中国儿童广告态度解析

儿童广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。本文通过分析儿童、家长这两大群体对儿童广告(主要是儿童电视广告)的态度,并由此对政府、企业、广告经营者和广告媒体提出了一些建议。     

市场运行的一般原理知识

什么是市场? 答:市场有广义和狭义之分。狭义的市场是指有形市场,即商品交换的场所。在这种市场上,商品价格是公开标明的.买卖双方在固定的场所进行交易.百货商店、集市贸易等都属此类市场。 广义市场包括有形市场和无形市场.所谓无形市场,是指没有固定的交易场所,靠广告、中间商以及其他交易形式,寻     

浅析数字时代电视广告

以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通的方式,文章从数字电视概念与特点、电视广告优势、电视广告形式、电视广告的挑战和发展前景等几个方面加以论述。     

电视广告中的听觉设计

本文从电视广告听觉设计入手,首先从整体上论述声音在广告中的作用,然后分类说明音乐、音响以及广告歌、广告词这些广告中不可缺少的听觉因素在电视广告中的作用,从而论证了听觉设计在电视广告中的重要性。     

广告的附加价值探究

广告宣传的目的在于让受众感觉到商品好,而不在于广告好看,正如大卫·奥格威所说的:"电视广告的目的不是娱乐观众,而是向他们推销。"因为"观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购买某种商品之间并无必然的联系。"所以,我们必须"要让商品本身在电视广告中扮演主角"。因此是否在广告中加上附加价值的关键是加上的人物、道具、情节必须有价值。     

论中国电视广告叙事中的缺失

电视所具有的视听效果综合性的优势，使其成为一个很好的讲故事的媒体，将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中，使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色，以增加广告效果的生动性、趣味性，是电视广告制胜的武器之一。文章着重探讨国内电视广告叙事的不足之处，以找寻更好的电视广告叙事之路。     

“限广令”后的电视剧植入广告

2011年年底,广电总局规定电视剧中不能插播广告。这对于广大电视受众来说是件天大的好事,但对于广告行业来说,是个危与机并存的决定,电视剧植入广告对于电视广告是一片新的蓝海。电视剧植入广告的特点和植入形式是这一充满前景的广告类型的发展的基石。     

电视广告的重新定位

在数字化时代,人的形态和媒介的形态将发生根本的变化 。因此 ,电视广告需要在变化中寻找自己生存和发展的基点,即电视广告需要重新定位 。在受众本位理论和受众分众化理论的导向下 ,借助数字化技术 ,电视广告生存和发展的新基点是广告信息增值服务。这是我国电视广告重新定位的主要发展取向 ,将使我国电视广告焕发出新的生命力 。     

广告中的心理策略

广告作为一种有效的竞争武器已被越来越多的厂家所重视,特别是电视广告,图文并茂,深受大家喜爱。但为何有些厂家做的广告能改变工厂的命运,而有些却适得其反呢?最主要的原因是没有重视并利用好广告中的心理策略。缺乏心理策略的广告,很难引起消费者的注意,更谈不上受其影响,因而广告也就达不到     

网络广告BANNER的个性要素浅析

报刊广告、电视广告、电台广告、户外广告市场一向竞争激烈,现在网络广告也加入了这一行列,因特网正以独特的魅力改变着广告业的整体面貌和互动形态。Banner是网络广告的一种,与其他广告形式相比,优势明显,它不仅目标准确度惊人,而且互动效果显著。互动性、个性化和契合度这三个要素是衡量Banner好坏的主要标尺。     

基于数据仓库的广告决策支持系统研究

从分析广告运作决策中关键的问题入手,设计了基于数据仓库的电视广告决策支持系统的总体结构和组成,描述了其基本功能,对广告决策支持系统的运行进行了探讨。     

创造在广告中的角色

广告从19世纪发展到现在,经历了整整一个世纪。今天,只要我们的视线所及,都会发现广告的存在。电视广告、报纸广告、公共汽车的车身广告等等。它与我们的生活息息相关,那些构思独特、画面优美或夸张的广告,吸引着无数的观众或行人。是谁创造了广告,又是谁创造了这些富有创意的广告,创造对广告起着什么样的作用,它在广告中扮演什么样的角色。广告创意时运用的两种基本思维方式。这些就是本文要讨论的问题。     

浅谈企业降低成本的途径

降低产品成本是企业永恒主题。产品成本有广义和狭义之分。广义产品成本是指从对一定种类、一定数量的产品的研究设计开始，到原材料采购、生产制造、销售等各个环节中总的耗费都计算在内。而狭义的产品成本是指一定期间内人们生产一定种类、一定数量的产品所发生的直接材料、直接人工和制造费用的汇总。本文所指的产品成本是广义上的产品成本。不可否认，在成本管理中，节约产品的成本作为一种手段是毋庸置疑的。     

史学形态论

史学形态有广义、狭义之别。广义者,指某一类学科共同体成员所共有的信念、价值、技术手段诸方面的总和,是该类学科共同体成员在一定时期内开展研究活动的共同基础和准则;狭义者,指史学成果或史学认识的表述形式;二者密切关联。本文试图结合前者,着重探讨后者的特点及其发展趋势。     

电视商业广告叙事符号分析简

随着后经典叙事学的兴起,广告以其叙述性开始进入叙事学研究范围.电视广告以图像、声音、文字为构成元素,是最简练的电视叙事形态.     

“多媒体”简论

所谓“多媒体”是指信息表示媒体的多样化,常见的形式有文字、图形、图像、声音、动画、视频等,那些可以承载信息的程序、过程或活动也可称为媒体。因此,计算机、电视,或是其它信息手段都是多媒体的工具。“多媒体”狭义上是指人类用计算机或类似设备交互处理多媒体信息的方法和手段;广义上则是指对信息处理有关的所有技术与方法进一步发展的领域。     

提高基层组织执行力

执行力可分为狭义与广义,狭义的执行力可以是指一个人的执行力或某一件事的执行力等;广义的执行力是指一个组织、一个企业的执行力,也即企业、组织在达成目标过程中所有影响最终目标达成效果的因素,对这些影响效果的因素都进行规范、控制及整合运用的话,那么企业就可提高执行力。     

谈素质教育中的美育扩展与深化

美育有狭义与广义两种说法.我国著名美学家李泽厚先生认为:狭义的美育主要是指艺术教育.而广义的美育是指一个人在人生境界中所达到的最高水准,也就是关系到每个人怎样去追求和建立自己的人生观,不仅追求灵魂的完美,而且是超过这种完美的"天人合一" .     

构建和谐社会和提高国民素质

和谐社会这一概念有广义和狭义之分。广义上的和谐社会主要是指，社会同一切与自身相关的事情保持着一种协调的状态，包括社会与自然环境、经济、政治、文化之间的协调，等等。实际上，广义上的和谐社会几乎就是科学发展观所关注的全部内容。狭义上的和谐社会主要是指社会层面本身的协调，是科学发展观所关注的一个相对单项的问题。     

语文知识的作用与语文教学

语文知识有狭义广义之分,狭义的语文知识是指语文教学大纲明文规定的能从语文课本中学到的知识.广义的语文知识则是供人们一辈子受用,包括听、说、读、写四个方面.其一,听说读写是人们日常生活必不可少的部分.