中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

顾客体验对体育用品品牌资产的影响研究

在文献回顾的基础上,验证了Brakus的顾客体验量表和Yoo&Donthu的品牌资产量表在中国体育用品行业的适用性,并检验了顾客体验对体育用品品牌资产的影响作用。结果表明,在体育用品领域,顾客体验各维度对体育用品品牌资产各维度的影响作用具有差异性。情感体验与感官体验对品牌资产各维度均有显著的正向影响;行为体验仅对感知质量有显著的影响;智力体验对体育用品品牌资产各维度的影响均不显著。这为体育用品企业的体验营销和管理人员提供了参考依据。     

中国体育用品品牌经济研究

我国体育用品品牌所面临的机遇以及发展过程中存在问题。针对存在的问题,借鉴国外国内强势体育用品品牌的经验,结合中国实际情况,构建了一个我国体育用品品牌的运行模式,以此为国内体育用品企业发展自己的品牌提供合理化的建议。     

"后奥运时期"中国体育用品品牌宣传分析

北京奥运会后,中国体育用品产业进入后奥运时期,体育用品产业的市场环境较奥运周期发生了巨大的改变。这一时期的体育用品品牌宣传面临着奥运后体育用品市场的诸多遗留问题,以及由奥运事件宣传营销向常态化过渡的挑战。在奥运后的一年中,我国体育用品市场上的各个品牌都结合当前的市场环境和自身特点调整了其品牌宣传策略,这些策略的变化反映了不同市场定位的品牌间不同的宣传战略目标,同时也在一定程度上预示了我国体育用品品牌宣传策略在奥运后一段时期的发展方向。     

国产体育用品品牌营销分析与研究

通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考.     

金融危机背景下我国体育用品产业营销策略研究

采用文献资料法、逻辑分析法等方法,试图从全球经济危机的大背景出发,在分析我国体育用品的现状的基础上,提出金融危机背景下我国体育用品产业营销策略:扩大体育消费需要刺激我国体育用品业的发展;抓住时机打造自主品牌,明确品牌定位;树立全新的营销理念,建立健全营销体系;加强国内体育用品企业的联合,组建大型企业集团,优化管理模式重组,加大跨国经营的力度;出台适应我国体育用品产业发展的政策,制定国家体育用品的质量监控体系.旨在为我国体育用品产业营销提供一些思路.     

中国知名体育品牌的文化营销现状初探

现阶段,我国只是世界体育用品生产大国,中国体育用品企业的文化营销目前还处于起步阶段.虽然以李宁Li-ning、安踏AnTa等为代表的中国体育用品企业对文化营销已经有一定得重视,但是与耐克Nike、阿迪达斯Adidas等为代表的国际著名体育用品企业相比还有不可忽视的差距.本文对我国知名体育品牌的文化营销现状进行初步探索,旨在分析我国体育品牌文化营销的现状与存在的问题,并能从中得到一些借鉴.     

我国体育用品企业品牌建设问题研究

无论从我国加入WTO、北京2008年奥运会申办成功的机遇分析,还是从国际品牌抢占国内市场、休闲服装企业向体育用品市场延伸带来的挑战分析,体育用品企业的品牌建设势在必行.本文就我国体育用品企业的品牌经营方面出现的问题进行分析和研究.     

对我国体育品牌国际化战略的探讨

我国加入WTO后,国外知名品牌的大批涌入我国体育用品市场,国内体育用品市场竞争日益激烈,我国的体育品牌将面临着前所未有的机遇与挑战。本文通过分析我国体育品牌的基本现状,提出了我国体育品牌的国际化战略策略。     

"多威"之威——唐明生的品牌理念

矮矮的个头,黝黑的皮肤,年过六十却干劲十足,唐明生这位为奥运冠军们做鞋的人带领着一群农民,自主创业,自创品牌,用科技打造出中国体育用品的名牌——多威,打破了中华体育健儿国际大赛都穿世界品牌的传统概念。跑鞋跑出大市场在采访中,记者无时无刻不被唐明生的质朴所打动,这位苏州土生土长的农民用他满腔的热情为塑造中国体育用品名牌打开了一片天地。     

广州双鱼体育用品集团有限公司——北京2008年奥运会乒乓球比赛用球供应商

广州双鱼体育用品集团有限公司是中国最大的体育用品生产商之一。近年来，双鱼集团以科学的管理、现代化的生产、高新的技术、过硬的质量和良好的声誉使双鱼牌体育器材成为国内外知名品牌。双鱼集团拥有目前国内最先进的球台生产线，最大型的体育器材生产基地和球类生产基地，乒乓器材的产销量在世界同行名列前茅。经过多年的努力，双鱼品牌正步入国际知名品牌行列。     

牡丹江市高校大学生体育消费的实证分析

通过问卷调查、个别访谈、文献资料等方法,对牡丹江市大学生的体育用品需求市场进行研究.表明:牡丹江市高校大学生的体育用品需求旺盛,购买力较强,潜在消费空间大;体育用品需求主要是运动休闲服装和运动鞋、帽、包,以国内品牌为主,价位在101～200元的商品最适合学生的需求;特点是运动休闲服装"多",运动鞋、帽、包"精";运动健身器材和其他类体育用品需求量较少.     

提高我国体育用品产业国际竞争优势的战略选择

据竞争优势理论和我国体育用品业国际竞争力的现状。提出我国体育用品业国际竞争优势的战略选择:首先要充分发挥劳动力的低成本、体育用品巨大的需求潜力及体育用品产业的集群效益等方面的比较优势.再通过品牌建设、营销和保护及对产业集群的品牌资源进行整合等来进行产业结构升级和优化来提高竞争优势.     

莆田市体育产业发展的现状及对策

采用文献资料法、实地调查法、逻辑分析法等研究方法,就莆田市体育产业现状进行研究。结果表明：莆田市体育市场体系不健全,在分支行业上存在短板;体育产业的发展落后于体育事业的发展;市民缺少体育消费的理念;体育健身休闲市场开发滞后;体育用品生产企业对自创品牌不够重视。提出健全莆田市体育市场体系,营造体育消费的氛围,联动开发健身休闲市场以及扶持本地体育用品品牌企业等促进莆田市体育产业快速发展的路径。     

adidas的品牌扩张对我国体育用品品牌发展的启示

adidas作为全球体育产业的巨头，无论是在品牌形象的树立还是在产品的质量及创新方面，都具有独到之处。通过对adidas企业在中国的扩张战略的研究，试图为中国体育用品品牌寻找一条可发展的道路。     

学生体育用品消费现状调查研究——以浙江科技学院为例

采用问卷调查法与访谈法,对浙江科技学院在校240名本科生体育用品消费的现状及主要影响因素进行调查了解,分析结果表明,学生的体育用品消费需求较旺盛,潜在市场较大,消费重点依次为:运动服装、运动鞋、运动器材装备;男生的体育用品总消费远远高于女生,对体育用品的消费较为理性。影响学生体育用品消费的主要因素依次为:家庭经济收入、学生兴趣、学校场地设施和器材、体育用品价格等。在调查分析的基础上,为学生今后的体育用品消费提出了建议。     

论形象识别系统对学校品牌战略的影响

以学校品牌与视觉形象设计的结合为前提,在学校建设与管理中导入C IS,从中有意识挖掘、发现、升华具有个性化的校园历史文化,用品牌推广思维来进行学校形象的建立、识别和传播。     

我国体育用品市场调查研究

通过对我国体育用品市场进行调查统计分析,指出:我国已基本形成了体育用品专业批发市场、大型商场超市体育用品专柜、体育用品专业店、体育用品专卖店以及体育用品博览会的体育用品市场体系.体育用品市场在综合市场中主要集中在工业品综合市场,在专业市场中主要集中在小商品市场.我国体育用品市场存在着明显的城乡差异和区域差异,体育用品市场主要集中在东部地区商品经济比较发达的城市,市场体系趋于完善、布局趋于合理.     

浙、闽体育用品民族企业创新能力的研究

体育用品作为体育产业发展的一部分，必将会对我国体育经济发展起到推动作用。但是，由于我国体育用品民族企业自主创新能力的缺乏．必然会影响到企业的发展以及体育经济的发展，因此提高体育用品民族企业的创新能力迫在眉睫。本文选择浙、闽体育用品民族企业为代表，在分析浙、闽体育用品民族企业现状的基础上，提出提高浙、闽体育用品民族企业创新能力的路径，以期为提高浙、闽体育用品民族企业的创新能力提供理论依据。     

品牌精神的传播——看耐克体育营销策略

在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径。体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明。在分析体育营销传播概念和进化过程后,以耐克公司为例,探讨耐克在体育营销传播过程中对其品牌精神的传播。