广告倾心感性诉求

介绍了感性诉求广告的发展,分析了感性诉求广告与受众情感的关系,论述了感性诉求广告的表达方式。     

寓情于景 情景交融——试论情感诉求广告的创作策略

广告是通过媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任,从而扩大销售目的的一种促销形式。现代社会已经没有不做广告的企业和企业家,也没有不依赖广告进行商品促销的商业活动了。现代广告按诉求方式可分为理论劝服广告和情感诉求广告,目前既能引起注意和兴趣,又可剌激购买欲望和行动的广告形式无疑首推情感诉求广告。情感诉求又叫感情诉求,它是一种极富人情味的诉求方式。指广告策划者利用人的情绪和情感的活动规律,通过激发消费者积极的情绪和情感体验,满足消费者的心理需求,使消费者产生情感上的共鸣,进而产生购买动机,做出…     

试论情感诉求在现代广告中的应用

本文主要讲述情感述求广告如何产生、发展、以及在现代广告中的地位,了解情感述求广告的创作表现及其原则。同时,试从心理学角度解释情感诉求如何对广告受众产生影响及如何去吸引消费者,并探讨情感诉求广告在广告创作中的实际应用。     

论视觉语言与广告诉求策略的关系

广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法,激发消费者的潜在需要,形成或改变消费者的某种态度,告知其满足自身需要的途径,促使其出现广告主所期望的购买行为。广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说服的方式影响着说服的客观效果。广告宣传作为一种特殊的大众化说服型宣传模式,如果其诉求方式具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力。本文将对视觉语言与广告的关系以及对广告诉求策略的应用与影响进行阐述,借以表明广告可以借用任何可以引起消费者感兴趣的,或者可以引起预期联想的表达方式,来刺激消费者,以达到预期的目标,并制定合理的需求策略。     

东西方文化差异与恐惧诉求广告

本文从东西方文化差异的角度探讨恐惧诉求广告在我国的应用问题.在我国,恐惧诉求广告作为一种有效广告表现形式并未得到充分的利用和发展.本文就这一问题做了初步的研究与分析.     

浅析电视商业广告的情感诉求

情感诉求是广告诉求常用的方法。广告宣传应诱发受众的感情变化,一则广告如果是淡化了商业气息,突出了人情味,对人多些关心爱护体贴,能消除人们对广告的抗拒心理,从而引起受众注意。     

潜意识--一种广告诉求方式

利用潜意识进行广告诉求成了许多广告人的一种策略,其目的是为了让消费者轻松地接受广告信息,并激发他们内心深处潜在的需要.该文引述了精神分析学派关于潜意识研究的一些理论成果潜意识、集体潜意识和社会潜意识,并尝试将它们理解为一种广告诉求方式而作用于广告活动中.     

东西方文化差异与恐惧诉求广告

本文从东西方文化差异的角度探讨恐惧诉求广告在我国的应用问题．在我国，恐惧诉求广告作为一种有效广告表现形式并未得到充分的利用和发展．本文就这一问题做了初步的研究与分析．     

汽车广告的同质性与个性化

通过分析众多汽车广告语料,发现现今的汽车广告多存在较为严重的同质性。其主要表现在语言风格的同质、广告诉求的同质以及对消费者身份构建的同质。为吸引消费者,促进其消费行为的形成,汽车广告应有自己的个性。准确定位产品,诉求具有针对性,符合目标消费者的语言风格,恰当的身份构建是汽车广告个性化的有效途径。     

论广告诉求及其唯美实现--一种艺术现象学的视野

广告艺术以其诉求的功利性区别于纯粹艺术，广告诉求通常以审美的方式去实现自身的功利目标。诉求的审美化涉及情感．并由此制造了真善美的幻象。在极端的审美化与唯美主义的语境下，广告使人们的消费欲望得到了空前的刺激．而消费主义在根本意义上规定了大众文化。因此，通过现象学的方式，如何让广告艺术回归存在与美的生活世界自身，这无疑是广告文化批判的一个独特视野。     

论广告创意的感性诉求

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能只乞求于灵感,并要符合创意的基本要求.商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,为达到迎合受众情感的目的,提出了一些感性诉求广告创作的新思维及其遵循的一般原则.     

产品广告的否定与肯定属性

运用辨证思维,联系中外广告实例,对产品广告的否定性属性和肯定性属性进行了论析,把握产品广告这一对属性,有利于找准产品广告诉求目的,有利于找到更广阔的创意空间,达到广告的预期的效果。     

“感性”诉求广告文案语言的美学风格

感性诉求广告主要以情取胜,深入了解受众的心理,采用温情的,幽默的,优美的,甚至威胁的语言来达到更好的劝说效果。广告语言因此在整体上呈现出一种辞藻华丽,婉约而又豪放的美学风格,并不失幽默风趣,向读者传达了深刻又富有哲理的含义。本文主要分析与总结了感性诉求广告语言的六种美学风格,我们发现相比较平实的理性广告语言,感性广告语言更具有艺术感染力与感召力。对广告创作者和英语学习者会有一定的实用价值。     

绿色广告:理念、意蕴与执行

绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观，追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。实施绿色广告，应明确绿色广告的传播目标和诉求重点，注重广告文案中绿色语言的运用，突出广告创意中绿色因子的发挥，加强绿色广告的人文关怀。     

浅谈影视悬念广告手法的运用

悬念广告是目前影视广告创作中常采用的一种广告诉求手段,也在达到广告效果方面起到了很积极的作用,但广告不同于一般的影视剧,受众在观看广告的过程中往往是低卷入的状态,因此受众观看广告的这种特点决定了悬念广告在运用中不同于一般影视剧的创作,而应充分注意到广告的特性来创作悬念广告。     

汉字幽默性在广告文案中的表现

广告文案富有内涵,它所传递的是一个品牌乃至国家的文化精神。本文从广告文案的文化性出发,将汉字幽默言语机制融入广告文案中,让受众在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求,此不失为一种创造中国品牌的有力武器。     

文化视角下中美广告的对比研究

广告日益渗透到我们生活的方方面面,与每个人息息相关,随着中国不断开放,美国广告也日益进入我们的生活。但是,不同的文化背景,不同的历史进程,不同的风俗习惯导致中美很多广告的表达方式和诉求的差异。通过分析比较这些差异,有助于我们更好地了解中美文化的不同,从而为制作、欣赏、借鉴中美广告提供依据。     

广告词写作技巧

精彩的广告离不开精妙的广告词。广告词写作技巧有四:主旨鲜明,诉求准确创意独特,语言生动。     

浅析修辞诉诸手段在现代广告中的应用

现代广告遍布生活各个角落。修辞是研究话语交流的艺术或科学。准确而恰当地使用修辞手段可使广告更具吸引力,提高消费者的购买欲,从而促进商品销售,推销商品,也推销企业。本文着重阐述分析亚里士多德的修辞诉求方式在现代广告中的应用。     

大学生烟草广告诉求意涵的认知分析

在促使大学生初始吸烟以及强化已有吸烟行为上,烟草广告无疑起到了重要的作用。烟草广告通过呈现表达个人价值、生活型态和人物形象三种诉求意涵,与大学生进行不同层面的沟通,进而影响大学生对烟草的认知。在影响大学生吸烟认知与行为的诸多因素中,烟草广告的促使大学生初始吸烟与强化大学生已有吸烟行为的影响格外显著,而烟草广告是通过其丰富的诉求意涵来影响大学生对烟草的认知与吸烟行为的。对烟商这种烟草传播与说服企图的分析与暴露,有利于控烟组织有针对性对大学生进行控烟传播与健康教育,提高控烟工作与健康教育的有效性。