广告文案的语言策略

随着商品经济的高速发展，广告业蓬勃兴起，现代广告，凭借着各种现代化的传媒——报纸、电视、广播……对全社会进行大量的信息轰炸。各广告业主之间，各生产主之间就势必投入大量的财力、物力去占据社会的广告空间，于是广告就成了当今社会的一种过量刺激物，按照心理学原理，过量刺激物会使人的认知系统进入抑制状态，对刺激物的反应变得麻木和迟缓。为此，广告文的制作者就要恰当地运用语言技巧，采用一定的语言策略，让广告的信息被人们有效地接收。通常情况下，广告文案主要有如下几种语言策略：（－）多采用语言的变异手段。陈旧的刺…