| 品牌依恋影响因素的实证研究 |
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| 引用本文： | 周松,井淼. 品牌依恋影响因素的实证研究[J]. 西南民族学院学报(自然科学版), 2013, 39(2) |
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| 作者姓名： | 周松 井淼 |
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| 作者单位： | 上海交通大学安泰经济与管理学院,上海,200030 |
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| 摘 要： | 构建品牌依恋是当今品牌营销的一个重要课题,其中很重要的途径就是增加消费者自我概念与品牌个性的匹配度,并且增强消费者的品牌信任,然而消费者的自我概念包括了现实自我、理想自我和社会自我,品牌依恋的形成还受到了产品卷入的影响.本文通过实证研究表明,理想自我与品牌个性一致性对品牌依恋的影响作用最强,现实自我与品牌个性一致性、品牌信任对品牌依恋也有显著的正向影响.社会自我与品牌个性一致性对品牌依恋有负向影响.消费者的产品卷入会加强现实自我、理想自我一致性与品牌依恋之间的强度.
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| 关 键 词： | 品牌依恋 自我一致性 品牌信任 产品卷入 |
Study on the impact of brand attachment |
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| ZHOU Song , JING Miao. Study on the impact of brand attachment[J]. Journal of Southwest Nationalities College(Natural Science Edition), 2013, 39(2) |
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| Authors: | ZHOU Song JING Miao |
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