品牌形象是品牌管理的核心

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移，品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。但是，品牌本身有自己的规律，需要细心管理，方能成为企业新的竞争利器；而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。     

转战高端多易随考验波导

高端手机市场品牌云集，竞争日趋激烈，波导高端品牌“多易随”此时入市，将面临着如何争得高端用户，如何抗衡高端竞品的难题。     

促销不是1＋1

IT行业竞争已愈演愈烈，新品的研发、产品的升级换代已成为创造竞争优势的明显标志，品牌效益更加明显，促销已成为各企业的“依赖品”。     

品牌形象:品牌管理的核心

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移,品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。品牌本身有自己的规律,需要细心管理,方能成为企业新的竞争利器。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。     

房地产企业品牌的构建

历经20多年的风风雨雨，中国房地产业从分散投资到规模开发、劣质生产到优质制造、粗放经营到专业化管理，逐渐从不成熟走向成熟；各企业之间的竞争亦从早期的地段竞争、销售竞争、设计竞争．发展到了今天的品牌竞争。     

服装品牌竞争前提

我国服装品牌已经进入竞争时代．这种竞争正从文化、形象、广告、设计、面料、工艺、品质、价格、服务、店面、客户管理等层面全方位展开，目前一些品牌存在文化含量低、品牌风格不明显、产品同质化程度高、广告宣传雷同、没有长远目标等现象，究其原因是它们中的大多数，在品牌创建之初就没有准确设定竞争前提。     

厦门市推进名牌战略的若干思考

“名牌”即知名品牌，是企业营销管理水平和企业经营状况的集中反映，实现品牌的名牌化对企业具有提高溢价和边际收益、减小消费者对产品价格敏感度等多方面的重大意义。2003年中国最有价值品牌研究结果显示，从1995年开始，我国企业已经进入品牌竞争时代，经过激烈的品牌竞争，如今在我国已造就出了行业领导品牌。海尔、联想、第一汽车、     

偏好分布和利润对品牌竞争差异化的影响

要从经济学市场理论出发，提出品牌竞争是不完全竞争，品牌竞争的差异化是市场竞争的必然结果，是企业获利大小的一个决定因素。运用概率论随面变量分布理论，对消费者偏好的概率分布与消费者效用函数、品牌需求关系进行了定量分析，推导出消费者偏好差异化通过价格的作用而影响市场对品牌的需求，因而厂商为获得较高的市场份额需要进行品牌的差异化竞争。运用Shaked and Sutton模型，对厂商的利润大小与品牌差异化程度的关系进行分析，得出厂商为获取更多的利润，也需要进行品牌差异化竞争的结论。     

树立"三品"理念打造校报精品

高校校报作为中国新闻事业的一部分。肩负看“办报育人”的重任。在新形势下。校报新闻工作者，如何树立品住、品牌、品质“三位一体”的办报理忿，打连校报精品，本文从校报文化品住精品化、校报特色品牌精品化、校报质量品质精品化等方面进行了阐述。     

产业集群品牌形成机理与构建

产业集群已成为区域产业竞争的核心，产业集群品牌能给产业带来巨大的集群品牌资产利益。产业集群品牌的形成是个复杂的过程，以戴维逊的“冰山理论”为基础，可以探析集群品牌建设影响因素并构建产业集群品牌的机理模型，得到产业集群品牌构建的策略。     

从三鹿集团问题奶粉事件看品牌的危机管理

文章从分析三鹿集团问题奶粉事件的案例入手,通过分析国内奶制品企业品牌危机的现状,针对奶制品企业在出现品牌危机前后应该如何开展品牌危机管理活动展开论述,并从出现品牌危机前的防范管理、品牌危机时的危机公关以及品牌危机得到控制后如何进行企业品牌恢复和形象提升这三方面,分析企业处理品牌危机的对策,旨在强调本土奶制品企业如想在竞争中取得优势就必须注重自身品牌管理,慎重对待品牌危机。     

试论如何保护企业品牌

在当代以质量为中心的产品竞争中，高品质、高档次、高附加值、高技术含量的产品，特别是名牌产品已成为竞争取胜的法宝。由于我国对于品牌的推广还处于摸索阶段，而国外企业已经向我们展示了其品牌战略的娴熟技巧，许多企业在刚刚建立了自己的品牌后就被强大的国外企业所击溃。面对激烈的品牌竞争和国际名牌的冲击，中国企业急需增强名牌意识，制定名牌战略，把树立名牌产品视为企业争夺市场和生存发展的重要因素。     

论品牌忠诚度

当今世界市场的竞争,最关键的就是品牌的竞争,因而我们要加强品牌资产管理。在品牌资产中,品牌忠诚度是重要内容。本文阐述了品牌忠诚度的作用,探讨了品牌忠诚度的影响因素,提出了品牌忠诚度的提升策略。     

新形势下企业品牌塑造与发展战略刍议

新形势下全球的社会、经济、文化一体化正在加剧，市场上每一种商品与服务都面临着激烈的竞争局面。竞争也从最初的产品功能上升到服务层面，进而演变成立体化、多层面的竞争态势，这也就是所谓的“品牌竞争”。如何在新形势下有效地创建、管理、运作企业品牌，使企业立于不败之地，成为企业工作的重点。因此，对企业的品牌塑造与发展战略进行梳理，能够促进企业品牌战略的实践活动。     

浅谈品牌延伸产品的营销环境及企业因素

影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大，延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚，也并不代表品牌延伸一定会成功，品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。     

品牌资本运营与区域经济发展——兼述山西品牌的没落和缺失

阐述了区域经济模式的特征扣山西企业的竞争优势，从品牌资本运营的角度，分析了山西品牌的没落，试图探索以品牌资本运营来发展山西经济的道路。     

品牌的心理效应及营销策略探析

品牌营销被西方经济发达国家称为继全球营销后的第四次营销浪潮。21世纪是品牌争夺天下的世纪,我国经济逐步融入国际市场,面临着更加激烈的竞争环境。进入了品牌竞争时代,市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争,诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。品牌就是市场,品牌就是财富。从消费心理角度认知品牌,从品质含义、心理价值、心理效应等方面解读品牌,可以在较高层次完善品牌的营销策略。     

军事学术期刊品牌建设之策略

品牌是期刊的核心竞争力之一，只有坚持营建期刊品牌，才能在竞争中取胜。结合军事学术期刊建设的实际及其特点，从“准确定位，激发品牌潜质；突出特色，彰显品牌个性；提升质量，塑造品牌形象”三个方面，探讨了军事学术期刊的品牌建设问题。     

自有品牌对零售企业竞争力的影响分析

自有品牌是商业竞争发展到一定阶段的升级品,是零售企业强化品牌特色,降低经营成本,控制渠道主动权,维护市场地住,塑造核心竞争力的重要战略手段。随着零售市场竞争的加剧以及零售业态的不断创新和发展,零售企业自有品牌经营已成为零售业发展的重要趋势,企业要在日趋激烈的商战中求得生存和发展,就需要通过建立自有品牌来提升内在价值,营造差异化优势。     

柒牌男装品牌经营的启示

随着市场经济的发展和对外开放的扩大,我国已进入了品牌竞争的时代,产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级:从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度发现并吸引新的潜在顾客,通过拓宽品牌忠诚度留住顾客。只有这样,企业才能进一步扩大并占有市场,从而在品牌竞争中获胜。