CI战略:构建现代企业形象的利器—《超速崛起成长为大企业的策略》节选 |
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引用本文: | 吴建兵,萧江霖.CI战略:构建现代企业形象的利器—《超速崛起成长为大企业的策略》节选[J].今日科技,2001(11):36-37. |
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作者姓名: | 吴建兵 萧江霖 |
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摘 要: | CI的内涵与层次 20世纪70年代起,世界经济开始进入了所谓的“印象时期”,在大同小异、琳琅满目的商品货架上,产品功能特点和包装装潢已难以吸引富裕的消费群体,特别是感情消费者购物的冲动和热情。其购物行为已不仅是一般的生理需要,还取决于对产品生产企业、某种产品或服务的综合印象与感知。整体印象最好的产品,必是最受欢迎的对象。干是,以企业形象推广为核心的CI战略应运而生。 CI战略将企业的经营理念与精神文化,透过统一的识别系统,传达给相关者及社会公众,促使对企业产生一致的认同感和价值观。 精心构思好一个…
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关 键 词: | CI战略 企业形象推广 中国 市场导向 企业经营战略 |
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