对植入广告的几点思考

随着营销渠道多元化的持续发展,传统的广告已经满足市场日益增长的需求,植入式广告为业界带拓宽了发展方向。该文简述了植入式广告的特点,分析了植入广告的几种途径,主要包括电视剧植入、电影植入、活动植入、图书植入、电子游戏植入等。     

浅谈春晚中植入性广告的形式及问题

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐,中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。春晚与电影一样,是艺术的载体,更具体的,是大众艺术的大容器。央视以愉悦受众的理念办春晚,已是媒体与艺术的合作,广告要创造三足鼎立的局势,就不能太过喧宾夺主。隐形广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,是赢得商机的有力武器。一、植入性广告现状1.广告植入生硬近年来,赞助商和制作方在植入式广告中都获得了良好的收益,纷纷试水植入式广告,但是植入的手法生硬,广告痕迹明显,影响了影片     

浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

植入式广告特征及其实现方式

概述了植入式广告的定义及其特征,就具体案例对植入式广告的实现方式和存在问题进行了研究分析,认为植入式广告的实现方式主要包括点状植入、现状植入、面状植入,讨论了选择和应用植入式广告的方法。希望这些方法在未来的植入广告应用上可以起到借鉴作用。     

电影植入式广告的运作模式初探

随着电影文化的普及,电影受到越来越多人的喜爱,借助电影这个媒体,电影植入式广告大行其道,散发着它独特的魅力,让受众在轻松的氛围中欣然接受广告信息。为了提高电影植入式广告的效力,研究其运作模式是必要的。     

电影植入式广告与受众接受的契合策略

电影植入式广告渐入主流,中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢。     

中国电影广告调查与分析

近三年来,中国电影发展势头强劲。2010年的票房收入已经突破100亿元。中国电影收入中虽然票房占了几乎大部分,但是电影植入广告也日渐成为成本回收的重要手段。同时,电影广告植入手法生硬、商业痕迹太重带来的审美缺失,也严重影响了艺术作品的质量和受众的观影体验。因此,健康稳定地发展电影植入广告对提升电影产业规模具有重要意义。     

影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例

近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。     

电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

浅析我国影视植入广告现状与问题

电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入式广告。探索电影植入式广告的出路,使这种新兴的广告形式能够更好地服务于商家和消费者,以达到双赢的效果。     

户外广告媒介特质探析

在人们随时随地随需获取信息成为可能的今天,作为“纯粹”广告媒介的户外广告再一次褪去信息传达的功用。户外广告应该是植入人们的生活轨迹的,轨迹为外,生活为内;户外广告应该是融入环境与外物的,更应该与人情景互动;户外广告应该是城市的装饰物,构成独特的风景;同时,户外广告还逐渐向着户外活动的方向发展。非信息,生活、情感、装饰、活动---是为户外广告的媒介特质。     

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术

研究视频广告与动漫广告的组合技术,创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片,具有现实意义.运用AE软件的“假配真”、“穿插”、“仿三维”、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能,将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起,构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比,组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势,故市场投放与推广前景良好.     

广告网络运营中在线广告投放决策的模糊优化模型

在广告网络的运营管理中,根据顾客分类和广告目标市场定位构造了顾客与广告匹配程度的模糊关系矩阵,同时通过调查各类顾客访问网站的频率,获得用户对网站确认度的模糊关系矩阵·以这两个矩阵为基础,顾客为桥梁,得到广告与Web站点总体匹配程度的关系·基于此关系矩阵构造了最大化广告与站点总体匹配程度的模型,采用模糊化的广告预算约束,使模型更接近实际·利用容差法中的Werner对称模型将模糊优化模型进行清晰化处理,进而可采用整数线性规划的方法对模型求解,模型的解为广告网络的在线广告投放决策提供了理论依据·     

广告英语三美特征及其翻译的再现

广告是一门科学,也是艺术.作为广告的一个重要组成部分,广告语言也是一门艺术语言,体现出浓厚的美学色彩.本文从三个方面探讨广告语言的美学特征:音美、形美和意美.广告语翻译应该充分地再现广告英语的三美.许渊冲先生诗歌翻译的"三美"标准同样可以作为广告翻译的美学策略,对广告翻译也同样具有重要的意义.     

东西方文化差异与恐惧诉求广告

本文从东西方文化差异的角度探讨恐惧诉求广告在我国的应用问题．在我国，恐惧诉求广告作为一种有效广告表现形式并未得到充分的利用和发展．本文就这一问题做了初步的研究与分析．     

东西方文化差异与恐惧诉求广告

本文从东西方文化差异的角度探讨恐惧诉求广告在我国的应用问题.在我国,恐惧诉求广告作为一种有效广告表现形式并未得到充分的利用和发展.本文就这一问题做了初步的研究与分析.     

广告犯罪立法之完善——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要。本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨，并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定。     

广告犯罪立法之完善——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要。本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨,并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定。     

广告代言人相关法律问题探究

阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益。     

寡头垄断市场下的广告竞争策略研究

在寡头垄断市场条件下 ,给出了广告竞争下进行同时决策及两阶段决策时的广告策略模型 ,得出了厂商利润最大化时的广告策略 ,通过对结果的分析 ,说明了在不同情况下广告策略的选择 ,并在此基础上 ,分析了利润最大化时的市场份额的确定。