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| 因为简单,所以实用 | |
| 作者姓名： | 俞利军 |
| 作者单位： | 对外经济贸易大学 教授 |
| 摘 要： | 世上各种各样的成功,大到民主制度在一个国家的确立,小到一部大学教材的经久不衰,都是苦心经营出来的。我所谓的经营,是指一种长期而持续的意图明确的作为。在此,我们姑且不谈确立民主制度这样的大事,我们只集中谈一两部成功的教材。在西方,特别是英美,大出版商和重要著述者在经营教材方面向来是不遗余力的。比如,萨缪尔森的《经济学》。而在市场营销界,科特勒的《营销管理》也是长期苦心经营的结果。科特勒不愧为当代最伟大的营销大师,在经营教材方面他比其他任何大家做得更老到。根据市场细分原理,针对不同层次读者的需求,他在不断改进《… |
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