新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

植入式广告特征及其实现方式

概述了植入式广告的定义及其特征,就具体案例对植入式广告的实现方式和存在问题进行了研究分析,认为植入式广告的实现方式主要包括点状植入、现状植入、面状植入,讨论了选择和应用植入式广告的方法。希望这些方法在未来的植入广告应用上可以起到借鉴作用。     

影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例

近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。     

浅析我国影视植入广告现状与问题

电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入式广告。探索电影植入式广告的出路,使这种新兴的广告形式能够更好地服务于商家和消费者,以达到双赢的效果。     

有源植入式医疗器械可靠性研究的特点和进展

有源植入式医疗器械是中国医疗器械产业实现转型升级和高质量发展目标的关键领域。该文概述了高风险有源植入式医疗器械的可靠性特点。从系统级、部件级到元器件级3个层面,系统阐述了有源植入式医疗器械领域的可靠性研究进展。在系统级,主要关注有源植入式医疗器械寿命的影响因素、关键部件之间的连接和医生手术过程的再操作等。在部件级,电路板的可靠性保障与传统高可靠性保障方法相比发生了显著变化,简化元件级试验并增加用户板级试验内容,结合实际工况设计相关试验条件和判据,成为了商用器件用于高可靠领域的可靠性保障的发展方向。电极与组织之间相互作用的长期可靠性是有源植入式医疗器械可靠性研究的重点内容。在元器件级,以电容为例对关键部件用于有源植入式医疗器械领域的可靠性问题进行了结合应用场景的分析。此外,微小型植入式医疗器械因植入简单,能够降低和导线密切相关的电磁兼容、核磁等风险,同时能够避免因导线变形、断裂等引发的可靠性问题,成为有源植入式医疗器械的重要发展方向,其可靠性先行的特征尤为明显。以设计应用方作为研究主体,侧重结合实际应用情况进行可靠性保障,是有源植入式医疗器械等高可靠性领域可靠性研究当前阶段的突出特点和发...     

浅谈春晚中植入性广告的形式及问题

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐,中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。春晚与电影一样,是艺术的载体,更具体的,是大众艺术的大容器。央视以愉悦受众的理念办春晚,已是媒体与艺术的合作,广告要创造三足鼎立的局势,就不能太过喧宾夺主。隐形广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,是赢得商机的有力武器。一、植入性广告现状1.广告植入生硬近年来,赞助商和制作方在植入式广告中都获得了良好的收益,纷纷试水植入式广告,但是植入的手法生硬,广告痕迹明显,影响了影片     

浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

“限广令”后的电视剧植入广告

2011年年底,广电总局规定电视剧中不能插播广告。这对于广大电视受众来说是件天大的好事,但对于广告行业来说,是个危与机并存的决定,电视剧植入广告对于电视广告是一片新的蓝海。电视剧植入广告的特点和植入形式是这一充满前景的广告类型的发展的基石。     

中国电影广告调查与分析

近三年来,中国电影发展势头强劲。2010年的票房收入已经突破100亿元。中国电影收入中虽然票房占了几乎大部分,但是电影植入广告也日渐成为成本回收的重要手段。同时,电影广告植入手法生硬、商业痕迹太重带来的审美缺失,也严重影响了艺术作品的质量和受众的观影体验。因此,健康稳定地发展电影植入广告对提升电影产业规模具有重要意义。     

电影植入广告有效性的影响机制

基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.     

从《变形金刚4》植入广告说开

正在品牌广告频现的《变形金刚4——绝迹重生》中,安利纽崔莱无疑是广告植入商中最成功的一位《变形金刚4——绝迹重生》无疑是这个夏天最火的影片之一。在中国市场,这部影片票房有直逼20亿元的趋势。但相比影片本身的高票房,25个品牌的植入更成为大家议论的焦点。有观众笑称"很棒的一部广告突然插入了电影"。建设银行ATM、红牛、广汽传祺、怡宝、舒化奶、周黑鸭等品牌的广告植入五花八门:正在逃避追捕的科学家跑到天台,从一个冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起来,而在舒化奶的背后就是藏得很     

论植入式广告法律监管制度的构建——以美国法和欧盟法作为比较研究对象

植入式广告不具备传统广告的识别特征,不能直接纳入广告法的法律监管体系。从美国与欧盟有关植入式广告的立法进程来看,对植入式广告作出清晰界定是必要的,将植入式广告纳入传统广告法的法律监管体系也存在实现的可能性。参照美国和欧盟的立法经验,应当在促进产业链完善的基础上初步建构相关法律规范,承认植入式广告的法律地位,维护公共利益与商业利益的平衡。     

猕猴进行遥测系统植入子植入手术的经验体会

目的 探讨猕猴应用遥测技术进行植入子在植入手术围手术期内遇到的各类状况以及处理措施。 方法 对 本机构 8 例猕猴的植入子植入手术过程中出现的问题进行归类、分析和总结。 对出现的术前麻醉与备皮、给药困 难,术中出血量、麻醉程度,术后切口淤肿、动物自主破坏缝线或植入子导线等问题分析产生原因,提出预防或解决 方法并予以实施,通过手术前后体质量、体温、血常规、生化指标的检测结果确认无感染或炎症等不良预后,通过检 测术后心血管系统各指标并与猴白昼基础值进行比较确认术后生理状态良好。 结果 通过标准化的手术过程与 完善的应对异常的预案,成功实施了植入子植入手术,手术成功进行并且术后恢复良好,受术猴的体质量、血常规、 生化、心电、呼吸、血压、体温等指标显示手术前后基本无差别。 结论 通过猕猴遥测系统植入子植入手术实例,成 功实施猴应用遥测系统的手术流程,提高了遥测动物模型建模的成功率,对国内机构使用植入式遥测系统建立大 动物模型在安全药理学研究的应用中起到一定的借鉴作用。     

植入式广告发展障碍及对策探析

目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式,呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景.但是植入式广告的发展还存在很多障碍及弊端,譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服,广告投放与影片剧情无关联等.只有通过提高植入式广告的制作水平,规范运营规则,才能使国内植入式广告走上一条健康、持续的发展道路.     

植入式广告发展障碍及对策探析

目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式，呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景。但是植入式广告的发展还存在很多障碍及弊端，譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服，广告投放与影片剧情无关联等。只有通过提高植入式广告的制作水平，规范运营规则，才能使国内植入式广告走上一条健康、持续的发展道路。     

对植入式广告的法律思考

近些年来,植入式广告越来越多的出现在影视剧、晚会等节目中,我国相关的法律法规却未对其进行规制,并且其在运行过程中存在不易监管、责任不明等情况。本文建议修改相关法律给植入式广告"正身",对其进行适当的法律规制,以期能更好引导植入式广告的发展。     

电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

电影植入式广告与受众接受的契合策略

电影植入式广告渐入主流,中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢。     

影视剧中植入式广告研究——以《三生三世》为例

植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。新媒体对于广告的影响也很大,尤其对于植入式广告来说,新媒体时代的到来,就是一个良好的发展契机。《三生三世十里桃花》是新媒体时代形势下植入式广告成功案例中比较典型的,所以该文将以这部电视剧为例,以案例分析的形式,通过概念加案例分析植入式广告今后的发展策略。     

论植入式广告的法律规制

近年来植入式广告在我国发展十分迅猛，本文通过对其利弊的分析得出植入式广告的出现和发展有其必然性，合理利用时多方共赢的，然而作为新兴事物出现，对植入式广告的法律定位和规则均显现出不足，由此提出一些相关建议。