试论商品的符号象征意义与企业营销策略 |
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引用本文: | 刘春英.试论商品的符号象征意义与企业营销策略[J].科技信息,2007(17). |
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作者姓名: | 刘春英 |
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作者单位: | 山东省青年管理干部学院 山东济南250000 |
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摘 要: | 商品不仅是具有使用价值的物质实体,也是符号和意义的载体;消费过程不仅是消费者购买、拥有、享受商品的经济活动,也是消费者塑造自我、传达社会认同的社会活动。本文通过探讨商品的符号象征意义,目的在于启发企业:通过操纵商品的符号意义,实现与消费者的有效沟通。
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关 键 词: | 商品 符号象征 有效沟通 |
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