浅析周杰伦的个人价值与动感地带的品牌价值

动感地带,这个从产生到发展,迄今为止不到五年的品牌,以一个神话般的速度成为中国移动通讯公司的王牌项目。其发展壮大的过程中,不可忽视的是小天王周杰伦加盟代言,不但精彩地完成了代言人符号向品牌价值的意义迁移过程,而且成功地传达了动感地带的品牌核心价值。"动感地带"正是通过成功的在消费者中占据第一的位置以及利用代言人个人形象抓住了主要的目标消费群,并与之相对应的采用了一定的营销策略,使之成为了成功品牌营销的典范。而本文则从品牌代言人的角度,试图就动感地带如何将周杰伦的形象整合到品牌的传播中,以及有效地将其与其它的传播方式相结合这个角度展开一些浅显的分析。