商标的混淆、联想、淡化及其相关理论之比较探析

现代社会，商品竞争逐渐异化为商标的竞争，这种竞争趋势促进了商标功能的变化，使得商标的功能从单纯的识别作用向表彰作用扩张，导致了传统的商标混淆理论向联想、淡化理论的发展。因此，商标侵权理论的发展是一个从防止商品混淆到关注全面保护商标的过程。淡化不仅侵害商标的显著性和识别性，同时亦侵害了商标所体现的商誉。     

浅析商标许可中商标增值利益部分的分割问题

商标许可制度是商标领域的一项重要内容。对于商标许可人，无须花费过多的精力，便能得到经济回报和声誉扩张。对于商标被许可人，可借用他人的商标更好的推销自己的产品。然而，由于商标所有权与使用权的分离，商标增值超过合作预期等原因，致使增值利益难以分配。考察商标增值利益归属的现状，如何平衡好许可人与被许可人之间就商标增值利益部分的分配问题，其关键是完善商标许可的相关法律制度，引入较为精确的商标价值评估方法。     

进口商标翻译浅探

商标是一种商品表面或包装上的标记、记号，使这种商品和同类的其他商品有所区别。商标翻译是把商标由一种语言翻译成另一种语言，井尽量保留原商标的风格和含义，它属于商务翻译的一种，有其自己的翻译原则、标准和方法。     

商标词翻译中的语用等效原则

商标是企业宣传和推销产品的利器。由于商标词具有特定的语用功能，语用等效原则最适宜作为商标翻译的指导性原则。根据此原则，在商标翻译实践中，可采用一切行之有效的翻译方法以实现“音、形、意”美的完美统一。     

商标命名的六大诀窍

商标命名是一种艺术，命名的好坏直接影响着产品的营销和广告活动的开展。商标名称取得好，使人马上联想其性能、用途，引起购买欲，并给企业带来巨大的经济效益，达到“四两拨千斤”的效果。但目前在商标命名中却存在着大量风格雷同、形式单调的商标，有的跟着     

企业商标资产的研究

商标是商品的标记，是在商品上使用的一种特殊标记，也是一种复杂的无形资产。本拟就商标资产的形成背景、过程、商标、价值以及商标权评估等几方面进行分析。如何进行商标权评估操作，充分说明商标个性的巨大魅力。     

商标是品牌价值的体现

在商品经济发达的今天，有着上千年历史的商标已成为特殊的商品。与其它商品相比，它同样具备商品的共同属性——具有价值和使用价值。现代市场营销的一个突出特点，就是综合运用各种营销手段以凸现商标品牌的价值。企业通过产品的特征、包装、品名、分销策略和广告宣传，在消费者中建立起独特的品牌联想，使消费者注重产品的差异性，把眼光集中到品牌商品上。一位美国广告界权威人士指出，未来三十年里，市场营销之战将是一场商标与商标的争斗，是一场争夺商标统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要。而要拥有市场，惟一的办法就是拥有占统治地位的品牌。那么，商标品牌的价值都有哪尴呢？     

域名与商标法律冲突的成因及具解决

文章从域名的法律性质出发，指出域名对商标的“网上劫持”和商标对域名的“反向劫持”是两者冲突的基本形式；其次，在分析其冲突发生原因的基础上，提出了援用商标侵权理论、商标反淡化理论、反不正当竞争理论、域名异议程序以及撤销注册不当商标等几种解决冲突的途径；最后，针对我国现状，从域名的管理与知识产权法的完善上发表了几点建议。     

生态翻译学视角下商标词翻译探析

商标是代表商品的符号，一个好的商标有助于树立良好的企业形象，挖掘市场潜力，促进贸易的发展。因此在国际贸易中商标的翻译至关重要。国内翻译界对商标的翻译已有不少研究，其中不乏洞见，但从翻译生态环境视角对其的相关研究尚鲜见。鉴于此本文拟从一个与以往不同的视角——生态翻译学视角，探讨商标词翻译的生态环境，从语言维、文化维、交际雏以及美学层面对商标的翻译进行探析，分析翻译中应注意的问题，从而实现对商标的最佳翻译。     

与企业家谈商标策略

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后取得专用权称商品的商标，商标受到法律的保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度的高低和声誉的大小具有不同的价值，是企业的一笔无形资产。在世界名牌商标中“可口可乐”商标价值369亿美元“万宝路”330亿美元，“柯达”为120亿美元，     

论企业商标管理战略

当今市场经济语境下，商标愈加突现其重要作用。怎样管理好商标这一无形资产的价值，为企业创造经济效益是企业所面临的一个重要问题。本文主要论述了商标管理在企业管理中的重要性，商标管理战略的主要内容，并针对我国企业商标管理的落后现状，提出了建立适合我国企业特点的商标管理战略。     

商标词翻译的文化对等

商标是工商企业为区别其制造或经营某种商品的标志，也是消费者认识或购买商品的向导，商标词则是以文字形式标识商品的一种符号，具有一定的的语言形态和文化内涵，所以商标词的翻译应遵循译语的传统文化观念和审美观念，这样企业的商品才易于被消费者认识和接受，本文从社会语言学角度分析了语言与文化的关系，从而揭示了商标词翻译文化等值的重要性。     

商标翻译原则与创新策略

商标是一个企业的标志。在国际市场上，美好的商标翻译对于提升企业知名度，增加企业市场竞争力有重要作用。但是现在商标翻译无章可循，对译者有很大难度。本文提出自己的一些看法，希望对商标翻译有所帮助。     

适应入世要求加大商标保护力度

我国商标保护实行司法和行政“双轨制”的执法体制，工商行政管理部门是商标行政管理部门。自１９８２年《商标法》颁布、１９８３年实施后，工商行政管理部门在宣传商标法，进行商标注册和管理方面作了大量的工作，并已建立起了一系列商标注册和管理机构，形成了一支作风顽强的商标执法队伍。我国商标注册申请量从１９８２年的１万件增加到２００１年的２７、６５万件，有效注册商标也从１９７９年底的３万件上升到２００１年的１４５万多件。从１９８３年到２００１年各级工商行政管理部门共查处商标侵权案件２５万多起，其中仅去年就查处…     

英汉商标词翻译的文化处理

商标词的翻译是一种跨文化交际活动。任何商标词都有其自身的文化涵义，因此商标词的翻译必须注重英汉文化差异，使之符合消费者的文化心理、民族语言特点、人文地域风情等。     

地理标志证明商标侵权认定问题研究

囿于缺乏成熟的理论支持及审判经验，我国法院在审理地理标志证明商标侵权案件时，思路存在问题。为此，有必要总结司法实践地理标志证明商标侵权认定中的焦点问题，对地理标志证明商标的权利边界、侵权判断标准及正当使用方式进行分析。为正确认定地理标志证明商标是否构成侵权，应厘清证明商标与普通商标的区别，重构地理标志证明商标侵权认定的思路；厘清地理标志与证明商标的关系，反思将地理标志纳入证明商标保护模式的合理性。     

对未注册商标使用权法律保护的深层思考

通过论述未注册商标使用权的权利性质，指出未注册商标使用权是一项合法的民事权利。在分析未注册商标使用权不予以法律保护的种种理论和实践上的弊端后得出结论。未注册商标使用权应受到商标法的保护。     

显著性--商标权构成的法律基础

商标本身可以牵引着三个方面的关系：商标与其标识的商品或服务的关系；商标与其所有或使用之间的关系；商标与其社会公众或消费之间的关系。商标不仅仅是一个商业概念，而且是一种法律概念，体现了相应的法律关系。从法律上规制这些关系的制约因素就是——商标的显性。     

浅谈商标英译的原则与方法

商标翻译是商品对外宣传的重要部分，是商品质量、规格和特点的标志。运用具体实例阐述了商标名称英译的原则与常用的5种方法。     

论商标专用权的取得

在当今世界的商标制度中，取得商标专用权的方式是多种多样的。在分析比较各国的四种商标专用权取得方式的基础上，重点论述了我国《商标法》对商标专用权取得方式规定的合理性。