造业升级与服务业发展之间的因果关系。研究结果表明：不管是东部经济发达地区，还是中西部经济落后地区，体育用品制造业升级和服务业发展之间的协同互动关系均未建立起来，三大经济区体育用品制造业升级与服务业发展之间仅存在单向的因果关系。在东西部经济区，体育用品制造业升级是服务业发展的长期原因，但在中部经济区，服务业发展则是体育用品制造业升级的长期原因。从整体来看，虽然中国是一个体育用品制造和出口大国，但由于缺乏核心技术，产品全球竞争力较弱，国际话语权仍非常有限，与国内服务业发展相比，三大经济区体育用品制造业发展还处于相对较低的水平。最后，从互补性视角提出我国体育用品制造业与服务业发展的战略举措。     

创新能力对我国体育用品企业竞争力影响的实证研究?

在梳理体育产业领域关于企业创新能力和竞争力文献的基础上,提出创新能力对体育用品企业竞争力的影响机制,进而构建我国体育用品企业竞争力评价指标体系.采集我国13家体育用品企业上市公司连续5年的数据,采用主成分分析法,并根据成分得分系数矩阵表转化为函数表达形式,计算出企业竞争力综合得分.最后,以体育用品企业竞争力为被解释变量,以营销投入比率、研发投入比率、人均科研投入、人均盈利能力、专利拥有数、研发投入增长率为解释变量,以企业规模为控制变量,构建多元线性回归模型,实证分析创新能力对我国体育用品企业竞争力的影响.研究结果表明:(1)体育用品企业竞争力综合得分较低,361度(F=0.344 0)、安踏体育(F=0.243 3)和中国动向(F=0.241 6)的企业竞争力得分位列前三名,企业竞争力得分最后三名分别为信隆实业(F=0.0231)、裕元集团(F=0.0005)和泰亚股份(F=-0.034 4);(2)体育用品企业营销投入比率(B=-0.027,Sig=0.5530.05)、人均科研投入(B=-0.178,Sig=0.1610.05)、专利拥有数(B=-0.045,Sig=0.4300.05)与企业竞争力呈负相关,但关系不显著;(3)体育用品企业研发投入比率(B=0.035,Sig=0.6400.05)和人均盈利能力(B=0.166,Sig=0.0830.05)与企业竞争力呈正相关关系,但关系不显著;(4)体育用品企业研发投入增长率(B=0.193,Sig=0.0010.01)与企业竞争力呈非常显著的正相关关系.     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

温家宝时期体育大事和文件分析

体育大事是本阶段有代表性意义的事件,可以比较清晰地认识到本阶段我国体育事业。对温家宝时期的体育大事和文件分析,一方面可以清晰地认识到体育在这个特殊阶段的特殊性,另一方面有助于把握体育的总的形势:近代体育、当代体育和未来体育。综合体育与文件的分析,温家宝时期的体育事业是典型的特殊的过渡阶段:在近现代体育举国体制的影响下逐渐向开放的以人为本的体育过渡。     

体育用品制造业与区域经济增长研究——基于东部地区10省市面板数据的实证研究

以我国东部地区10省市2001—2013年省际面板数据为分析对象,通过构建产业计量经济模型,对东部省市体育用品制造业指标进行面板数据单位根检验、协整分析并利用FMOLS(完全最小二乘估计)度量了东部地区各省市体育用品制造业发展对经济增长的长期弹性.研究结果表明:体育用品制造业工业销售与地区经济增长之间存在长期稳定的协整关系,除河北以外其余9省市的体育用品工业销售对地区经济增长具有显著的正向影响;体育用品制造业从业人数与各地区经济增长的关系并不具有同一性,仅福建、广东、辽宁、天津4省市体育用品从业人数对地区经济增长显示出积极作用;社会资本存量对经济增长具有显著的促进作用,10省市的组间均值在1%的置信水平上都具有显著性.     

双循环格局下我国体育用品制造业高质量发展研究

面对国际国内复杂的经济发展形势,我国提出国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的产业新发展格局。采用文献资料、专家访谈以及逻辑分析等研究方法,以适应双循环格局为逻辑基点,探究了我国体育用品制造业高质量发展的新趋向。研究认为,双循环格局是基于时代背景的必然选择,双循环所倡导的科技创新、促进消费、高水平开发将促进体育用品制造业的高质量发展。对照双循环发展的内在要求,目前我国体育用品制造业仍存在内循环供给质量和效率与需求结构仍不匹配、外循环深陷“低端锁定”困境、传统全球价值链面临破裂风险、国内循环与国际循环良性互动尚未形成等问题。提出调结构、促消费、增固投、稳流通和强互动等体育用品制造业高质量发展策略。