Vidale—Wolfe微分对策广告模型

广告竞争是市场竞争的重要形式，亦是目前营销活动中经常选用的竞争策略。在广告策划中，广告决策的选择过程本身就是一个对策过程。作者运用博奕论将著名的Ｖｉｄａｌ－Ｗｏｌｆｅ广告模型推广为微分对策广告模型，旨在量化阐明广告投入的市场运作“法则”，其结论可为解释当前有关广告竞争博奕方案的比较或选择提供新的理论支持。     

广告费用最优控制问题研究

广告费用的控制问题一直是学术界和业界关注的重点问题,伴随着电子商务时代的到来,广告事业的不断发展,企业管理者们越来越迫切地要求了解广告费用的最优控制问题,本文通过经济学中完全竞争市场分析,构建了广告费用控制模型.     

最佳广告投入的实例分析

投入广告可以扩大商品的销售量，但投入必须恰当，本文通过分析商品销量与价格、广告费用与增加的销量的关系，拟合出合适的相关函数，建立了广告投入的最佳模型。     

两强市场广告竞争混沌的参数调节反馈控制方法

建立了一个Kopel双寡头垄断广告竞争模型,发现企业的广告行为将引起市场的不稳定甚至混沌,在控制系统的不稳定不动点之前,首先运用概率动力系统理论研究了实施有效控制所要求的参数调节范围。然后运用参数调节反馈控制方法实现了对模型的多周期轨道的控制及系统在混沌态与不同周期轨道间的转换。从而有效地改善了系统的性态．研究表明,当市场竞争白热化时,企业广告费用投入即使是微小的变化也将导致系统性态的极大改变。     

过度自信零售商广告费用和订货量的联合决策

以往实验研究表明,个体在制定决策时往往会表现出过度自信的行为特征.在广告费用与订货量的联合决策报童模型中引入了个体过度自信的行为特征,为在随机需求情况下的过度自信零售商建立了广告与订货量的联合决策模型.证明了在需求依赖于广告投入时,过度自信零售商的广告费用高于理性零售商.讨论了过度自信零售商和理性零售商的信念期望利润和实际利润对比变化情况.最后,结合数值例子,对模型进行了灵敏度分析.     

两类广告联合投入对闭环供应链的定价决策

文章在不确定需求下,研究了两类广告联合投入对定价的决策影响,即正向供应链中销售广告的投入和逆向供应链中回收广告的投入。在考虑双因素广告联合投入的影响下,研究了闭环供应链中各成员对产品定价的最优决策。研究表明在双渠道竞争回收方式下,一方面当参数k满足某种条件时,回收价格都与回收广告的投入量成负相关;另一方面制造商给予第三方回收商的回收价格始终高于其给予零售商的回收价格。此现象说明在双渠道竞争回收方式上,第三方回收商回收广告的投入量对回收价格的影响不具有优势,且制造商若依托零售商对废旧产品进行回收更有利于闭环供应链系统的发展。     

N+1通道动态合作广告

本文讨论了N 1个通道中成员的生产与销售问题,其中一个制造商和N个零售商,每个成员的广告率对零售商的销售都有长期和短期影响.制造商也可以通过一个合作广告方案支持零售商广告费用.四种情况被考虑,首先,制造商没有支持零售商的广告费用.其次,制造商支持零售商两种类型的广告.在其余两种情况,制造商仅支持两种广告类型中的一种.我们的分析表明:对于制造商和零售商,支持零售商两种类型的广告,比支持一种类型的广告能获取更多的利润,然而,后者比没有支持更好.     

零售商竞争下的合作广告策略与订货策略

针对一个制造商与多个竞争性零售商组成的供应链系统,研究了需求不确定的情况下,处于主方的制造商的最优品牌广告投入水平、地方性广告投入补贴费用,以及作为从方的多个具有关联性(竞争)的零售商的最佳地方性广告投入和订货问题。建立了合作广告的主从对策模型,证明了均衡解的存在,并给出了优化模型的求解算法。最后以一个制造商和两个零售商为例进行了数值实验,分析了参数变化对最优策略的影响。     

竞争条件下广告费用的最优控制问题

讨论了竞争条件下广告费用的最优控制问题，考虑两种同类竞争性产品，Ⅰ，Ⅱ，根据产品I泊厂家所采取的两种不同方案分别讨论产品I所需投资的广告费用最优控制，其一是它注重对产品的广告投资，其二是它不做广告采取低价销售。     

平顶山市企业营销现状及对策

平顶山市企业营销处于经验营销阶段，尚未形成完整的营销工作体系，尤其是营销基础工作薄弱：营销观念滞后、缺乏市场调研和市场细分、广告投入不足、品牌竞争力弱、营销人员素质偏低、营销专业人才匮乏等．当务之急是通过实施企业营销工程，加强企业营销基础工作建设，提高企业营销水平和竞争力．     

广告费与购进量的数学模型

将购买量作为广告费的函数，将随机需求量的概率分布与广告费联系起来，建立了使期望利润达到最大的购进量与广告费的数学模型。     

价格敏感需求下二级供应链联合广告策略

研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系.对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移.对这种新市场现象作了深入的研究.探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略.指出一个制造商和一个销售商在品牌投资、各地广告支出和广告费用共享规则上合作广告的效率.通过实例研究了随着制造商与销售商边际利润率的变化,制造商广告策略的相应变化.     

两媒体整合营销沟通方案的最优决策

制订整合营销沟通方案最优决策的目的是寻求最优的广告支出方式以获得最大收益.运用最优控制理论分析两个媒体情况下的最优支出性质.在一定的假设条件下,得到两个媒体支出密度数量上的相对关系和在一定时间段内随时间的变化规律.结论表明,两个媒体的支出与两个媒体的协同作用有关,也与累积销售额的影响有关.同时也指出了规范分析结果与现实情况的差距.     

浅析广告费利润问题

本文对广告利润问题作了细致、深入的分析,文章从广告费份额函数条件入手,利用最简单的满足条件函数来推理,最后推出一般性的函数公式,文中利用函数的极值知识建立了合理的数学模型,解决了广告费用和利润的算法问题,同时又阐述了求最大值的近似计算方法,该模型对各级企事业单位在进行广告投资时具有重要的参考价值。     

企业并购决策的定量方法研究

在企业并购活动中,科学合理的并购决策无疑是企业并购成功的关键.本文分别从传统的净现值、实物期权和博弈论的角度,阐述了企业并购决策的一般应用模型和思想方法,力求在定量化的基础上为企业的并购决策提供有意义的指导.     

基于关联规则的房地产广告效果反馈分析

提出了将数据挖掘技术运用于广告媒体选择的观点,并运用关联规则对房地产公司决策型关系数据库进行广告效果的数据分析,从而获得有价值的信息.为解决现阶段房地产广告效果的定量分析和寻找高性价比的广告模式提供一定的理论基础和现实指导.     

产品市场寿命周期定量分析

产品市场寿命周期阶段确定对企业市场营销决策和生产计划制订具有重要意义,但以往产品市场寿命周期分析多限于定性分析。本文建立了产品市场寿命周期定量分析曲线模型,论述了曲线建模原理及其阶段划分的定量分析方法,给出了计算机程序设计原理基础,能使企业及时确定出产品市场销售所处的阶段,将产品市场寿命周期定量分析和定性分析结合起来,为企业生产经营决策提供科学依据。     

关于中学数学教材难度问题的定量化与决策分析初探

本文首先定性地分析了影响教材难度的三要素是教师、学生和教材。在此基础上提出了难度问题的决策模型,并对模型中的教材和难度进行了定量化处理;最后,给出了对难度问题进行决策分析的一种方法。