广告语的创新必须以规范化为前提

针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以“不规范”为新的时弊，分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因，指出此类广告语不仅影响广告诉求效果，而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响；同时使用规范语言并不会束缚广告创意，现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土；此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径。     

浅析英语广告语的用词特点

广告作为信息传播的一种方式,与人们的生活关系已经越来越密切。广告信息的传播,主要是通过语言文字来实现的。因此,广告语言的使用直接影响到广告的效果,是一则广告的核心。研究英语广告语的用词特点有助于我们更深层次地理解英语广告语的特点,对于加强广告语的创作效果有重要意义。     

企业哲学型广告语现象探析

广告语与哲学思想相结合产生了哲学型的广告语。产品日趋同质化,广告的不断发展,广告人、广告主及受众的文化水平和鉴赏能力的提高,是哲学型广告语产生的原因。哲学型广告语不仅传达出了商品信息或企业理念,还能揭示关于人生的一些最基本的道理和规律,但并不是所有的哲学型广告语都是优秀的广告语。本文通过分析哲学型广告语产生的现实意义和适用范围,探讨了如何正确结合哲学思想进行广告语创作。     

浅析反射意义在广告语中的积极作用

本文旨在讨论广告语中话语的反射意义的运用,并通过具体例子进行实证,阐明词语的反射意义在广告语中的积极作用,探讨广告的最佳效果。     

正视耐克公司“亚洲流浪记”——知识产权成本是“压垮”中国经济的最后一根稻草，还是中国“置换性崛起”的枪和炮

一．耐克公司亚洲漂流记 20世纪50年代末,耐克离开美国,把主要的制造基地放到日本。10多年后,日本取代美国,成为世界制造中心。20世纪70年代,耐克离开日本,把主要的制造基地放到韩国、中国台湾。结果,日本逐渐丧失了世界制造中心地位。20世纪80年代,耐克总裁曾宣称,耐克到哪里,哪里就是世界制造中心。当时,中国经济刚刚起步,耐克也刚刚进入中国大陆。很多人并不相信耐克进入的中国大陆会是未来的世界制造中心。     

广告语构成中的逻辑分析

广告语是广告的重要组成因素，其构成中的逻辑性问题对实现广告的劝说目的至关重要。本文先从推理和预设对广告的正面影响人手对广告语的构成进行了逻辑分析，接着又从违反逻辑的负面效应和有时故意违反逻辑规律以求意外效果两方面进一步说明了逻辑对广告语的影响。     

多模态视野下“国窖1573”广告的意义构建

本文以Kress,Van Leeuwen的多模态话语分析和视觉语法为理论基础,通过分析"国窖1573"的多模态广告语篇,探讨不同模态参与意义构建的方式、途径,解读"国窖1573"多模态广告语篇的深层话语,体现它的劝说效果。     

广告语的超强修辞特征

广告语的超强修辞特征。要表现为主观心理上的强烈修辞意识和客观形式上的强烈修辞色彩。广告语强烈修辞意识不仅体现在广告语的创作过程中,而且体现在受众对广告语修辞极强的心理承受能力上。广告语强烈的修辞色彩表现为：广告语普遍突破了自身的文体限制;广告语具有定位语境和因素语境的双重语境特征;广告语具有“不择手段”和“极言其美”的倾向。     

耐克——高歌猛进

有人开玩笑说,亚特兰大奥运会应当改名为“耐克运动会”,因为耐克这个著名的美国品牌已占领了国际体坛。从拉美到亚洲耐克无处不在。耐克公司在欧洲的销售额很快会超过100亿法郎,比1988年该公司的全球销售额还多。耐克市场主管里兹·多兰说,虽然消费者们的兴趣相似,但他们生活在不同的国家里,所以我们要放眼全球,但在各国的经营模式是不同的。耐克在各地支持了大量的体育活动,想成为各国体育组织的一部分。耐克与第一运动耐克公司在全球拓展活动的领头羊是足球。“这对我们太重     

安踏能打败耐克吗？——模仿和超越：一个中国企业商业模式转型的榜样

你有没有想过怎样战胜耐克这样的对手？安踏通过准确模仿耐克,在国内市场,一步步掌控了产业链上附加值较高的环节,如品牌管理、产品设计等。同时又利用本土优势,实现对耐克的超越。一方面,在生产上既进行外包,也保留自产,这种混合模式,令安踏的产品推出速度远远快过耐克;另一方面,在中国本土的渠道建设方面,更是在一、二、三、四线城市,建立了6000多家门店。八年间销售收入翻了58倍,大有赶超国际巨头之势。     

广告语篇的目的性

从语篇的构成标准展开论述,在阐明语篇性标准之间关系的基础上,以使用者层面5个标准为切入点,审视了广告语篇动态的传播过程,剖析了广告语篇目的性的表现方式和特征。旨在有助于了解广告语篇创作的宗旨,把握广告语篇传播的动态流程,提高受众对广告语篇的可接受性,使其能够在领悟广告语篇目的性的同时领略广告语言的魅力。     

中英文化差异对广告翻译的影响及策略

本文从真实性、直观性、艺术性等方面分析了中英文化差异对广告语翻译的影响,并探讨了广告语翻译策略。     

让广告语成为富含文化意蕴的经典

广告语是广告的重要因素,广告语与文化是密不可分的,广告语为了实现说服功能,成为人们常记于心的经典,必须富含深厚的文化意蕴。本文阐述了怎样才能让广告语成为富含文化意蕴的经典的相关问题。     

基于SWOT的耐克公司战略选择

本文首先简要介绍了耐克的大致情况。然后,采用SWOT分析法分析了耐克的环境．包括企业内部环境和外部环境。在SWOT分析中,主要论述了企业的内部优势和劣势,以及外部机会和威胁。在SWOT分析的基础上．给出耐克的战略选择,并且结合竞争情报,提出了耐克公司的竞争战略。     

格莱斯合作原则在广告语和幽默台词中的“不合作”现象评析

商业广告的目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服并诱导消费者购买其商品,而相声小品的目的是获得幽默效果。本文分析广告语和幽默台词在遵守合作原则的前提下去违反某些准则,探析广告商如何＂故意＂违反合作原则使广告语富有创意和说服力,从而激起消费者的购买欲;探讨幽默大师在会话中如何＂故意＂违反合作原则而产生幽默效果。     

英语广告语的人际功能

随着商品经济的不断发展,广告已经渗透到人们生活的各个方面,越来越成为现代社会不可缺少的一部分。广告语独特的风格吸引了许多广告学家、语言学家对它进行研究,深入了解广告语的特点具有越来越重要的现实意义。本文从系统功能语言学三大元功能之一的人际功能出发,着重从人称与语气方面对英语广告语进行分析,了解英语广告语体在说服和促使消费者对产品从心动转向行动方面所产生的影响．这样有助于我们更好地了解英语广告语的特点,更好地理解英语广告语。     

浅谈修辞在广告语中的运用

选词，协调音节，择取句式，运用辞格是广告语修辞的重要手段。选词讲求准确形象，对照鲜明，数据确凿，甚至别具新意。语意安排重在声调平仄相间，韵脚和谐，叠音自然，疑问句，感叹句能强化宣传效果。比喻，拟人，夸张等辞格使广告语产生动人的效果。     

广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的缺点，因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

从表记形式看日语广告语的语言特点

出于节约成本、引人注目、扩大宣传效果等原因，广告商们常常会灵活的运用语言，就日语广告语而言，采用新颖的表记方式就是常用手段之一，而有些“不按常理出牌”的表记形式，其实正是广告创作者“创新”意识的集中体现。好的广告语，往往会包含着创作者丰富的智慧与灵感，并能极大地丰富广告的表达效果，给人一种新颖、奇特、赏心悦目的感觉。     

浅谈利奇的意义类型在广告语中的渗透

本文以利奇的七种意义理论为基础,从语义和语用相结合的分析方法去研究广告语。广告语作为一种特殊的语言而成为本文的研究对象。得体的广告语实际上是一种理念最精辟的概括,更是一种意义的象征。利奇的七种意义对于广告语的研究、对于语言的形式和功能都起到了重要的指导作用。