广告业的核心竞争力——以人为本

本文核心分析了现代广告业的以人为本理念,首先提出的是广告产品形象代言人选择的合适性,其次谈到在广告对消费者的服务上以人为本;第三,分析了企业核心领袖的个人魅力;最后分析了广告人的培养和管理,具体谈到了如何培养广告人的心智和专业知识。人、创意、知识和以人为本的理念完美结合,成为广告业的核心竞争力。     

从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

基于关联规则的日志分析系统的设计与实现

网上广告势必成为中国广告业不可取代的部分,广告人总是期望广告能获得最好的效果.为此,本文设计并实现了一个基于关联规则数据挖掘的日志分析系统,数据挖掘引擎在实现过程中针对挖掘数据的特点对Apriori算法进行了改进,并通过仿真数据库对挖掘结果进行了验证,日志分析系统获得的"知识"可以直接用于改善Web的信息服务.     

基于关联规则的日志分析系统的设计与实现

网上广告势必成为中国广告业不可取代的部分．广告人总是期望广告能获得最好的效果．为此．本设计并实现了一个基于关联规则数据挖掘的日志分析系统．数据挖掘引擎在实现过程中针对挖掘数据的特点对Apriori算法进行了改进．并通过仿真数据库对挖掘结果进行了验证．日志分析系统获得的“知识”可以直接用于改善Web的信息服务．     

当今职业学校广告设计专业的生存和发展

据中国广告协会相关数据显示,2012年我国广告营业额已突破4000亿元,广告营业额占GDP比例为0.9%,比上年增长0.24%,全国已有20个广告产业园区挂牌开展工作。中国广告协会会长李东生在哈尔滨举行的"2013中国广告论坛"上表示,伴随着市场经济发展的中国广告业,经过30多年发展,已经成长为一个拥有37.8万家经营单位、217.8万从业人员的大行业,在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要作用。但当前中国广告业亟须转变发展方式,进行产业结构调整。可以采取广告经营单位改制、支持广告产业园区建设、加强培养广告人才等措施促进广告业健康、可持续发展。     

试论自媒体广告未来发展趋势

自媒体广告近年来已成为广告业的主力军,2017年自媒体广告达到了2千多亿元,占媒体广告的40%以上,其中微博和今日头条的广告收入都超过200亿,这是非常令人震惊的数字。面对这个数字,我们在想未来自媒体广告会如何发展呢?该文基于目前自媒体生态和运营的情况来分析未来5～10年,甚至更长时间自媒体广告发展的趋势,这趋势里包括了自媒体广告的收入的方式、特点和运营的办法。     

川东地区广告业现状调研及发展策略——以达州市为例

以川东地区广告业的现状调研与未来发展策略为研究目的,以达州广告业为例,分别从广告创意水平、广告运作模式、广告从业人员专业素质等方面展开观察与论述,通过对川东地区的区域经济、广告市场、地方高校广告人才培养现状等方面的调研,分析了形成其现状的主要原因,并提出了对川东地区广告业未来发展方向的诸多策略思考.     

西方广告对中国广告及文化的影响之初探

本文从广告历史着手,介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程。西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵。中国广告业在奋勇直追,尚有许多需要解决的问题。     

广告语著作权纠纷的法律思考

广告是社会经济发展的产物,它所具有的传播经济信息、开拓市场、引导消费的特殊功能,决定了广告业在一个国家中的特殊作用和地位。一个国家广告业的发展水平,是其经济发展水平的体现。随着改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的广告业也得到了迅速恢复和发展。据有关部门统计,1994年上海每天以2户广告企业开张营业的速度,使上海成为广告企业发展数量最多的城市。全年被批准注册的广告经营企业达733户,至此,全市已有广告经营企业2217户,比上年增长49.4％,增幅进入本市第三产业发展的前列,使上海广告业继续在全国处于领先地步。广告业已经初步形成具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的产业。     

网络广告的SWOT分析

2006年网络广告规模超过了广播、杂志广告,成为广告业新的经济增长点.2008北京奥运会对广告业的整体推动,网络广告迎来高速发展期.这个背景下,如何客观看待网络广告及其发展,兴奋之余我们要冷静思考些什么?本文使用SWOT分析法,从优势与劣势、机会与威胁的角度,全面立体的对网络广告进行剖析井据此提出自己的建议.     

2008年奥运会带给广告教育的机遇

经济发展使广告业兴起,广告业的发展呼唤具有高素质的广告人才.可是我国受过正规专业教育的广告人才不足2%,广告教育严重滞后.2008年北京举办的奥运会将会为北京经济带来无限生机,也为广告业带来活力.于是行业对广告人才的需求必将促进广告教育的数量增长和质量提升.     

内地中小城市广告业普遍现状与发展趋势探析

随着改革开放的不断深入,我国的社会主义市场经济得到飞速发展,各个行业都取得了骄人的成绩,广告业更是有了较大的进步。同样,三十年来,内地一些中小城市的广告业也有了一定的发展,市场上各类广告经营单位涌现,年度广告经营额不断增长,广告业的良好发展也为这些城市经济的发展贡献了一份力量。但是,内地中小城市广告业在取得这些成绩的同时,行业内也出现了一些问题,这些问题的存在阻碍了这些城市广告业的发展。本文旨在对内地中小城市广告业的发展现状、存在的问题进行一次系统的梳理,并对其广告业的发展趋势作出分析,以期为这些城市广告业的发展提供借鉴。     

试论认知规律在广告创作中的运用

要创作出好的广告，广告人必须掌握消费者的心理，而掌握认知规律首当其冲。本文着重从消费者的认知特点和广告人所应具备的认知素质两个角度谈认知规律在广告创作中的运用。     

厦门市广告业发展现状的调研分析

为全面系统地了解厦门市广告业的实际发展情况,采用问卷调查法对厦门市1301家广告经营单位的经营状况、业务结构、人力储备、地区分布等进行了调研。结果发现：厦门市广告业存在广告经营单位规模轻小,整体实力相对落后,综合服务能力弱,业务模式单一陈旧,人力资源质量不高等主要问题。针对此,提出了提升厦门市广告企业竞争力,加快广告经营方式创新,完善广告人才培育与引进体系等发展对策。     

新媒体对广告业既是挑战也是机遇

新媒体的发展给传统的广告业带来了一定的影响,使广告受众产生分流,但同时,也是一种挑战和机遇。新媒体会给广告业带来更大的蛋糕,会推动广告业的更大的发展。     

新媒体时代我国广告产业转型研究

新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、人才培养机构多层面的努力和变革。     

浅析中国传统文化对国内广告业的推动作用

随着社会文化的发展,广告业已经历了四个大的发展时期,而就在广告业步入第五阶段不久的今天,它出现了一些糜烂色彩。这种糜烂色彩主要通过文化渗透的方式逐渐影响现代广告的创作与设计,改变这种不健康的广告文化已是刻不容缓。中华民族所特有的文化传统给我们留有非常宝贵的精神财富,我们应该去理解、运用它,以此来改变广告业目前不健康的文化形式。     

大学生优秀广告设计作品选登

《国际广告》融汇了国外与国内的优秀广告作品和最新的广告观点与资讯，是国内比较优秀的广告杂志之一，是广告人必看的杂志，并且它能带给每个广告人很多思想与头脑上的灵感。我的创意源于该杂志带给我们视觉上的冲击与吸引，还有对头脑上的风暴。作品以夸张的画面：眼球的吸出和头脑头发的激起来表现《国际广告》的高质内容，对受众的吸引与影响。     

广告的狙击手时代

美国大片中的狙击手,一袭黑衣,弹无虚发,其“酷毙”的形象真是羡煞了无数的追星族。 其实,最羡慕狙击手的绝对不是追星族,而是我们众多的广告人。看似风光的广告人其实也有自己的苦衷:遍撒重金在各种媒体上铺天盖地地投放广告,有时往往收获甚微甚至颗粒无收,那真不是滋味。 他们多么想自己的广告也能象狙击手那样百发百中,使所有看到自己广告的潜在客户都变成实实在在购买自己商     

论英语广告

在商品经济时代 ,广告的作用日益重要。但由于我国的广告业起步比较晚 ,它与西方发达国家相比还有一定的差距。因此研究及借鉴英文广告对我国的广告业的发展具有重要意义。同时 ,随着全球一体化进程的加快 ,我们把中文广告译成英文的机会也将增多。鉴于以上原因 ,对英文广告的种类、结构以及语言特点等进行探索 ,既具有理论意义 ,又具有现实意义