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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
论跨国企业的品牌危机与启示
作者姓名:
汤阅弦
作者单位:
茂名职业技术学院经管系 广东茂名525011
摘 要:
近两年来,跨国企业上演的一场又一场的事件给跨国品牌带来一定的冲击。深究跨国企业品牌危机产生的根源,对我国企业加强危机管理有一定的启示。我国企业应树立危机意识,坚持品牌的品质管理,重视与新闻媒体沟通,建立危机管理机制,使之能在危机降临时从容应对,将损失降到最低限度,并在危机中寻找商机,甚至在危机来临之前未雨绸缪,成功地应对和避免危机,以提高自身的竞争能力。
关 键 词:
品牌危机
双重标准
品质
危机管理机制
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