韩国星都集团TOMSTORY品牌定位研究和企划解析

服装企业竞争的核心是品牌营销。品牌定位精准与否直接影响其经营质量。研究和解析国际成熟服装企业的品牌定位和企划方案,有助于国内服装企业的品牌建设和再造。这里以韩国星都集团为个案,多角度分析和探讨旗下新创品牌TOMSTORY的定位和企划合理内核,汲取和总结值得国内服装企业学习和借鉴的重要思想和运作步骤。品牌TOMSTORY的核心技术是通过设立目标消费、品牌理念、品牌关键词、产品包装设计、示范店铺、反映历史与现实着装图片解读、各种常规卖场虚拟设计和推广计划等内容,全方住向其品牌的目标合作伙伴和消费群体传达其独特的强势品牌个性和内涵,有效地增强新创品牌的竞争能力。     

服装品牌形象琐谈

阐述了服装品牌形象的构成要素,探讨了创建服装品牌形象常见的问题,指出要注重服装品牌内在形象的塑造,而深厚的文化底蕴是品牌服装不可或缺的精神依托。     

陕西省服装品牌发展对策研究

为了提升陕西省在服装行业中的地位,加快服装业的发展并且提升服装品牌的市场竞争力,本文以陕西省服装品牌的发展现状为背景,运用SWOT分析法具体分析了陕西省服装业发展的优势、劣势和面临的机会与威胁.通过大量资料的收集和实地调研,提出了陕西省服装品牌发展对策：即企业应提高品牌意识、关注品牌培育、增强品牌价值、加大技术投入、强化品牌设计、完善产品结构和品牌服务,以此来创建强有力的服装品牌,获得持续的市场竞争力.     

构建整体化的服装品牌色彩系统

色彩在服装本体及品牌认知中都具有重要意义．本文提出服装品牌色彩系统概念，包括VI标准色、产品色彩、展示色彩、广告色彩四个部分，并归纳其相互关联。     

试论服装企业名牌战略

论述了服装企业名牌战略的内涵,探讨了服装企业实施名牌战略的意义、目标及途径．     

Focus Shift in Brand Promotion in China＇s Garment Industry

After an introduction to the history of brand promotion in China, the paper points out that China＇s garment industry is undergoing the change from branding manufacturing to innovation. The shift is going along with the transition in the industry from comparative advantage to competitive advantage. After analyzing the relationship between independent innovation and brand building with the Smiling Curve, we can get the result that the key to China＇s garment industry is two-fold： brand promotion by means of independent innovation and competitive advantage in the international garment industry chain.     

福建纺织服装产业集群品牌战略研究

分析了集群品牌对于提升产业集群竞争力的作用,介绍了福建纺织服装产业集群品牌发展现状,就其存在的问题提出了加快福建纺织服装产业集群品牌建设的对策建议.     

探讨中国现代服装业走向世界市场的发展对策

中国加入WTO后，服装企业面临着新的机遇和挑战。如何走国际化服装市场道路．实行国际化经营，是我国服装业亟待解决的问题。面对企业实际状况，我们应该利用信息技术改造传统行业，开展国际合作合资之路，注重企业强势品牌产品的延仲等等，使中国服装企业阔步走向世界。     

服装商品陈列设计探究

提出服装商品陈列设计是辰示服装品牌风格，创造服装产品卖场空间重要技术手段的概念。根据多年的应用理论研究与实际操作经验，在对服装商品陈列设计的作用及相关固素进行分析的基础上，尝试阐述服装商品陈列设计一些可操作性的方法和方案，旨在涉足服装商品陈列设计理论缺域，更为服装企业提供可探究的信息与思路。     

考虑产品低碳责任的服装企业减排决策

针对服装企业同业竞争及政府碳税政策的双重压力,考虑低碳经济背景下的产品低碳责任,建立品牌竞争下服装企业减排决策模型,求解不同碳税水平下各品牌的最优定价、利润及减排技术水平,并分析各碳税水平下企业的减排决策对环境效益的影响。结果表明,服装企业通过积极改善减排技术,可以在降低总排放量的同时实现自身收益最大化,达到经济效益和环境效益的双赢,从而很好地履行产品低碳责任。     

服装品牌的营造途径

加入WTO后，中国服装业已进入了品牌营销时代。营造品牌工作是一项系统的工程，它主要包括产品市场定位、风格定位、广告宣传策划及市场销售管理几大环节的相互配合、相互促进，从而成就知名品牌。     

网络服装原创品牌模式SWOT分析

在电子商务中服装占有重要的地位,盈利模式也逐渐清晰。网络服装原创品牌是指那些主要依靠电子商务的方式进行销售和创建品牌的服装品牌类型。它是一种特殊的服装品牌模式和经营模式,具有顺应时代的变化、品牌建立的门槛比较低和更能满足消费者的需求等优点,同时也存在顾客习惯需要培养、企业规模小、资金少、经营管理能力还不完善以及品牌运作水平较低等问题。由于电子商务的发展,它不但有大量的市场机会,也面临着各种市场威胁与挑战。     

Production Decision Based on Discounted Price and Delivery Frequency for Garment Original Equipment Manufacturer with Constrained Capacity

Original equipment manufacturers(OEM) have never been so important and powerful as it is today in garment manufacturing industry.The OEMsupplier's production decisions always have a great impact on the market performance and the profits of a garment brand manufacturer.With constrained capacity and multiply buyers,howto make reasonable production decisions is an urgent problem for OEMsuppliers.A price discount model with a single OEMsupplier and two buyers is proposed to deal with the problem.Based on this model,the OEMsupplier could satisfy buyers' demands and guarantee their profits as well through adjusting price and delivery frequency.A numerical example validates the validity of the model.     

浙江纺织服装产业集群竞争力及发展研究

浙江省的产业集群及其创造的经济价值已经成为浙江经济发展的鲜明特色。为进一步提升浙江纺织服装产业集群竞争力,文章对浙江纺织服装产业集群发展中的产业结构和增长方式不合理、技术创新的动力不足、品牌建设薄弱等制约瓶颈进行了分析,并从产业集群的核心能力培育、完善其支持体系、打造虚拟企业等方面提出了相应的对策。     

基于二项式期权定价模型的商标权价值评估方法研究

通过分析商标权的期权性质,考虑商标权具有多种实物期权的特点,从商标投产后,商标权所有人在商标投资项目中拥有的不同选择权的角度出发,应用二项式定价模型评估商标权价值,并结合案例说明商标权所包含的期权价值,以期为商标权价值评估提供一个新的视角.     

服装标准与标准教育的研究

论述了服装标准在服装行业中的作用以及服装高等教育在服装行业中的作用；论证了服装标准与标准教育、标准研究之间的关系；指出了在服装高等教育中实施服装标准研究与标准教育的重要性．     

与跨国服装采购商的合作方法研究

介绍了中国服装贸易公司和工厂与跨国服装采购商建立联系的方法,论述了如何科学地与跨国服装采购商进行合作生产以形成良好的合作关系,提出了中国服装贸易公司和工厂科学应对跨国服装采购商的措施.     

服装的微型计算机辅助设计初探

本文提出了在微型计算机上进行服装设计的方法.本软件系统包括了编译器和服装设计系统,编译器将AUTOCAD 和GWBASIC 相连接,作为开发服装设计系统的工具.服装设计系统包括了菜单选择、衣片设计、自动排料、以及在绘图机上按比例输出衣片和排料图.本系统能完成服装设计的全过程,其中包括:选择服装式样,输入衣服尺寸,绘出衣片和排料图。本系统在微型计算机VICTOR/9000及绘图仪DXY-800A 上运行,经过测试,从用户输入衣服尺寸开始,到系统绘出衣片和排料图为止,只需4—7分钟的时间.     

Design and Implementation of Computer-Aid Garment Coordination Tool Using Fuzzy Neural Network

By modeling the decision-making process of garment coordination of fashion designers, a kind of computer-aid garment coordination using fuzzy neural network was proposed. The Takagi-Sugeno Fuzzy Neural Network (TSFNN) is used to learn the knowledge and rules of fashion designers on garment coordination and calculate the garment coordination satisfaction index (GCSI).The implementation of the computer-aid garment coordination tool is divided into two stages. The first stage is to acquire the knowledge of garment coordination. The second stage is to train and use the fuzzy neural network to conduct garment coordination. Three layers structure were also discussed for developing the system. By applying the computer-aid garment coordination tool into a real fashion-retailing store, the experimental results show the system performs well with choosing a suitable value for screening out the satisfaction coordination pairs.     

高职院校服装CAD教学改革探析

通过对服装CAD技术及应用现状的分析，阐述了加快高素质服装CAD应用型人才培养的重要性和紧迫性，剖析了当前高职院校服装CAD教学模式．提出了服装CAD课程建设和教学改革的思路。