对一则欧莱雅护肤品电视广告的多模态分析 |
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作者姓名: | 赖海燕 |
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作者单位: | 中山大学外国语学院,广东广州510275 |
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摘 要: | 随着数字化信息时代的到来,广告的多模态语篇应运而生。传统语篇分析注重分析广告语言的特点,本文以Kress & Van Leeuwen视觉图像的分析框架和系统功能语言学理论为依托,对一则欧莱雅护肤品电视广告的再现、互动和构图意义进行分析,指出以多模态非线性方式出现的广告语篇中多种符号模态(如语言、色彩、图像、声音等)之间相互作用、共建意义,为多模态阅读提供启示。
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关 键 词: | 多模态分析 系统功能语法 视觉语法 广告语篇。 |
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