品牌整合的战略要素和传播方式研究

品牌形象指的是一个名称、术语、标记、符号或象征图形的综合运用,它用来识别生产者或相关产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的,它与企业息息相关,是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证,是传递品牌经营文化的窗口。     

试论品牌体现的质量

产品质量和品牌质量可能是不一致的.品牌体现的质量是消费者对一个产品或服务的全面质量或优势的感性认识.品牌体现的质量的价值可以从消费者的购买、定价、渠道和品牌的扩展等方面反映出来.品牌体现的质量受产品本身的质量、企业对产品质量的保证,质量信号的传递等因素的影响.     

管理实务

品牌管理塑造品牌就是塑造品牌崇信度 无论市场上的情况有多复杂,也至少有四种方法已经被证明,它们可以塑造或保持品牌崇信度。 一、保证产品或服务的品牌和消费者期望能够保持一致(甚至高过或大大超出)。产品和服务的表现能够增强(或削弱)品牌特征。 二、对产品和服务进行创新。只要可行,就推出新产品。苹果公司(Apple)的Powerbook牌笔记本电脑、吉列公司(Gillette)的新的男士卫生用品系列等,只是通过产品和服务的创新,插上了新翅膀的诸多品牌中的几个。     

定位:零售商厦跨世纪的选择

随着零售商厦的日益增多和外资投入零售业的步伐加快,消费者购物的分流日趋明显,市场的有限性决定各商家必须凭能力和实力来分割蛋糕。无论是老资格的商家,还是新生代的商家都将面临着严峻的挑战。而市场定位为零售商厦提供了一个有力的武器。一、零售商厦市场定位的内涵零售商厦市场定位的内涵是指零售商厦的管理人员为了使本企业的商品和服务在目标细分市场消费者的心目中占据明确的、独特的、深受欢迎的地位而做出的各种决策和进行的各种活动。这种定位方法,不像传统的那样追求“新奇”、“创意”,而是通过调查、统计等手段,抓住消费者心理及潜意识中已存在的概念、欲望,通过广告、促销等手段将自己的产品同这些概念、欲望牢牢地联系在一起,使产品和服务具有一种人格的力量,在顾客心目中有一个清晰的、难以磨灭的印象。简单说来,定位就是强调产品或服务的预想利益,在消费者心目中树立与众不同的产品和服务形象,使自己的品牌与其他品牌区别开来。     

中国市场允许多元化

由于中国经济发展水平和消费者的消费意识问题，决定了中国还没有到达品牌消费阶段，还处在产品消费阶段。大多数消费者需要的是物美价廉的产品，而不是真正意文上的品牌。他们对品牌没有忠诚度。     

我国企业品牌战略实施之路任重道远

在今天的市场竞争中,产品之间的差异很容易就被竞争对手超越。企业真正持久的竞争优势,往往来自于强势的品牌,品牌的价值在于它的象征意义,它能表现出品牌持有人的社会经济地位、生活情趣、个人喜好、个性与品质。在这种情况下,消费者是凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务的,他们购买商品大都是为了情感上的满足,获得一种心理上的认同。因此,对于企业而言,最重要的不是你怎么样,而是消费者认为你怎么样。在竞争日益加剧的情况下,立志成功的企业必须制定长期的品牌战略。优秀品牌的内涵价值所在品牌是指商品在消费者头脑中的感知和…     

论中国品牌服装业的发展

深刻挖掘品牌名称的标识的文化内涵,不仅使社会和消费者易于识别,而且体现企业的整体风貌和内在精神。使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。产品和服务是品牌的核心。     

论中国品牌服装业的发展

深刻挖掘品牌名称的标识的文化内涵,不仅使社会和消费者易于识别,而且体现企业的整体风貌和内在精神。使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。产品和服务是品牌的核心。     

企业品牌影响力如何?

消费者通过品牌的选择来表达自我,他们对品牌的认可实际上是对品牌的倾向。据零点公司的调查结果显示,在不同的产品领域,消费者首先提及的品牌的集中程度呈现一定的差异。按照第一提及品牌集中程度的不同,可以划分出以下几类品牌分布形式:具有高度优势代表品牌的产品类型,例如:冰箱(海尔)、电脑(联想)和洗发水(飘柔)、碳酸饮料(可乐)。在这一领域某一品     

学校品牌摭拾

品牌不仅是传播学、经营学概念,而且属于美学范畴。它是消费者与产品之间的物质体验和精神体验的总和,是一种社会意识,群体感觉,公众印象,情感认同。知名度、美誉度、忠诚度是品牌形成的必要条件。品牌是众口一词、约定俗成的,它不具备一般事物的物理属性。学校的"产品"不是学生,而是教育服务。品牌学校向社会提供的是优质的教育服务。     

我国企业品牌战略实施之路任重道远

在今天的市场竞争中．产品之间的差异很容易就被竞争对手超越。企业真正持久的竞争优势．往往来自于强势的品牌．品牌的价值在于它的象征意义．它能表现出品牌持有人的社会经济地位、生活情趣、个人喜好、个性与品质。在这种情况下．消费者是凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务的．他们购买商品大都是为了情感上的满足．     

太阳能热水器品牌认知与消费行为研究

品牌认知是品牌资产的重要组成部分,越来越多的企业家认识到了品牌认知对产品销售的重要性。当今时代消费群体在消费中呈现出较强的冲动性,而且品牌日渐增多,产品差别越来越小,同时也体现出对品牌忠诚消费行为。对于消费者而言,品牌忠诚是影响他们消费偏好和选择的重要因素。本文通过问卷调查的方法,运用调查数据进行分析,探讨消费者对德州太阳能热水器的品牌认知及其对品牌忠诚和消费者行为的影响机制,即追寻顾客的品牌认知是如何影响消费者行为的。     

浅析商业角色的文化营销

消费者在选择品牌时,除了产品的实用价值以外,更希望能够在该产品上找到一种身份的认同感。而这些附加值的具体表现．就是品牌赋予的文化内涵。这种文化所包含的不仅仅是品牌表现出的名称、符号或图案,还包括定位、历史、产品设计、营销理念、企业行为、服务等等。一个出色的品牌,就是一个鲜活的“人”,她有着自己的性格。而这个“人”恰恰可以代表顾客的心理需求。     

云南白药的品牌创新研究

品牌代表企业对消费者关于产品特征、利益和服务的一贯性承诺.久负盛名的品牌就是优良质量的保证.从品牌定义、意义方面入手,分析其内外部环境,并从产品、技术、形象、管理等四个方面提出对策.     

广告—一个生产形象的产业

中国的广告业正在走向成熟,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产;是超越于产品自然属性之上的文化附加值;是存在于消费者心智中的营销价值。广告     

营销刺激对消费者的影响——以微型汽车市场为例

用微型汽车的价格、性能、品牌、质量、款式外观和服务来刻画由厂商或经销商所发出的营销刺激,并就这些刺激因素对消费者的影响进行了调查,然后使用所得调查数据研究了营销刺激因素对消费者的影响。结果显示微型汽车的价格是对消费者影响最大的刺激因素,其次是性能、品牌和质量,最后是款式外观和服务,并且车型不同则营销刺激因素对消费者的影响也不同。     

我国企业品牌战略实施之路任重道远

在今天的市场竞争中,产品之间的差异很容易就被竞争对手超越.企业真正持久的竞争优势,往往来自于强势的品牌,品牌的价值在于它的象征意义,它能表现出品牌持有人的社会经济地位、生活情趣、个人喜好、个性与品质.在这种情况下,消费者是凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务的,他们购买商品大都是为了情感上的满足,获得一种心理上的认同.因此,对于企业而言,最重要的不是你怎么样,而是消费者认为你怎么样.在竞争日益加剧的情况下,立志成功的企业必须制定长期的品牌战略.……     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

如何运用民族文化打造品牌文化

随着我国市场经济的发展以及WTO的加入,市场竞争预演愈烈,中国市场已经成为跨国公司全球战略扩张版图的中心。我们发现国外的知名品牌在产品功能、性能上与国内产品基本相当,但他们的品牌却有强大的号召力,在这些品牌中蕴涵着深厚的品牌文化,消费者购买这些品牌的产品时,已不再是单纯地购买产品,还有品牌文化带来的心理、精神满足。可见文化,已成为支撑品牌经营的强大支柱,成为促进产品销售的润滑剂。打造具有我国特色的品牌、树立品牌文化,是我国经济参与全球市场经济竟争的筹码。     

试论企业品牌营销策略

品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。