品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用

针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符.     

外国人眼中的中国品牌

初识菲欧娜·吉尔摩是在龙之媒广告书店读到她的《钢索上的品牌战士》，这次重逢则更有一种亲切感——毕竟她与杜孟写的是我们本土的品牌。与从前所看过的中国品牌著作有所区别的是，这次作者是两位外国人，两位品牌战略专家，用一种全新的、超脱的、专业的眼光来审视中国品牌。从他们的视角，我们或许更能发现本土品牌的精粹与不足。而且，由于中西方文化的差异，中外作者的思维方式也与众不同；在叙事方面，作者采用了少见的第一人称口吻讲述每个品牌成长的故事，因而使内容更具真实性、权威性。本书撷取的十二个品牌，无一不是中国各领域…     

品牌步入“围城”

入世后的中国必将融入全球化的浪潮国际品牌从没有像今天这样迫切要植根这片市场热土中国的民族品牌从没有像今天这样渴望“走出去”一位法国人来到中国呼吁: 品牌不能“全球化”一位中国企划人则道出:在这片土地上,必须站在价值的角度去做品牌设计!     

中国汽车自主品牌曾有的辉煌

在全球经济一体化的大背景下,中国汽车自主品牌的发展要择机而动,不能为了发展自主品牌而发展自主品牌。一位知名人土如是阐述他对发展自主品牌的观点。     

安利如何打造全球品牌

安利的品牌战略在中国取得了巨大成功,但在全球却走了一段弯路。安利母公司安达高在强力推出捷星品牌失败后,迅速做出了调整,挖来三位世界级高管全力打造安利品牌,安利全球的品牌战略由此开始。     

为中国制造

<正>麦肯锡一位驻中国的主管分析,那些来自外国的品牌企业终于开始迎合中国消费者的需求了,不仅专门为中国消费者设计产品,甚至开始为中国创造独有的品牌,他把这命名为made for China——为中国制造。     

夏新电子股份有限公司

企业基本情况 夏新电子股份有限公司(简称夏新)1997年在上海证券交易所挂牌上市,其前身是成立于1981年的厦新电子有限公司.公司目前拥有员工6000余名,注册资本4.3亿元.夏新自主品牌--夏新手机是中国名牌产品,手机市场占有率居国内品牌第三位,居中国电子信息百强:是厦门市重点高新技术企业、"厦门市创新型示范企业";先后通过IS09001、TL9000和IS014000的认证;是中国驰名商标,品牌价值2007年位列"中国500最具价值品牌"排行榜第八十三位.     

永鼎活力来自技术创新

“永鼎”品牌价值由去年的27.48亿元升至29.90亿元,在排行榜上的排名也由去年的第223位跃至第215位;本次排行线缆行业仅有两个品牌入选,“亨通光电”以29.62亿元排名第221位紧随“永鼎”之后;“永鼎”品牌能够入选中国500最具价值品牌,得益于其价值定位和不断强化的品牌意识,永鼎在不断发展壮大的过程中,多次获得国家大型企业、中国高新技术企业、中国最佳形象企业等荣誉称号,党和国家领导人江泽民、李鹏、吴邦国、温家宝、贾庆林、曾庆红、黄菊等多次亲临公司视察,在中国线缆行业享有较高的知名度和美誉度;通过这次排名,极大地提升了“永鼎”品牌的影响力,提高了其市场竞争力和企业的综合竞争力.     

“隆力奇“的名牌战略

2006年新年伊始,三位重量级明星倪萍、陈坤、汤灿联袂出现在隆力奇的广告片中,此举引起了消费者乃至中国整个日化行业的关注.倪萍、陈坤、汤灿的闪亮加盟,一同担纲隆力奇旗下产品的形象代言人,让更多的人理解了隆力奇的品牌主张.面对消费者,明星们纷纷表示:隆力奇是具有广泛影响力的大众时尚化妆品品牌,之所以有意代言隆力奇,是因为看重隆力奇是中国本土的领袖品牌,是千家万户老百姓自己的化妆品,希望能够通过代言促进民族日化品牌形象的进一步提升,能够让隆力奇产品走进千万家.……     

"隆力奇"的名牌战略

2006年新年伊始,三位重量级明星倪萍、陈坤、汤灿联袂出现在隆力奇的广告片中,此举引起了消费者乃至中国整个日化行业的关注.倪萍、陈坤、汤灿的闪亮加盟,一同担纲隆力奇旗下产品的形象代言人,让更多的人理解了隆力奇的品牌主张.面对消费者,明星们纷纷表示：隆力奇是具有广泛影响力的大众时尚化妆品品牌,之所以有意代言隆力奇,是因为看重隆力奇是中国本土的领袖品牌,是千家万户老百姓自己的化妆品,希望能够通过代言促进民族日化品牌形象的进一步提升,能够让隆力奇产品走进千万家.     

美的集团 科技护航节能减排

<正>2011年"中国最有价值品牌"评定中,美的品牌价值达到539.8亿元,名列全国最有价值品牌第6位。2011年9月,中国企业联合会、中国企业家协会评出的2011年"中国企业500强"中,美的集团名列第70位。从1980年,正式进入家电业,1981年注册美的品牌。30多年来,美的发展可谓是狂飙突进。     

中国娃喝光了德国奶

德国奶粉严重缺货,德国妈妈们发怒了!咪路咪和爱他美是来自德国黑森州美乐宝旗下的两个品牌,在奶粉品牌中销售很好。但目前在德国,基本上已经买不到这两种品牌的奶粉了,一位德国妈妈接受德国《时代周报》采访时愤怒地说:"原因就是中国人把我们的奶粉买光了。"自三氯氰胺丑闻后,中国人开始喜欢购买德国奶粉,以致于德国本土的奶粉长期缺货。美乐宝发言人斯蒂芬·斯多尔对《图片报》这样说:"我们既不直接卖给中国人,也不     

新品快报

法拉利最快敞篷跑车 Super America 暂与中国无缘Super America 是法拉利最新研制的车型,目前已开始在世界诸多国家和地区接受预定,但进入中国市场可能尚需时日。法拉利玛莎拉蒂上海有限公司一位中层向记者证实,目前这款敞篷的Super America 还没有列入该公司的销售计划。一位对法拉利品牌颇有研究的人士认为,Super America 之所以没有被列入中国地区的销售计划,因为在中国法拉利的车主多是女性,她们更喜欢开跑车兜风而非赛车或飚车。     

成功的女人最美丽

Barbara Palacios,一个不为大多数中国人所知的名字。即使在网络中搜寻她,也仅仅知道这个委内瑞拉女人曾经是1986年环球小姐桂冠的拥有者。但是她没有像众多美女一样,只是成为昙花一现的匆匆过客。通过自己的努力,她成为了一个在美国商界中受人尊敬的成功企业家,经营着拥有自己品牌的时尚服饰、珠宝和配饰。这是BarbaraPalacios第一次来中国,也是第一次以一个普通企业家的身份来一个国家访问和洽谈业务。与她面对面,你无法忽视她的美貌。但你必须时时提醒自己,这是一位曾经创造过传奇的女性企业家。如今她的身影又出现在中国的土地上,即将牵手中国品牌的这位环球小姐,又将缔造怎样的传奇?     

电动叉车技术的革新——交流驱动系统的应用

一、背景 近年来，中国工业车辆市场每年都以近30％的速度增长，这一广阔的市场吸引了全世界的叉车厂商，目前排名世界前10位的叉车品牌，几乎都可以在中国市场看到。在叉车行业繁荣的背景下，叉车的心脏——动力系统的发展趋势日益成为行业关注的一个焦点。     

浅析中国品牌国际化问题

随着经济一体化和全球化的纵深发展,反映消费者不同特征与个性的品牌,成为众商家竞争的主要策略。因此,中国企业的国际化经营之路也是一条品牌国际化之路。本文对中国品牌国际化进行了研究,指出中国企业品牌国际化的重要意义,提出中国品牌国际化进程中存在的难题和四点中国品牌国际化的策略以供参考。     

联合利华这样打造品牌

力士、夏士莲、凡士林、中华、洁诺、旁氏、奥妙、老蔡、力顿、京华、和路雪、蔓春琳,这是12个经常以富有感染力的广告吸引中国消费者的品牌,也是每个中国家庭或多或少正在“享用”的品牌。但是很少有人注意到这12个品牌背后有个共同的名字:联合利华,“联合利华早已是世界一流香皂、冷冻食品、冰淇淋和茶叶的代名词,作为世界最大的日用消费品制造商之一,世界第二位的牙膏和肥皂制造商,世界第三大护发产品生产商。联合利华在财富500强中排名前50位。这艘1930年由荷兰Margarine line与英国LeverBrothers合并而成的企业航母将品牌磨合的力量传递到世界各地,以本地化的     

特别推荐

《中国品牌大赢家》本书两位作者都是企业品牌战略方面的顶级专家，他们从中国改革开放以来就一直关注中国企业的品牌成长之路。他们花了大量的时间和精力深入中国本土企业内部，进行细致的采访、研究，考察中国精英企业的品牌建设，以专家的眼光审视这些企业品牌战略的方方面面，对这些企业各自探索、建立的一系列制度进行了专业的探讨、分析和总结，并揭示了本土顶级品牌的战略和成功的奥秘。中国企业可以从本书列举的成功个案中汲取营养和方法，进行最有利于自己的改革和创新，实现本土顶级品牌的突破和成功。[英]菲欧娜·吉尔摩 [法]杜…     

中国品牌的六大黑洞

2006年是中国政府将自主创新与自主品牌作为国家经济战略手段的一年,然而,同政府与企业都为创建世界名牌呼吁支持的喧闹相比,中国品牌界却是另一个现象:2006年,中国仍然没有一个品牌出现在世界百强品牌的榜单上;中国竞争性产业冲击世界水平的代表性品牌,在2006年的发展也是饱受煎熬.     

国家火炬计划项目：GSM双频双卡手机

企业基本情况 夏新电子股份有限公司（简称夏新）1997年在上海证券交易所挂牌上市，其前身是成立于1981年的厦新电子有限公司。公司目前拥有员工6000余名，注册资本4.3亿元。夏新自主品牌——夏新手机是中国名牌产品，手机市场占有率居国内品牌第三位。居中国电子信息百强：是厦门市重点高新技术企业、“厦门市创新型示范企业”；