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杂志ISSN号
品牌识别规划与运用策略
作者姓名:
翁向东
摘 要:
品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想,是企业对“品牌是什么?”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭什么打动顾客,是企业统帅一切营销传播活动的依据和原点。因此,我们在规划品牌识别时,不能生搬硬套,要在综合考虑市场环境、行业特点、竞争态势、消费者的心理与行为、企业资源和能力等因素后,规划品牌识别系统,这样,才能可持续地发挥品牌识别的力量——有效区隔竞争者并打动消费者。
关 键 词:
品牌识别系统
规划
消费者心智
营销传播活动
企业资源
竞争品牌
市场环境
行业特点
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