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| 公关理论的新开拓——评《公关理论导引》 | |
| 引用本文： | 张立伟.公关理论的新开拓——评《公关理论导引》[J].达县师范高等专科学校学报,1997(3). |
| 作者姓名： | 张立伟 |
| 作者单位： | 四川省社会科学院新闻研究所 |
| 摘 要： | “学术的进步在于创新”。董天策先生的新著《公关理论导引》(四川大学出版社1996年10月第1版),在公关理论的探索和创新上是引人注目的。这主要体现在以下几个方面。首先,该书提出了公关理论的新构架。这又得力于作者独具慧眼提出公关四要素:“组织”、“公众”,联系两者的则是“关系状态”与“实务活动”。作者说,关系状态是实务活动的基础和出发点;实务活动的开展又是为了建构理想的关系状态。两者构成了“(原有)关系状态—(开展)实务活动—(新的)关系状态”这样一个不断循环往复的过程。这“四要素”比国内大多数公关书籍一致认为的“三要素”(组织、公众、传播),理论分析更透彻,解释事实更合理。作者 |
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