基于“80后”群体特点的广告营销策略

一、"80后"群体的成长分析 "80后"指的是中国在1980年至1989年出生的人群,他们是被中国迅速发展的经济和独生子女政策催生的一代.从小就有"小皇帝"的名声,被评价为"以自我为中心".其他的评价还包括"享乐一代"、"迷茫一代"甚至是"垮掉的一代".由于成长在改革开放的时代,没有保守思想的束缚,改革开放30年的国际化进程又让他们接触到了多元文化,因此,"80后"熟知国际话语方式,群体的共同意识表现为平等、怀疑和充满自我意识.与父母长辈的循规蹈矩不同,"80后"在想法和行动之间的距离更短,现今日益发达的网络更为这种意识的凝结和培育提供了便捷的途径.