浅析平面广告中视觉符号的比喻构成机制 |
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引用本文: | 杨松明.浅析平面广告中视觉符号的比喻构成机制[J].科技资讯,2010(29):37-37. |
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作者姓名: | 杨松明 |
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作者单位: | 长春工业大学,长春130012 |
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摘 要: | 本文借鉴罗兰·巴特视觉修辞理论及符号学理论,以传统修辞构成方式及传播效果为基础,对平面广告中的图形元素中的比喻修辞手段分析研究,同时对修辞方法的构成组合进行研究,在构成形式分析基础上探求视觉修辞的传播实质。从广告图形的角度找到广告传播最切实有效的突破,从广告图形组合的层面寻找广告效果的内在传播机制。
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关 键 词: | 视觉修辞 视觉隐语 卡拉OK精神 |
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