浅析企业应收账款的风险管理

在市场竞争日趋激烈的情况下,企业除了依靠产品质量、价格、售后服务、广告等增加市场份额之外,赊销也是一种重要的手段。传统的应收账款的管理模式下,很多企业却因为赊销陷入财务危机,甚至是破产。本文采用财务风险管理的一些方法来提出应收账款的风险管理。     

一个广告系统的数学分析

文中提出了一个有关广告系统的模型,讨论了平衡点、广告与价格以及公司的策略等关系,为深入研究广告现象的本质显然是有意义的。     

浅谈英语广告的特点和翻译策略

广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广,它和人们的生活如影随形,寸步不离,在竞争日益激烈的国际市场上的作用十分重要。随着中国市场的日益开放,越来越多的国外品牌出现在中国的市场上,暂且不论产品质量的好坏,这些品牌都打出了自己的品牌广告,来征服亿万消费大众的心。因此我们有必要了解英语广告自身的特点,把语言、文化、美学的因素考虑其中,同时这也将有助于我们在国内外宣传媒介上为我们自己的商品撰写英语广告,开创自己的品牌。     

现代女性消费心理及营销策略分析

根据女性消费者的心理特点,提出了产品策略、价格策略、广告策略、心理策略及相应的营销组合与营销策略,并结合营销手段的创新与发展,从色彩营销、网络营销、情感营销、口碑营销、数据库营销等方面,阐述了针对女性消费市场的一些见解与看法。     

社区中小型超市的几条经营策略

社区中小型超市的发展在很大程度上受到社区居民的影响,也在很大程度上影到社区生活,如何经营好社区中小型超市已经成为人们讨论得越来越多的问题,本文从经营面积的选择、产品结构的选择、广告策略、价格策略和促销策略等方面作了初步讨论。     

量折扣下季节性商品销售的newsboy模型

文章研究了二次订购、二次销售的季节性需求商品的销售问题。假设第1阶段的商品需求是依赖其价格的随机变量,且其订购成本采用全单位批量折扣;第2阶段供应商给销售商提供临时性价格折扣,销售商也进行降价销售,并通过广告活动来增加需求,且假设此时的需求是同时依赖销售价格和广告费用的随机变量。通过对此模型的分析,给出了模型的最优解。     

品牌的心理效应及营销策略探析

品牌营销被西方经济发达国家称为继全球营销后的第四次营销浪潮。21世纪是品牌争夺天下的世纪,我国经济逐步融入国际市场,面临着更加激烈的竞争环境。进入了品牌竞争时代,市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争,诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。品牌就是市场,品牌就是财富。从消费心理角度认知品牌,从品质含义、心理价值、心理效应等方面解读品牌,可以在较高层次完善品牌的营销策略。     

体育广告的特点与策略

本文采用文献资料法阐述了电视体育广告已成为一种大流,主要说明体育广告的特点,从特点分析提出体育广告的策略,将体育广告独特化,整合化,适时化,并联化,连续化并举例说明。体育商品广告策略要因地制宜,要考虑到各方面制约因素的复杂关系,抓住广告受众的特质和心理,才能保证体育商品广告宣传信息的最佳传达和广告劝服效应的最佳实现。     

目的论视域下的商业广告翻译策略探析

随着世界经济文化的发展,广告翻译日渐成为经济领域一个重要的方面。传统的翻译原则无法适应广告这种特殊文本的翻译。笔者将从一种较新的翻译理论模式即功能翻译理论的目的性原则角度出发,探析广告翻译的方法与策略。提出译者应把握广告的目的性原则,通过直译、释译、改译、套译等方法,按照目的语文化的要求来重构广告用语,以激发消费者兴趣、扩大公司影响、促进产品销售。     

浅析商业广告的创造性翻译

广告翻译不同于其它翻译,本文从功能主义的核心理论—目的论角度来讨论商业广告翻译。提出为了实现广告预期的商业目的,建议译者可对原语广告进行创造性翻译。     

浅谈广告策划的定位策略

广告的定位策略是广告策划的核心内容,定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败。在整个策划中占有举足轻重的位置,是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。本文从市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略、企业形象定位策略、品牌定位策略五方面来剖析广告定位策略的重要性和应用性。     

关于经济欠发达地区留学生招生的探讨

探讨了地处经济欠发达地区的高校在扩大留学生招生规模方面受到观念、经济条件以及人文地理条件等因素的制约及品牌营销、形象营销、广告营销、价格营销、服务营销和整体营销等策略在留学生招生工作中的运用。     

危机事件与企业管理

<正>2007年,从摩托罗拉全球行业领导品牌到大白兔、华为电气等国内知名企业,接连发生了社会影响重大的危机事件。从原因来看,不仅因为产品质量、广告等传统因素,甚至企业内部裁员都能导致企业危机。通过这些危机事件,我们可以看到公众的     

针对女性市场的酒水营销策略

女性酒市场暗藏着巨大的潜力，但目前女性酒在市场中还存在着许多营销问题。从4P营销策略的角度对女性酒的产品、价格、渠道、广告营销策略等进行分析，寻求解决问题的渠道和方法。     

我国药品监督管理存在的问题及对策

药品的使用直接关系到人的身体健康和生命安全。近年不断发生的药品安全事故、虚假药品广告泛滥及药品价格虚高等问题暴露出我国药品监管所存在的漏洞。我们可以从以下几个方面来完善药品监管:一是建立独立的药品监管体系;二是健全药品监管的法律法规;三是构建现代化的全方位监管模式。     

高新技术产品营销困境和策略

高新技术产品具有高投入、高风险、高收益、高竞争程度等特点，在营销中主要存在消费者缺乏购买信心、技术不确定性、市场不确定性等困境，在营销中应采取勾通策略、产品策略、价格策略、品牌策略、广告策略、促销策略、售后服务等措施。     

从社会认知角度看名牌汽车广告的策略

广告是一种特殊的交际方式,不管形式(文字或图象)、内容还是语言,几乎所有的广告都可以看作是一种说服性言语行为,其目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品、服务等。这种行为带有明显的功利性,而功利性往往是通过策略来获取。本文试图以德国大众汽车公司金龟车(福斯汽车)的一则广告为研究对象,从社会认知角度解读其两个策略。     

在位企业与进入企业的广告、价格决策分析

在广告策略与价格策略的联系中,讨论了行业内的在位企业与行业外的进入企业对广告与价格两种竞争手段的组合运用．从数量的角度分析了在位企业与进入企业各自的价格、广告调整的幅度,以取得最优经济效益．     

对策论在广告决策定量分析中的应用研究

在企业产品最优销售价格已经确定、企业间的竞争不宜再通过变动价格来进行的情况下,广告费用投入决策是非价格影响因素竞争中最为主要的内容之一。运用对策论对竞争条件下的企业广告费用投入进行定量分析和优化决策,可将广告决策过程中的定性分析和定量计算有机地结合起来,提高企业的广告决策科学水平、市场竞争能力和经济效益。     

目的论视角下的广告翻译初探

作为一种跨语言、跨文化的交际活动,广告翻译具有特殊的文体风格和交际功能。传统翻译理论固守＂忠实＂、＂对等＂,已无法适应广告翻译的特殊要求。本文从目的论角度出发,首先回顾目的论的发展过程;进而阐述目的论的涵义及其原则;最后根据广告自身的特殊性,选取一些具有代表性的广告翻译实例进行分析,力图寻求在目的论指导下广告翻译可采取的策略。