我国中小服装企业品牌建设面临的问题和对策

今后三年的"纺织品后配额时代",随着中国服装出口贸易摩擦的日益增长,国内关于产业升级的呼声也日渐高涨,自主知识产权和品牌建设成为国人对中国服装的期望.中小服装企业是中国服装产业的主力军,寻找具有本土内涵的品牌文化,引导中小服装企业合理和有效地进行品牌建设成为产业升级量变到质变发展的关键.     

纺织服装企业实施品牌战略的理性思考

从建设我国纺织服装产业强国的角度出发,阐述了纺织服装企业实施品牌战略的重大作用与意义,分析实施品牌战略所涉及的品牌含义、特征及价值的内涵意义,并从品牌的战略与定位的选择、品牌建设与管理等方面,提出了纺织服装企业实施品牌战略、加强自主品牌建设的对策.     

我国服装自主品牌国际化的战略思考

一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流的企业卖产品,四流企业卖苦力.我国服装出口亟待转变增长方式,通过品牌识势、品牌蓄势、品牌造势、努力提升打造品牌的执行力,不仅要打造服装自主品牌出口,而且要形成服装自主品牌国际化经营之势,从而实现由OEM向OBM的转变,实现由服装生产大国向服装品牌大国的跨越.     

电子商务助力我国服装品牌突围路径探究

电子商务的发展给服装企业转型升级和创建自主品牌带来了前所未有的发展机遇。为使服装企业在电商这个虚拟空间里应对有度,提出服装企业应客观把握形势,凭借电商优势,打造个性化设计品牌;利用电商社媒的传播作用,拉动品牌文化创意设计;对接电商渠道,坚持品牌差异化营销;顺应电商发展,寻求跨界合作的创新商业模式等对策,从而探求借助电子商务平台优化企业转型发展模式,为今后我国服装企业打造国际时尚品牌探索出一条比较现实可行的道路。     

论国内休闲服品牌营销

中国虽然是个服装生产大国,也存在无数的各种各样的品牌,但都是一些没有什么内涵的杂牌,且始终没有一个强势自主服饰品牌.这种缺乏自主服饰品牌和服饰品牌大而不强的状况一是品牌策划乏力。因此笔者针对国内休闲服品牌出现的问题进行探讨,并提出一些解决的方法以供参考。     

中国成衣品牌营销的延伸战略探讨

实施品牌延伸战略是20世纪90年代以来西方高级时装业降低市场风险、拓展企业生存空间的重要方式,理解和学会运用这一思想对中国进入WTO后的服装企业真正融入并迎接世界市场竞争的挑战具有重大意义。本文从品牌延伸战略对服装企业发展的一般影响及基本方式出发,结合我国服装成衣工业经营现状,综合论证了我国服装企业实施品牌延伸战略的意义及具体途径。     

中国服装企业民族品牌建设探析

本文总结了我国服装企业的现状,归纳了我国服装企业存在行业困境、企业内部管理问题、进行多元化经营的专业性不强、品牌个性化不够鲜明、品牌对外依存度较高等诸多问题,提出了品牌建设的相应对策:产业创新战略、渠道先行战略、专业化战略、本土化与国际化相结合、树立正确的品牌意识、全球竞争意识。     

基于中国自主品牌现状的企业创新研究

当今的国际市场已经跨越产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。面对全球化国际市场,是否拥有中国自己的世界名牌是提高我国国际竞争力的关键。首先分析了中国自主品牌的现状,并探讨了品牌价值的本质,认为企业创新是保持或提升品牌价值的关键。最后,鉴于中国自主品牌创新的乏力,对中国自主品牌的企业创新提出了一些建议。     

韩国星都集团TOMSTORY品牌定位研究和企划解析

服装企业竞争的核心是品牌营销。品牌定位精准与否直接影响其经营质量。研究和解析国际成熟服装企业的品牌定位和企划方案,有助于国内服装企业的品牌建设和再造。这里以韩国星都集团为个案,多角度分析和探讨旗下新创品牌TOMSTORY的定位和企划合理内核,汲取和总结值得国内服装企业学习和借鉴的重要思想和运作步骤。品牌TOMSTORY的核心技术是通过设立目标消费、品牌理念、品牌关键词、产品包装设计、示范店铺、反映历史与现实着装图片解读、各种常规卖场虚拟设计和推广计划等内容,全方住向其品牌的目标合作伙伴和消费群体传达其独特的强势品牌个性和内涵,有效地增强新创品牌的竞争能力。     

浅谈服装品牌传播的构成基础

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立,必须注意到:一、做品牌是一项系统工程前些年,服装企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集     

企业自主品牌建设探析

薄弱的自主品牌建设已经极大地影响了我国的经济发展,创建自主品牌是我国企业面临的必然选择。企业可以通过提升产品质量、提升品牌文化价值、动态创新等措施来创立自主品牌,迎接全球化带来的竞争挑战。     

我国服装奢侈品消费动机研究

我国企业往往参与的只是服装产业链中最低端的部分,鲜有自己的奢侈品品牌。而要培育我国自主服装奢侈品品牌,研究服装奢侈品消费动机就显得尤为重要。本文正是在这种情况下,对我国服装奢侈品的消费动机进行了研究,以期对我国服装企业培育自主顶级服装奢侈品牌提供参考。     

外贸加工型服装企业的SWOT分析

本文介绍了外贸加工型服装企业的发展现状和内外环境因素,通过SWOT分析方法,提出了当前外贸加工型服装企业的优势、劣势、机遇和挑战,提出了以价值链整合和品牌开发的两大转型策略。     

福建纺织服装产业集群品牌战略研究

分析了集群品牌对于提升产业集群竞争力的作用,介绍了福建纺织服装产业集群品牌发展现状,就其存在的问题提出了加快福建纺织服装产业集群品牌建设的对策建议.     

中国企业品牌建设的误区及其对策研究

在当今信息膨胀性发展的背景下,品牌成为了企业最大的无形资产。为增强中国企业核心竞争力,中国企业急需打造强势品牌。然而,当今仍有很多中国企业抱怨品牌推广效率低下,即投入了大量的财力,结果品牌形象还是一片"混乱"。文章就中国企业品牌建设中陷入的误区进行了全新的分析,并且提出了可行的对策。     

国内强势品牌价值弱化的原因及对策研究

目前我国某些企业忽视自主品牌的培育和发展,单纯地依靠生产某种外国品牌来提高自己短期市场竞争力。对企业这种的短期行为进行了深层剖析,以实例说明在市场竞争中企业拥有自主品牌的重要性,指出成熟型品牌应该警惕品牌价值弱化的倾向,在此基础上,提出了增强品牌核心价值的思路。     

我国汽车品牌建设走集团化之路

汽车自主品牌的建设是我国汽车工业发展的战略性问题,也是汽车生产企业最大的系统工程。汽车业有关人士认为,强调自主品牌不能过度,要与狭隘的民族主义划清界限;另一方面,我国应实施大集团战略,形成集约化经营,在与跨国汽车公司的战略合作中,加快科技创新和自主研发步伐,积极探索以最有效的方式和最快的途径,破解我国汽车自主品牌建设中的诸多难题,确保中国汽车工业的健康发展。     

基于消费者视角的品牌资产维度实证研究

在当前消费背景下,消费者的购买决策在一定程度上受到品牌的影响,这是人类需要满足规律的表现,为此要求企业必须重视品牌建设。本文以休闲服装消费者为样本,在前人研究的基础上,从消费者视角对品牌资产维度进行实证研究,得出以休闲服装品牌为研究载体的品牌资产维度,为相关企业进行品牌资产建设、评估等市场活动奠定一定的基础。     

用5V模型分析“九牧王”的营销战略

九牧王（中国）有限公司是一家拥有自主品牌且专业从事生产、销售商务休闲男装（男西裤、休闲裤、茄克、西服）的企业。该企业一直致力于开发和生产中高档男仕服饰,其生产的服装以品类丰富、用料考究、款式优雅、工艺精良、品质卓越而闻名遐迩。＂JOE｜ ONE九牧王＂西裤有着＂中国西裤第一品牌＂的美誉,口碑很好。在＂2008—2009各类商品销售冠军榜＂中,九牧王连续9年获得同行业的全国第一,连续5年获得＂全国十大畅销品牌＂光荣称号。     

"凡勃伦效应"与自主品牌建设

"凡勃伦效应"告诉我们,品牌越著名,产品溢价越高.与市场经济发达国家相比,中国在自主品牌建设方面还存在巨大的差距.因此,加强对这一问题重要性的认识,从而切实改变中国产品在国际市场上的弱势地位,提高企业竞争力,已成为当务之急.