论跨国企业的品牌危机与启示 |
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引用本文: | 汤阅弦.论跨国企业的品牌危机与启示[J].科技信息,2008(1):157-158. |
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作者姓名: | 汤阅弦 |
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作者单位: | 茂名职业技术学院经管系 广东茂名525011 |
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摘 要: | 近两年来,跨国企业上演的一场又一场的事件给跨国品牌带来一定的冲击。深究跨国企业品牌危机产生的根源,对我国企业加强危机管理有一定的启示。我国企业应树立危机意识,坚持品牌的品质管理,重视与新闻媒体沟通,建立危机管理机制,使之能在危机降临时从容应对,将损失降到最低限度,并在危机中寻找商机,甚至在危机来临之前未雨绸缪,成功地应对和避免危机,以提高自身的竞争能力。
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关 键 词: | 品牌危机 双重标准 品质 危机管理机制 |
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