技术术语对新技术推广的影响

AMD全球消费者顾问委员会在瑞典斯德哥尔摩召开的年度会议上,发布了一份最新的调查报告,报告惊人地发现了全球的很多消费者会推迟购买新技术的原因。这份报告称,现在很多消费者并不理解技术行业的语言,因而他们会因为产品和术语的过于复杂而推迟购买。GCAB调查了中国、日本、英国和美国的1500多位消费者。这份报告指出,只有3%的受访者在技术术语测试中取得了很高的成绩,这些术语包括“MP3”、“兆赫”和“蓝牙”。而且,只有一半多一点儿(65%)的受访者能够从并列的三个可能的定义中正确选出“兆赫”的定义。即使在那些技术知识最渊博的消费者中(那些能够正确选出11个技术术语中7个以上定义的消费者),也只有三分之一多一点儿的人可以正确地选出数字录像机(DVR)的定义。这项调查还表明,最缺乏技术知识的消费者(那些只能正确地选出六个以下的定义的消费者)最有可能推迟购买技术产品。例如,在得分最低的消费者中,有47%的人都表示他们将会因为数字摄像机过于复杂而推迟购买。另外,这项调查还表明,人们之所以会推迟购买新的技术,主要是因为他们认为这些技术过于复杂。例如,在最精通技术的消费者中,有40%的消费者表示他们将会推迟购买个人数字助理(PDA),因为他们认为现在的PDA产品过于复杂。复杂技术产品的装配也是一个消费者非常关注的问题。几乎一半的受访者(46%)都强烈表示,他们不会购买任何难以装配的产品,接近三分之二的受访者(62%)则非常赞同他们“希望立即将产品投入使用,而不希望将时间花在产品装配上”的选项。“仅在美国,高科技行业每年都要花一百多亿美元宣传技术产品的速度和功能。但是整个行业并没有充分发挥这些宣传投入的价值,例如,在我们访问的PC用户中,只有一半多一点儿的用户了解‘兆赫’的定义——而这个术语在大部分的个人计算机(PC)广告中都被广泛使用。”GCAB主席兼AMD企业营销副总裁Patrick Moorhead表示,“技术行业必须简化术语,以便让全球的消费者都能更好地理解技术可以给他们的生活带来的好处。” (代晓明 摘自北京日报 2003.7.24 作者 冯海波)     

从企业品牌到区域品牌——产业集聚升级的必由之路

提起意大利领带、法国香水,消费者都觉得它是高档商品;而提起我国浙江或江西某地出产的同类商品,大家又会认为它是中低档商品,这就是品牌的价值.事实上,消费者购买的不仅仅是产品,也不是品牌,而是有特定品牌的产品,即品牌产品.品牌产品的价值粗略地可以表示为:品牌产品价值=产品性价值+品牌性价值.其中,产品价值是基础,品牌价值是附加,缺少其中的任何一个,对品牌均会产生不良后果,影响到品牌产品的感知价值.     

神秘职业4年赚百万美金

我是一个湖南邵东女孩,1999年有幸被美国纽约商学院录取。2003年2月的一天,我在互联网上意外发现了一个招聘“神秘购物者”的广告。经了解,原来所谓“神秘购物者”,往往受雇于一家与商家签约的神秘购物公司,平时以一个普通消费者的身份,应一些企业的要求到他们的商店踩点“购物”,通过实地考察体验,了解产品在市场上的受欢迎度及清洁、服务和管理等诸多方面的问题,然后将这些“情报”整理成报告,交给这家企业的老板。对商家来说,通过这种花钱买破绽的方法,最大的好处就是能及时发现、改进存在的问题。而在我看来,做“神秘购物者”是一件很快…     

买闪盘要琢磨5件事

打算购买闪盘的消费者如何才能在最好的时机、购买到最适合自己的产品呢?让我们来看看应该注意些什么吧。购买闪盘产品应从易用性、价格、品牌、容量和售后服务5方面综合考虑。易用性一是产品本身的携带方便。整个市场的产品可以说一般都比较轻灵小巧。例如,北京鲁文存储的十二星座易盘据说是全球最轻,重量仅6克。二是产品性能方面,如果你经常需要拷贝数据,而计算机使用的又都是较新的Windows XP、Windows 2000和Win-dows ME系统的话,选择“无驱型”的闪盘会给你的工作带来很大的方便,你不必在每台计算机上都安装     

创建品牌的挑战

当今,创建品牌已经成为企业的主旋律。但,很多企业面对创建品牌的挑战还不清楚,其实,创建品牌的挑战来自多个方面,企业必须明确其中的变化与发展,才能从挑战中寻找到创建品牌的机会。1.消费者的漂移消费者用购买行动培育了品牌。消费者本身具有自己的特性,并且在受到外界的影响时,会对品牌的选择发生改变。就像漂流一样。拿手机行业来讲,在触摸智能手机没有出现之前,是诺基亚手机的天下。当触摸智能手机逐渐形成趋势,消费者对原来的手机品牌产生了漂移,转向了其它智能手机品牌,如苹果。     

刻录机选购的"四大要素"

现在,刻录机的品牌很多,如HP、理光、ACER、大白鲨等,不一而足。如果你仔细去电子市场的柜台数一下,甚至品牌能高达几十种。消费者一下子面对如此多的产品是不是感到非常疑惑?今天,就向消费者简单传授一些“雕虫小技”,以供用户选择刻录机时作参考。读写速度刻录机的面板上一般都标注着类似“8×/4×/32×”的字样,这是按照惯例来标注的刻录机的写入速度/重写速度/读取速度,表明这台刻录机具有8倍速CD—R写入速度、4倍速CD-RW重写速度和32倍速CD—ROM读取速度。目前常见的CD—RW刻录机写入速度有40×、48×,最快的可达52×,可以飞快地刻录数据。而刻录机的读     

联想力推家用电脑新品牌

近日,联想集团在北京植物园举行盛大的家用电脑新产品园林体验活动,天骄、锋行、家悦3款消费类家用电脑品牌首次集中亮相。据悉,联想此次推出的天骄、锋行、家悦3款消费类家用电脑取代了原来的天琴、天蝎、天骄、天瑞等“天”字系列的品牌。“家悦”品牌偏重于家庭需求,满足学习使用电脑的基本需求,“锋行”品牌定位领先技术、强大性能电脑的基准,并锁定业内玩家高手的市场。现有的电脑产品已经全部并入到“天骄”品牌之下,为即将上市的新品牌产     

秋冬季"祛斑"养颜新方法祛斑养颜三大误区

我们都知道,皮肤的正常代谢周期为28天,也就是说,黑色素细胞从生成到排除至少28天,那为什么会出现“三日祛斑”的说法昵?在外用祛斑产品添加过量的氧化剂或汞来促使皮肤暂时增白,遮住色斑,给消费者制造     

价值在信息世界中的地位:任何2.0版马克思的绪论

本文提供了一种关于信息概念的谱系.信息在今日深深植根于“平台式的资本主义”,这种资本主义通过敲击键盘和点击鼠标的方式来实现“制造差异的差异”.到20世纪中期,这已经成为对“信息的价值”(又被称为“意义”)的彻底相对化理解的默认立场.本文的前半部分处理的是信息如何变成如此相对化的问题,这可回溯到在康德将自然神论去神秘化之后,有关价值的短期评价与长期评价的区别的普遍崩溃.在黑格尔的支持下,马克思试图让这种区别继续存在,特别是通过剥削的概念.无论工人从他们的雇佣者那里获得什么短期利润,据说他们都将由于更长远的损失(又被称为“剩余价值”)而招致损害.平台式的资本主义提供的是一种更为巧妙的马克思理论意义上的剥削,这种剥削并不依赖于一种明确意义上的雇佣或工资.进而,2.0版的资本主义用同样便于占用的可能空间来取代1.0版的资本主义所占用的物理空间.在此语境中,“数字的生产消费者”这个概念是一种能让人们重新控制他们的数据的重要纠正措施.     

轻薄型笔记本电脑选购的六条经验

选择一部恰当的超薄笔记本电脑就等于拥有了一位好的助理。然而,在超薄笔记本电脑市场上,品牌林立,种类繁多,功能上也千差万别,真是“乱花渐欲迷人眼”。对消费者来说,到底该买个什么样的,有时自己并不是很清楚,仅仅是凭着直观的感觉和对产品广告的印象,买回一用才发现有些需要的功能没有,有些功能不完善,而有些功能则根本用不着,白花了钱。笔者在这方面有一些体会,拿来和大家分享一下。     

社交媒体上的品牌危机运营

<正>随着社交媒体的兴起,一些品牌为之欢欣鼓舞,将其视作一个与消费者近距离接触的平台:与此同时,也有一些品牌对此犹豫不决,担心互联网的自由,给消费者恣意宣泄的机会,会给品牌带来灭顶之灾。这种担忧并非杞人忧天。据ICM近期的一份调查报告显示,尽管消费者在社交媒体上对品牌做出负面评价的动机不一,但有时负面评价会影响到品牌的形象和声誉。ICM在查中将那些通过负面评价损害品牌形象的消费者称为"有毒的消费     

中消协公布10大不平等条款

2005年度十大不平等格式条款评选结果揭晓,其具体内容如下。1.商场规定:买一赠一,赠品、奖品不予“三包”;打折商品概不退换。【点评意见】消费者获得赠品和奖品是以购买商品为前提的,商场已经将赠品、奖品的成本转移到了售出的商品之中。商场单方面免除自己作为出卖人应当承担的质量担保责任,免除对奖品和赠品依法应承担的“三包”责任,是对消费者合法权益的限制,不具有合法性。2.家电“三包”服务规定:消费者在办理家用电器退、换货时,商品包装必须完好,附件必须齐全,否则不予“三包”。【点评意见】“商品包装必须完好”等要求不是法律规…     

品牌的意义

品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。"品牌"这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是"燃烧",指的是生产者燃烧印章烙印到产品。历史品牌大批量起源于19世纪的工业革命时期,工业化把许多家用物品从当地社区集中到工厂生产。为把产品卖给更广阔市场,以及明确所属,生产厂家在运输物品时会     

技术术语对新技术推广的影响

AMD全球消费者顾问委员会在瑞典斯德哥尔摩召开的年度会议上 ,发布了一份最新的调查报告 ,报告惊人地发现了全球的很多消费者会推迟购买新技术的原因。这份报告称 ,现在很多消费者并不理解技术行业的语言 ,因而他们会因为产品和术语的过于复杂而推迟购买。GCAB调查了中国、日本、英国和美国的 15 0 0多位消费者。这份报告指出 ,只有 3%的受访者在技术术语测试中取得了很高的成绩 ,这些术语包括“MP3”、“兆赫”和“蓝牙”。而且 ,只有一半多一点儿 (6 5 % )的受访者能够从并列的三个可能的定义中正确选出“兆赫”的定义。即使在那些技…     

荷兰欲培育人造牛肉

荷兰科学家称,第一批“试管”汉堡包距离变成现实还有1年时间。他们认为这种产品（利用下细胞产生的牛肉）将能在不屠杀动物的情况下来满足人们的食肉需求。     

关于云技术应用在移动终端发展的浅析

2011年苹果发布了iCloud,自此“云技术”突然成为了一个人们交流的流行词汇,各家品牌也纷纷推出“云”,貌似只要有“云”的说法,就表明紧跟了流行趋势,可以在用户的心中树立起高科技的形象。但其实每项技术的产生和发展,初衷都是要改善和提高用户体验的,随着移动互联网潮流而起的云技术也是同样如此。无论是云技术的服务和与云相关的各种行为、启动政策,还是具体到苹果发布的iCloud,都是要把云技术的理念普及到移动终端用户当中去,通过全新的应用与服务模式提供一个有“云”的世界。     

农资企业营销模式的调查

在调查分析的基础上，总结了农资企业存在的活力强、效益高的现代营销方式，主要为“连锁经营”、“品牌经营”、“示范基地建设型”、“技术服务型”4种。综合分析各种营销形式，得出集生产、营销、土化、植保等专业于一身，并具备极强创新与服务能力的专业型、复合型人才渐渐成为农资企业实施战略目标所需必备条件。     

从五方面谈MP3播放器选购

MP3播放器作为一种成熟的数码消费产品,以其时尚、便捷和功能强大等特点吸引了不同年龄层次的消费者。现在市场上MP3播放器种类众多,不少消费者都有些“乱花渐欲迷人眼”的感觉,究竟该选择哪款产品来作为自己的特立独行的标志呢?我们下面就来看看在选购一款MP3播放器时究竟应该注意哪些方面。一、存储容量作为一个成熟的消费者,首先关心的问题当然应该是播放器本身的存储容量。目前,市场上MP3播放器的标准配置一般是128Mb,通常一首歌曲的存储空间是3～4Mb,因此可以存储到30～40首,相当于2～3张CD的容量。资金充裕的读者可以考虑更高容…     

数码相机的另类用法

数码相机早已不是高不可攀的产品了,现在使用数码相机的朋友比比皆是,他们正愉快地体验着数码拍摄的乐趣,只是不知道他们有没有发现DC的“隐藏”功能。DC作为一个具有嵌入式系统的数码产品,大部分机器的操作性能都不错,加上那块显示效果不错的屏幕,还有小小的扬声器,仔细想想DC的这些特点,看看是不是能令我们的思想产生点火花呢?试想一下怎样才能利用一下他的特点呢?视频播放器DC可以浏览拍摄的短片,逆向思维一下,我们能不能让DC播放自己想看的电影片段或者MTV呢?回答当然是肯定的。前提是必须通过软件来调整影片的文件名、分辨率、视…     

品牌企业的HR战略

<正>品牌是由人们对产品、服务、体系的成千上万次体验产生的,因此企业里的每个人都是企业战略的驱动力量,应该成为商业计划里的核心要素。如果没有企业文化、流程、战略、结构等有效支持,企业高管的愿景就无用武之地。然而,很少有企业的高管像关注资本投资、生产流程那样关注他们的员工,CEO们在谈到员工重要性的时候常常言不由衷,任由企业文化随机形成。如果CEO们和CMO们真心想要创建标志性品牌,人力资源部门必