巧借知名企业商标带来的机会和陷阱

创一个品牌,需要做的工作是很多的,诸如产品命名、推出产品、市场销售等等。只有当某一个商标的产品在市场上得到消费者的认可,并产生重复购买行为,逐步形成忠实消费群,商标具有了一定的知名度和美誉度,方能称其为品牌初创。商标不能等同于品牌,但是商标的确立,是创品牌的基础,是千里之行的足下第一步。     

奥利奥

正当你听到"奥利奥"这三个字的时候,你会想到什么呢?可口的饼干"奥利奥"?美丽的图画"奥利奥"?今天,我要为大家介绍一个叫"奥利奥"的小朋友——他是我的小表弟,现在住在加拿大,快两岁了。他长得很可爱。脑袋圆圆的,头发短短的,皮肤白白的,眼睛大大的,像两颗黑葡萄,看人时总是眨巴眨巴的。当他很高兴地大笑时,还能看到可爱的酒窝呢!     

口水

@李佳宇：品牌营销的本质——1、客户第一次消费你的产品,是因为有刚性需求2、客户第二次消费你的产品是因为第一次有美好体验3、客户一生都消费你的产品是因为对你的产品产生了信仰4、品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰,增加品牌粘性,这就是品牌营销独特卖点的价值。     

时尚与个性:家庭和个人PC消费新主张

新华社记者张强随着家庭和个人消费市场的迅速发展,时尚与个性日益成为PC消费新主张.商用市场仍是主流,应用与服务成为商业用户的突出需求:信息传播电子化和销售渠道多样化,成为PC流通领域变化的明显特征:从产品推广到品牌消费的转变,成为PC促销形态变革的重要表现.……     

中小企业如何进行自己的品牌建设

中国目前的市场正呈现着两个重要特点,一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机;另一方面,市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快,消费行为受价格等因素的影响还比较明显,有相当数量的行业市场,品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点,让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。     

外销转内销：步步为营 智者独存

转战内需，远不是把产品拿到国内销售那么简单，而是需要完成从生产导向到营销导向的转变，要重新拓展一个全新的市场。如何更新惯有思维？如何调整产品结构？如何构建渠道打造品牌？如何掌控游戏规则？     

中国市场允许多元化

由于中国经济发展水平和消费者的消费意识问题，决定了中国还没有到达品牌消费阶段，还处在产品消费阶段。大多数消费者需要的是物美价廉的产品，而不是真正意文上的品牌。他们对品牌没有忠诚度。     

打造中国数码第一品牌——记华旗资讯爱国者数码科技有限公司

aigo爱国者,你用过吗?没有用过的话,也一定听说过吧?爱国者主要提供移动存储、数码娱乐、电脑外设等电子信息产品,是我国数码产品第一品牌,公司除北京总部外,在全国拥有多家全资或控股子公司,在新加坡、法国、印度、加拿大、美国设有海外分公司。可你能想到它的起步就是你经常在电脑市场看到的卖数码产品的柜台吗?是什么让爱国者从一个销售柜台成长为数码第一品牌的呢?     

旅行社旅游产品的定价策略

旅游产品的定价讲究策略，除了成本、利润和税项外，还要根据旅游市场的变化、季节的转换、销售的对象、产品的特色及在社会上可能造成的影响等因素，研究游客的消费心理，提供相应的服务项目，才能做到计价准确，收费合理。     

活动策划,四两拨千斤

传统广告可以直接进行产品宣传,但是其作用越来越微弱, 企业不仅需要大量的媒体投放费用,其制作和创意费用也相当可观。当然,对于传统广告的宣传,任何一个做品牌的企业都不能缺少,但是在做好传统广告的同时,辅助一些活动策划,不仅可以迅速扩大知名度,产生良好的企业品牌美誉度,而且对于促进销售,解决“信任危机”等等一系列市场活动,可起到四两拨千斤的效果。活动策划的技巧: 活动策划的目的是制造消费者眼球效应和社会效应,好的     

食品企业品牌经营策略

绿色食品企业采取品牌经营策略,不仅是其发展的内在需要,也有利于增强产品的市场竞争力,提高产品的附加价值。     

品牌战略——现代农业发展的必然选择

所谓品牌，不仅仅是指一个名称、术语、标记或符号，还包括卖方为买方提供一系列产品服务的保证。品牌战略也不仅仅是推销和广告，它是通过创造产品和价值并与买方进行交换以获得所需的过程。没有好的品牌，就不可能在竞争中占据有利地位。国外一些优质高档农产品通过品牌战略，以相当好的价格在我国农产品市场获得了好销路。由于品牌农业在提高农业企业市场竞争能力，实现市场最大化、效益最优化方面具有特殊的作用，因而，品牌农业已成为当今农业的一种新潮流和发展方向。１实施农产品品牌战略的必要性１．１国内农产品市场销售方式的变化正逐步排斥无品牌农产品。我国的农产品零售交易主要发生在城市交易市场，而城市农产品零售贸易方式正在由集市销售向超市销售方式过渡。在大中城市，超市销售的农产品数量已达总销售量的ｌ／３以上，并且正在以较快的速度发展，将有可能成为城市居民购买农产品的主要方式。超市销售方式的迅速发展为有品牌的农产品提供了扩大市场份额的机会，同时也排斥了无品牌农产品的市场进入。１．２品牌是消费者识别农产品品质的重要标志。随着农业科学技术的飞速发展，不同农产品的品质差异相距甚远，即使有两种品牌的农产品都能达到国家相关的质量标准，甚至符合绿色食品标准...     

燃放烟花之后能否拒绝泪花——聚焦四川烟花爆竹市场

以节日文化为底料的烟花爆竹产品，试图变节日资源优势为节日产业优势，然而面对这场迅猛的市场变革与品牌营销战略，一次次痛彻心扉的教训在叩问；优胜劣汰的市场，真的可以主宰你命运沉浮?     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

美鑫科技 可疑的直销尾随者

最近,在直销市场上打拼十多年的老张又发现了新大陆,“我发现个可以赚钱的公司,绝对比A公司好,A公司的销售奖金不到10％,而这个公司的销售提成奖是15％;而且产品也是新的,绝对是有市场的产品;再者,A公司有的产品,这个公司同样有,只是名字不同,而实质打开包装都是一样的。”老张很兴奋,终于找到一个公司可以狠狠地下手了,他所说的公司就是最近被广泛议论的“西安美鑫环保科技有限公司”。     

明星制造：基于产品生命周期的管理

明星作为特殊商品,作为娱乐企业的核心竞争力,其产品制造,价值创造过程也遵循着市场导入、成长、成熟、衰退的过程。社会经济发展水平的提高和消费者消费理念、消费偏好的变化以及市场竞争的因素,使得明星商品运作的生命周期日趋缩短。明星经济生命周期管理四层模式包括单个产品的利润倍增模式、明星的系列产品延伸模式、明星的品牌拓展模式和公司的明星团队管理模式以及基于利润倍增模式的虚拟明星管理和运营模式。本文以产品的生命周期管理理论为依据,对明星经济运营系统加以分析与思考,认为企业实施明星经济生命周期四层管理模式是一种可以探讨的管理模式。     

浅论品牌化旅游产品的推广

任何一个旅游产品的品牌都代表着一定的产品形象,越来越受到消费者重视,成为消费者选择旅游产品时重点考虑的因素。旅游企业实行品牌化经营,需要宣传品牌,推销品牌,品牌作为一种无形资产,已成为企业在竞争中取胜的关键。     

莫把新产品做成夹生饭

要想让好产品真正地成为市场的一个销售旺点,你需要注意以下几个方面：一、做好你的财务控制有些企业一看新产品研发出来后,就急着上市,结果财务资金预算根本没有具备条件,就不管三七二十一,在老总的鼓动下开始上市,最后把产品做成了夹生饭。一个新产品一旦出现在我     

产品多元化是必然之路

2007年,中国直销出现了两匹黑马——月朗和山东广润。月朗凭借一款负离子卫生巾一年做到超过20亿元的销售额;山东广润凭借一款钙产品销售额高达10个亿。来自市场的声音是：“从事月朗的很多经销商赚翻了,来自山东广润的钙赚发了。”为什么在众多直销公司追求完美,尽量产品多元化,能为经销商提供五花八门的产品进行销售和消费的时候,单一化产品却最终能快速统领市场呢？     

品牌建设的6个关键

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志.