试论名人广告

名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱，它可以吸引广告受众的注意力，扩大广告的感染力和说服力，创造品牌的个性魅力，促成时尚流行，产生模仿效应，然而，名人广告结果有多种可能性；费用高、风险大，名人名气生命周期短，影响范围有限，容易偏离广告主题等，因而，名人细分是名人广告的前提，目标顾客应对名人有认同感，名人与产品应有关联性，名人传播信息应真实，名人形象应连续一贯，以及厂商应对名人提出一些基本限制。     

铁路广告的形象力问题初探

铁路广告的形象力因其表现力差、缺乏整体规划和设计制作水平低而明显不如路外广告；要解决铁路广告的形象力问题，必须认清市场需求特征，充分利用和发挥铁路整体优势，努力提高设计制作水平     

以男性凝视理论浅析广告中的女性形象

当代社会被广告信息包围,广告信息由一个个具体可感的广告形象承载和传递。广告形象中的女性形象可以说是最受受众青睐的。以性别批评中的男性凝视理论,对我国广告作品中的女性形象及这种现象背后的原因进行分析,探讨了广告中的女性形象是怎样反映当前社会生活和如何影响受众的主体建构的。     

如何策划企业形象广告

形象广告顾名思义是通过生动的、富有成效的文字及图象向社会公众传递企业的优良品牌形象。以良好的企业团队精神和价值观念促进产品的销售,使企业的经济效益、社会效益和企业文化、企业的现代管理制度全面提高,促进企业健康发展。文章就如何策划企业形象广告谈了看法。     

产品听觉形象系统初探

产品形象塑造仅仅从视觉要素考虑,已不能满足需要,应考虑到产品听觉形象,即产品名称,广告标语,广告歌曲,背景音乐.     

广告文案中修辞学的运用技巧

将现代汉语中的修辞手法运用于广告文案写作中，可以突出广告产品的特点。使文案更生动、更有感召力，从而能够达到提高广告效果的目的。重点分析和探讨了广告文案中经常使用且效果较好的14种修辞技法的运用技巧，包括反复、比喻、对偶等。     

浅谈中外广告中性别的形象与关系

文章通过引用西方国家与中国在广告形象方面的学术研究结果,及对传媒广告的观察与总结,对男、女性在中外广告传播中被赋予的角色和形象作了分析与比较,挖掘性别差异中所出现的权利不平等.     

汉语广告语篇中的语码转化——广告产品定位及其身份构建策略

语码转化为语言接触的一种常见现象,广泛存在于各种文本当中。广告文本中的语码转化作为广告策略之一,有助于构建消费者的身份、清晰产品的形象定位。因此广告中的语码转化的作用远远不止是信息载体,更是一种文化符号。     

广告中的女性形象对受众心理的影响

受众对广告中的女性形象的心理需求有性心理需求、好奇心理需求、娱乐心理需求、文化心理需求、审美心理需求和情感心理需求.但广告中塑造的女性形象大多是美女和家庭主妇,对受众的需求满足面不广,浅层次心理满足多,深层次心理满足不够,因此需要正确塑造广告中的女性形象来引导受众的心理.     

广告中男性形象的探讨

人物符号作为广告创意和设计的表现元素,成为提高广告记忆和识别的行之有效的手段之一,国内外学者对广告中男性形象的塑造与定位问题并没引起过多的深究.从广告学角度仔细考察男性形象在广告中的表现和演化,深究其变迁原因,解决如何塑造广告中男性形象的问题.     

名牌时装广告的比较与预测

面对多元化时装市场的中国，以及在全球经营一体化的激烈市场竞争中．我国名牌时装要取得长足发展，创造世界知名服装品牌，不得不思索未来的发展之路。我国名牌时装的典范——金利来．在广告策略具体实施的过程中．利用其独到之处．通过品牌的文化力去赢得消费者和社会公众对金利来的产品及企业的认同感和亲和力，进而取得促销产品，提升企业形象，加强品牌地位的效果。而在如此激烈竞争的市场中．意大利名牌时装卡尔丹顿就是利用广告，展开了一场巧妙的心灵攻势。以一句经典隽永的广告口号：一个精妙无敌的电视广告：一本美仑美央的画册：一次实效显著的促销运动：一套针对性极强的媒介运动。一举成功登陆中国时装市场。面对加入WTO这一机遇与挑战并存的环境，我国的时装企业要增强其广告思维．利用广告这一行之有效的方法，发展其品牌战略，以至于抓住机遇迎接挑战．打入国际市场，创造出一系列本土化世界知名时装品牌．     

浅谈我国现代广告的恶俗与创意

现在的商业广告不停地充斥我们的广告市场,很多商家为了赢利,要求广告创作人制造各种通俗广告,但事实上可称是恶俗广告。这不仅令观众讨厌,而且影响着企业的形象,甚至会令产品滞销,因此广告创作人要努力创作,多吸收优秀作品,广告只有提高水平才能带来一个良性的广告市场,才能提高企业的形象。     

大众传媒与社会性别——从女性主义批评视角看广告文化与男性霸权

从女性主义批评视角分析了某品牌男性服装广告为了达到其广告目的而塑造的“标准男性形象”,目的在于批判广告在塑造标准男性原型中所起的霸权作用。     

广告刍议

广告可以创造一种平衡效益。它不仅仅创造你口袋里的平衡，而且创造精神上的平衡。最好的广告是那些树立品牌的广告．它们好就好在能够在消费者心中制造某种平衡，使其超值地购买这种商品，从而为继续开发积累资金，为生产者创造利润等等。     

绿色广告:理念、意蕴与执行

绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观，追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。实施绿色广告，应明确绿色广告的传播目标和诉求重点，注重广告文案中绿色语言的运用，突出广告创意中绿色因子的发挥，加强绿色广告的人文关怀。     

论广告英语中隐喻修辞的应用

随着广告渗透到人们生活的各个方面,广告英语脱颖而出。为了使广告内容生动活泼,让产品显得更加形象感性化,修辞的运用为其增添了无穷的魅力。而隐喻的运用可以使广告更富有感情色彩和感染力,使描绘的事物形象生动令广告受众联想无穷,给人留下深刻的印象,从而达到其宣传的效果。     

浅谈产品生命周期与广告策略制定

本文通过对产品生命周期与广告策略制定的理论分析,明确企业应根据产品的不同生命周期阶段的特点,制定科学合理的广告策略,从而取得较好的效益。     

产品广告的否定与肯定属性

运用辨证思维,联系中外广告实例,对产品广告的否定性属性和肯定性属性进行了论析,把握产品广告这一对属性,有利于找准产品广告诉求目的,有利于找到更广阔的创意空间,达到广告的预期的效果。     

大众传媒与社会性别——从女性主义批评视角看广告文化与男性霸权

从女性主义批评视角分析了某品牌男性服装广告为了达到其广告目的而塑造的"标准男性形象",目的在于批判广告在塑造标准男性原型中所起的霸权作用.     

对广告定位理论形成过程的探讨

广告定位,是企业为了避开纷扰的信息环境,让自己的产品、服务依托广告媒体,满足目标群体对产品信息收集的需求,从而发展出来的一种指导广告制作的先进理论,定位理论是建立在市场细分的基础上,努力使产品差异化,从而在消费者心目中占据位置,留下印象的新的营销方法。然而定位理论的形成,并不是一个全新的普遍适用的理论,它是在早期其它广告知道理论的基础上发展而来,而且只能适合某些产品和广告,或者说某些企业所面临的特定市场。