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1.
吴享胜 《大众科学.科学研究与实践》2007,(4)
品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又将会产生不同的品牌观念。品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。 相似文献
2.
品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。 相似文献
3.
我国企业品牌营销中存在的问题,其源头是观念问题。品牌意识决定着品牌形象的文化品位和档次,反映了企业的追求和精神境界。中国很多企业还没有树立起一个正确的品牌意识观。建树品牌意识是现代企业品牌营销的前提。结合当前实际,我国企业可以根据自身的条件与特点,在分析市场环境的基础上,提升品牌竞争意识,着力提高品牌营销的核心竞争能力。 相似文献
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刘丽虹 《太原科技大学学报》2007,28(2):100-102
在现代体育市场营销过程中,品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略,旨在强化体育产品生产企业的品牌意识,发挥品牌优势,繁荣体育经济。 相似文献
6.
论品牌营销的误区与对策 总被引:1,自引:0,他引:1
左臻 《科技情报开发与经济》2004,14(12):158-160
品牌竞争将成为企业发展的必然趋势,了解品牌及品牌营销的含义,寻找目前我国企业品牌营销存在的误区,分析并提出解决上述误区的对策,使企业在实施品牌策略、追求利润,增强市场竞争力时,能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新,符合目标市场的需求特征,全面提升品牌魅力,最终做成强势品牌,在竞争中取胜。 相似文献
7.
"奥运营销"是中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的重要契机。研究奥运营销的商业价值,探讨奥运营销的成功经验,提高奥运营销的运作水平,对于我国企业来说具有重要现实意义。本文对奥运营销的本质及商业价值作了初步探讨,指出了企业实践奥运营销的误区,并系统总结基于奥运的企业品牌提升战略。 相似文献
8.
旅游企业品牌营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题.提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略. 相似文献
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在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题。提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略。 相似文献
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在很多领域,企业的品牌感召力,尤其是强势品牌,已逐渐成为市场举足轻重、牵一发而动市场全局的力量。本文通过分析我国中小企业品牌营销的现状,探讨中小企业可实施的一些品牌营销策略以及在实施过程中应该注意的事项。 相似文献
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品牌作为现代企业参与市场竞争的犀利武器,在当今商战中发挥着其它竞争手段无法替代的特殊作用,因而备受企业和商家的推崇,运用极为广泛。在中国,品牌与营销越来越多引起企业家、经营者、消费者的重视,品牌已经成为商品的载体,而营销是商品买卖的渠道,两者的集合无疑成为促使商品销售的润滑剂,成为商品盈利的强大的支柱。 相似文献
13.
在企业无法依托产品差别化获得竞争优势时,品牌竞争便成为新的立足点,品牌的首要功能是区分商品。企业为了寻求其品牌能够在众多的产品中脱颖而出、独树一帜,开始青睐于实施体育营销。现就体育营销的品牌效力展开议论。 相似文献
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周俊 《武汉科技学院学报》2006,19(3):45-47
品牌是企业和产品的象征和代表。内衣品牌的创立要紧随消费者需求变化,体现一定的文化底蕴,通过展示个性参与市场竞争。本文试图从分析“爱帝”内衣品牌创立的过程,说明品牌对于企业的经营和营销的重要性。 相似文献
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影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大,延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚,也并不代表品牌延伸一定会成功,品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。 相似文献
16.
浅论中小企业的品牌营销 总被引:1,自引:0,他引:1
从品牌战略的内涵入手,探讨了中小企业进行品牌营销的现实意义和面临的问题。论述了中小企业实施品牌营销的原则及在市场条件下的品牌营销的重点。 相似文献
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2011年以来,为实现经济安全、政治民生和政府公信力,政府对房地产实行严厉紧凑的系列调控新政,使不少房地产开发商面临出局,资本向优势企业集中已成为必然.对此,房地产品牌营销将成为房地产企业谋求长期发展和竞争优势的战略选择.该文以房地产行业领跑者——万科为例,探讨房地产企业的品牌营销策略. 相似文献
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好莱坞凭借其雄厚的产业实力和成熟的运营机制,通过品牌营销创造出强大的电影品牌,在横扫全球电影市场的同时,使影片价值和后电影产品价值得到最大的实现,促进好莱坞电影产业稳步发展。目前我国电影产业处于起步阶段,并不具有真正意义上的电影品牌和营销,这在很大程度上分流了消费群体,这对电影产业的良性发展是不利的。而未来电影的竞争在某种程度上来说就是品牌的竞争,从电影人到电影企业都必须正视这一事实。中国电影如何通过有效的品牌营销培养中国电影的品牌,增强核心竞争力,成为电影人应该去积极思考和探索的问题。 相似文献