文化创意产业视角下的寿山石营销模式构建研究

创意产业对经济有巨大的拉动作用,寿山石作为玉石文化的一个重要组成部分,其营销模式构建研究对于推进产业发展极具价值。该文站在文化创意产业的视角,结合寿山石特质,借助4C营销组合理论,构建出了寿山石的营销模式。政府引导搭建创意产业发展平台,借力专业市场打造寿山石区域品牌,完善企业"大师加名品,价值定价法,拍卖加展览,研讨加收藏"的营销组合。